Analytics
Сейчас в сети: 634
Сейчас в сети: 634
Настройка целей, отслеживание электронной торговли, многоканальные последовательности и тд
Подсказки
star_border
Ответить

Чем выше CTR, тем ниже цена за клик?

Бакалавр ✭

Точную цитату из справочных материалов не помню, но всё же общий декларируемый концепт - чем релевантнее объявления и слова, по которым они показываются (а CTR - реакция пользователей - ведь отражает релевантность) - тем дешевле клик.

 

Реальная статистика:

 


Да, есть разница в средней позиции, но тенденция не та - строки 3, 4 - в 4 позиция выше, CTR же - ниже, а клик - дешевше.

Конечно может быть, что я что-то не так поняла, но прошу опытных пользователей - подскажите, где (кроме в ДНК) ошибка?

 

Спасибо.

 

2 Ответ экспертаverified_user
1 УТВЕРЖДЕННОЕ РЕШЕНИЕ

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утверждено Марина (Админ сообщества)
сентября 2015

Добрый день, коллеги!   Я согласен :smileyhappy:    Я бы...

Ведущий участник

Добрый день, коллеги!

 


Я думаю, что свою долю вносит показатель конкуренции в определённый день, хотя показатели конкуренции, которые можно посмотреть ничего не объясняют. Дело, скорее всего, в CPC для тех же слов у конкурентов в тот же день. Согласны?


Я согласен Веселый 

 

Я бы в эту табличку добавил еще столбик "Показатель качества" и смотрел, как он меняется с каждым днем. Все-таки, рейтинг объявления зависит именно от этого параметра.

 

Если Вы наблюдаете за позицией объявления, то не стоит забывать, что рейтинг зависит еще и от максимальной цены за клик Вашего объявления. Она могла меняться, если использовалось автоматическое назначение ставок, или ставки назначались вручную. 

 

А еще я думаю, что лучше табличку сортировать не по CTR, а по дате, так нагляднее получится, и проследить можно динамику изменения показателя качества, выявить какие-то закономерности...

 

Вы знали, что по воскресеньям Ваше объявление показывается выше и стоит дешевле? Подмигивающий

 

Наверное, конкуренты показывают меньше рекламы по выходным. 

 

Удачи!

 

 

-------
С уважением, Владимир

Просмотреть решение в исходном сообщении

tatta, доброе утро :)   Да, по сути вы правы, так как CTR...

Сотрудник Google

tatta, доброе утро Веселый

 

Да, по сути вы правы, так как CTR присутствует в расчете показателя качества и чем выше показатель качества, тем ниже цена за клик.

 

Цитирую справочную информацию:

 

Соотношение, указывающее, как часто пользователи нажимают на ваше объявление после его просмотра. CTR может использоваться для оценки эффективности объявлений и ключевых слов.

  • Значение CTR представляет собой число кликов по объявлению, разделенное на количество его показов.
  • Каждому объявлению и ключевому слову соответствует отдельный показатель CTR, отображаемый в аккаунте.
  • Высокое значение CTR указывает на то, что пользователи считают ваши объявления полезными и релевантными. CTR также учитывается при определении показателя качества ключевых слов, который влияет на сумму рекламных расходов и позиции объявлений.
  • Таким образом, значение CTR можно использовать для выявления недостаточно эффективных объявлений и ключевых слов. Чем точнее ключевые слова и объявления связаны друг с другом и с вашими предложениями, тем выше вероятность того, что пользователь нажмет на ваше объявление после поиска по заданному вами ключевому слову.

Ссылка на справочную информацию по данному вопросу:

 

Показатель CTR

Проблемы, связанные с количеством кликов и показателем CTR

 

 Поправьте пожалуйста ссылку на скриншот, так как его не видно Веселый

https://picasaweb.google.com/101648691303409576696/AdWord...

Бакалавр ✭

Извините, но при переходе по ссылке вижу вот такое:

Сотрудник Google

Извините, но при переходе по ссылке вижу вот такое:

 

Уже и ссылка должна работать, но и картинка есть.   Я дум...

Бакалавр ✭

Уже и ссылка должна работать, но и картинка есть.

 

Я думаю, что свою долю вносит показатель конкуренции в определённый день, хотя показатели конкуренции, которые можно посмотреть ничего не объясняют. Дело, скорее всего, в CPC для тех же слов у конкурентов в тот же день. Согласны?

Лучший ответ.
Решение
Утверждено Марина (Админ сообщества)
сентября 2015

Добрый день, коллеги!   Я согласен :smileyhappy:    Я бы...

Ведущий участник

Добрый день, коллеги!

 


Я думаю, что свою долю вносит показатель конкуренции в определённый день, хотя показатели конкуренции, которые можно посмотреть ничего не объясняют. Дело, скорее всего, в CPC для тех же слов у конкурентов в тот же день. Согласны?


Я согласен Веселый 

 

Я бы в эту табличку добавил еще столбик "Показатель качества" и смотрел, как он меняется с каждым днем. Все-таки, рейтинг объявления зависит именно от этого параметра.

 

Если Вы наблюдаете за позицией объявления, то не стоит забывать, что рейтинг зависит еще и от максимальной цены за клик Вашего объявления. Она могла меняться, если использовалось автоматическое назначение ставок, или ставки назначались вручную. 

 

А еще я думаю, что лучше табличку сортировать не по CTR, а по дате, так нагляднее получится, и проследить можно динамику изменения показателя качества, выявить какие-то закономерности...

 

Вы знали, что по воскресеньям Ваше объявление показывается выше и стоит дешевле? Подмигивающий

 

Наверное, конкуренты показывают меньше рекламы по выходным. 

 

Удачи!

 

 

-------
С уважением, Владимир

Здравствуйте. tata, dумаю ощибка в том, что Вы пытаетесь...

Ведущий участник

Здравствуйте.

tata, dумаю ощибка в том, что Вы пытаетесь интерпритировать усредненные данные.

В то время как концепция качество-цена срабатывает для каждого аукциона.

 

Вы правы, конкуренты могли поднять CPC, как и поднять качество другими способами, например повысить качество посадочных страниц.

 

Среда AdWords очень динамична, факторов влияющих на стоимость клика много, не стоит рассматривать только CTR.

 __________________________________

 Вы знали, что по воскресеньям Ваше объявление показывается выше и стоит дешевле? :smileywink:

konvut +1 :-)

Да, про воскресенье я знаю и это сознательно. Всем спасибо.

Бакалавр ✭

Да, про воскресенье я знаю и это сознательно. Всем спасибо.