Analytics
Сейчас в сети: 562
Сейчас в сети: 562
Настройка целей, отслеживание электронной торговли, многоканальные последовательности и тд
Подсказки
star_border
Ответить

А как правильно расчиать ROI для контекстной рекламы?

Магистр ✭ ✭ ✭

Описываю ситуацию

 

1. Заметил, что доход от транзакций (выгружается через meserment protocol из CRM в GA) у контекста и у органике практически одинаков, сразу же возник вопрос, а как такое может быть? Ведь органикой никто не занимается

2. Полез в органику копать поисковые запросы, по которым проходят транзакции, в результате понял, что большинство доступных запросов это артикулы товара, т.е по сути это уникальный набор цифр, сложилось в голове предположение такого плана:

 

А. Человек пришел с контекста, ему понравился товар

Б. Он свалил на поиск вбил артикул и конечно же сразу получил тот же сайт с которого ушел, так как в органике по данному артикулу больше никого нет

В. Перешел на сайт (уже GA засчитал источником перехода ОРГАНИКУ)

Г. Сделал покупку

 

И вот возникает вопрос, как при таком раскладе считать ROI от контекста ведь вот что получается: 

 

А. Трафик льется из контекста

Б. Например затраты на трафик сравнимы с доходами, которые выгружается из CRM

В. Принимается решение отключить трафик (уточнить), НО ведь выводы могут быть некорректны, так как в отчет не попал большой кусок которой приписывался органике (хотя очевидно, что не заслужено) 

 

Так вот вопрос:

 

1. Если варианты решения данной задачи? 

2. Я.Метрика как считает по последнему клику или по-первому?

3. Кто на практике использовал этот атрибут utm_nooverride расскажите результаты? 

 

Смотрел модели атрибуции, там не понял можно ли спустится на уровень группы объявлений, ключа....там как бы больше общая картина, а нужна частная. 

 

1 Ответ экспертаverified_user

Re: А как правильно расчиать ROI для контекстной рекламы?

Восходящие звезды

Доброго времени суток.
Если я Вас правильно понял, то для решения Вашей задачи Вам подойдет отчет по ассоциированным конверсиям. Там можно углубиться вплоть до ключевого слова.
Clip2net_160227212226.png

---------
С уважением Олег Поддубный

Re: А как правильно расчиать ROI для контекстной рекламы?

Магистр ✭ ✭ ✭
1. А индификатор транзакции можно получить в этом отчете?

Мы при заказе с контекста ставим специальную куку, короче внутри СРМ я 100% вижу, что клиент пришел на сайт с контекста, каким бы путями он потом не ходил мы его записываем за контекстом (если где-то в цепочке был контекст), так вот прошелся прямо по транзакциям и сверил, оказалось две транзакции засчитанные за контекстом переписаны в GA, одна на органику, другая на vk.com (там ретаргет догнал) ...

2. А как системы аналитики определяют, что пользователь пришел из поиска (по рефереру или как)?

Re: А как правильно расчиать ROI для контекстной рекламы?

Восходящие звезды

1) Номер транзакции подтянуть не получиться.
По этому комментарию, увы не смогу дать ответ, тут нужно чтоб кто-то другой подсказал почему идет перезапись. Самому стало интересно.
2) Не задался таким вопросом))) Но скорее всего по сайту с которого пришел пользователь. (Может по этому поводу тоже кто-то еще добавит)

---------
С уважением Олег Поддубный