AdWords
Сейчас в сети: 715
Сейчас в сети: 715
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Выбор оптимальной стратегии назначения ставок

Студент ✭ ✭ ✭

Собственно в названии темы и заключается весь вопрос. Какую стратегию назначения ставок выгоднее всего выбрать, если у тебя не интернет магазин, а страницы сайта работают как информативный ресурс ознакомления с характеристиками товара в надежде на звонок по указанному телефону.
( о как загнул... но что то подсказывает что у многих так).

 

На "цели" я выставлял - посещение страницы "контакты", и посещения страниц дольше 2х минут. - так что сложно их воспринимать здраво за "конверсию" в виде реального заказа.

На данный момент, использую стратегию: Максимальное количество кликов + Включить Оптимизатор цены за конверсию с ограничением максимальной ставки.
Результаты вроде как и хорошие... но что то сложилось впечатление что сильно завышает ставку за клик, так как используя автоматизированное правило ( повышение на 10% при условии сред позиции ниже 3,  и понижении на 5% при усл.: позиции выше 2) + ручное выставление цены. Средняя цена за клик обходится на порядок дешевле только вот показы уменьшаются значительно Веселый

Вообщем хотелось бы услышать идеи, может какие то практические советы.

Выбор оптимальной стратегии назначения ставок

Аспирант ✭

Здравствуйте. Сложно сказать какая именно стратегия для Вашего конкретного случая наиболее подходящая. Советую тестировать разные комбинации стратегий и условий, сравнивая результаты. Можно это проводить в рамках экспериментов https://support.google.com/adwords/answer/6318732?visit_id=1-636268545373191717-3278295627&rd=1 

Выбор оптимальной стратегии назначения ставок

Профессор ✭ ✭

Владислав, добрый день!

Перед тем, как задуматься о выборе стратегии, необходимо определиться какие маркетинговые цели вы хотите достичь:

- привлечение МАХ количества посетителей на сайт

- увеличение количества звонков

- снижение стоимости посетителя

- снижение стоимости заявки 

- и т.д.

 

Для постановки целей нужно понимать КАК МЫ ЗАРАБАТЫВАЕМ ДЕНЬГИ?

Нужно определить самое важное целевое действие для нас:

- если 80% продаж получаем по телефону, то основная цель - увеличение количества звонков и необходимо отслеживать именно их, т.к. звонки приносят бОльшую долю дохода. В таком случае мы должны работать и оптимизировать стоимость звонка.

- если же в основном получаем заявки на сайт, то отслеживать нужно их и оптимизировать стоимость заявки.

- и т.д. в зависимости от тематики бизнеса

 

Для начала всегда лучше использовать ручное назначение ставок, чтобы вы могли оперативно управлять бюджетом. Т.к. автоматические стратегии не знают ваших целей и работают по своим внутренним алгоритмам.

 

Дополнительно с ручными стратегиями использовать автоматизированные правила.

 

В любом случае, любой инструмент нужно подключать осторожно и не все сразу.

 

Попробовали ручное управление ставками, поняли как это работает, замерили результат, увидели как это повлияло/не повлияло на эффективность, можно пробовать дополнительные инструменты.

 

НО! Любой новый инструмент лучше применять не ко всему аккаунту сразу, т.к. если не  знаем, как он работает, результат может быть совершенно неожиданный для нас.

 

 

Выбор оптимальной стратегии назначения ставок

Студент ✭ ✭ ✭

окей, к примеру ,конечная цель для меня - это наличие звонка.

Телефон указан в шапке сайта, а так же на страницах, и в контактах. На данный момент все сводится к тому, что человек увидел номер ---> позвонил ,а дальше работа маркетологов, менеджеров.

До меня, в данной цепочке - не доходит статистика (сколько звонков пришло именно с канала: сайт, и интернет рекламы)

Как можно отследить звонки с сайтов? Какие сервисы можно встроить на сайт? 

 

 

Выбор оптимальной стратегии назначения ставок

Профессор ✭ ✭

Владислав, все зависит от бюджетов на рекламу и готовности клиента к отслеживанию своих инвестиций в рекламу.

 

Способов несколько:

- использование номеров Google отчеты по звонкам

- кампании только с номером телефона Только номер телефона

- отслеживание звонков по объявлениям Отслеживание звонков

 

Если есть бюджет, то:

- Яндекс.Целевой звонок. - самое дешевое решение.

- системы коллтрекинга - их несколько на рынке, посмотрите, какая подойдет именно вам (но они платные и нужен значительный объем трафика, чтобы их окупить)

 

 

 

 

Выбор оптимальной стратегии назначения ставок

Студент ✭ ✭ ✭

Добрый вечер. Отлично подойдет для отслеживания https://alloka.ru/.   Она очень легко интегрируется с Аналитиксом и есть бесплатная версия кажется на 7 дней. И стоимость за сам сервис мне кажется один из самых низких. Часто использую в новых проектах, особенно плюшку бесплатного периода )   

Выбор оптимальной стратегии назначения ставок

Студент ✭ ✭ ✭

Спасибо всем за ответы! Пересмотрю ваши ссылки, и буду как то решать свою проблему Веселый

Выбор оптимальной стратегии назначения ставок

Студент ✭ ✭ ✭

Вообщем просмотрев ссылки, и почитав комменты на др. ресурсах.  - Есть значительная корректировка для Украины ) в ней нету кол трекинга от адвордс. Обидно.

 

- кампании только с номером телефона Только номер телефона , странно что не замечал ранее.  Проверяю эффективность.

 

Если кто то пользовался платными кол трекингами в Украине - поделитесь пожалуйста ссылкой + опытом, и если не лень - начальной ценой услуги для эксперимента.

Выбор оптимальной стратегии назначения ставок

Студент ✭ ✭ ✭

Проверил эффективность компании звонков, в тематике с\х техники. Показатели кликов свелись почти к нулю с мобильных устройств. То есть, люди заинтересованы искать информацию сами, а не общаться с  "опытными маркетологами".   Всё же - не такси Очень радостный