AdWords
Сейчас в сети: 287
Сейчас в сети: 287
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Уменьшение стоимости клика для баннеров. Варианты?

Магистр ✭ ✭ ✭

Есть баннерная кампания, в которой используется вариант назначения ставок - плата за клики.

Тематические площадки подобраны посредством Ad Planner'a так, что среднее значение CTR равно примерно 0,20-0,25 %.

И при этом все это весьма хорошо конвертируется. СРА более чем приемлимый.

Вопрос - какие есть варианты уменьшения среднего СРС? Как оптимизировать?

Так как в данном случае СРС лишь чуть-чуть ниже максимальной ставки за клик.

Пример, допустим ставка за клик - 0,10$, средняя будет 0,09$.

При этом в медийных кампаниях где CTR ниже - средняя цена за клик тоже отчего-то ниже.

Варианты, предложения, идеи, мысли?

--
in arte libertas
1 Ответ экспертаverified_user

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Silent-Gamer
сентября 2015

Пожалуйста. И наконец-то выкатили "Оптимизатор медийных к...

Ведущий участник
Пожалуйста. И наконец-то выкатили "Оптимизатор медийных кампаний". В предвкушении потираю руки Веселый

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы

Добрый день, Silent-Gamer   Давайте немного сместим акцен...

Ведущий участник

Добрый день, Silent-Gamer

 

Давайте немного сместим акценты, так как я вижу в Вашем сообщении, что фокус на CPA, то есть определенные KPI присутствуют. Стоит также ориентироваться на цену за конверсию, помимо цены за клик. 

 

Главный вопрос, который у меня сразу напрашивается, какое сообщение в баннерах? Так как речь идет именно о графической составляющей, а не текстовой, то этот момент особенно важен. Вы можете побудить пользователя кликнуть на баннер, используя определенные приемы (кошки, женская грудь, кровь Веселый). Но совершит ли он целевое действие, попав на сайт. Необходимо, чтобы графическая составляющая баннеров соответствовала целям рекламной кампании. Чтобы пользователь прекрасно понимал, что его ждет, когда он совершит клик. 

 

И несколько советов, которые позволят снизить среднюю цену за клик:

- Ad Planner отличный инструмент, но все-таки он не сможет охватить все площадки, которые есть в КМС. Не сомневаюсь, что есть сайты, где конкуренция ниже. Поэтому надо искать новые сайты, используя различные виды таргетинга (таргетинг на темы/интересы/ключевые слова).  

- Максимально группировать/разбивать ключевые фразы.

- Тестировать различные рекламные сообщения, чтобы найти более эффективное.

- Повышать показатели качества. 

- Исключать нежелательные сайты, категории, места размещения. Например, Вы можете исключить показы объявления в нижней части страницы. 

 

На самом деле все не так страшно, как кажется Веселый Если будут вопросы, то обязательно поможем. Работа с КМС гораздо более интересная, чем с поиском. К тому же скоро в аккаунтах появится новая вкладка, которая объединит все КМСные штуки Веселый

 

Материалы по теме:

Как повысить эффективность кампании в контекстно-медийной сети?

Вычисляется ли показатель качества для объявлений в контекстно-медийной сети?

Советы по успешной работе в контекстно-медийной сети Google.

 

Сергей

 

Добрый день, Сергей. Спасибо за достаточно подробный отве...

Магистр ✭ ✭ ✭

Добрый день, Сергей. Спасибо за достаточно подробный ответ и хорошие советы.

Да, Ad Planner'om пользуюсь - позволяет получить при необходимости интересненькие результаты. Но именно с ним начал работать недавно. До этого просто группировал темы и аудитории в пользовательские комбинации.

Сообщение в баннерах вполне побуждающее совершить целевое действие. С призывом к действию, указанием плюсов и, естественно, с корректной целевой страницей.

И CPA вполне такой симпатичный для баннерных кампаний.

Впрочем, куда улучшаться есть, буду оптимизировать =)

 

Да, новая вкладка это гуд, знаю о ней. Плюс возможность теперь в баннерных кампаниях смотреть статистику по отдельным ключевым словам, с возможность корректировки ставок на каждое их них. Раньше-то была только общая статистика.

 

Владимир

--
in arte libertas

Пожалуйста. Надеюсь, что помог :) И не забывайте использо...

Ведущий участник
Пожалуйста. Надеюсь, что помог Веселый

И не забывайте использовать коды конверсий AdWords, чтобы отслеживать конверсии по показам.

Успешной рекламной кампании!

Коды это само собой ) Плюс ремаркетинг на уже побывавших...

Магистр ✭ ✭ ✭

Коды это само собой )

Плюс ремаркетинг на уже побывавших на разных разделах сайта. Весьма полезная вещь.

Простор для фантазии в целом широк )

Спасибо!

--
in arte libertas

Это да :) Интересно, а как используете ремаркетинг, если...

Ведущий участник
Это да Веселый

Интересно, а как используете ремаркетинг, если не секрет?

Хорошая практика - учитывать цикл покупки. Или ограничивать количество показов одному пользователю. А то эти преследования объявлений Веселый Есть одна компания, которая вот уже 3 месяца преследует меня с помощью ремаркетинга. Мне уже стало интересно, когда же это закончится Веселый

Не секрет ) Создаю списки ремаркетинг ориентированные на...

Магистр ✭ ✭ ✭

Не секрет )

Создаю списки ремаркетинг ориентированные на пользователей посещавших определенные разделы сайта в течении последних 7 дней. Есть списки и на 14 дней и на 21 день, но в данном случае они не действенны - речь идет об мелкой электронике преимущественно (поэтому пока что эти списки использую очень мало). Естественно ставлю ограничения на показ - не стоит все-таки быть надоедливым иначе это приведет к прямо противоположному действию. При необходимости добавляю исключения.

В планах поработать с многоуровневым ремаркетингом - пока правда только думаю над тем, что и как лучше таким способом "продвигать". Возможно, в этом месяце что-то да и реализую )

 

 

--
in arte libertas

Спасибо, интересно. Многоуровневым можно напоминать о нов...

Ведущий участник
Спасибо, интересно.

Многоуровневым можно напоминать о новинках, к примеру. У многих покупателей часто бывает соблазн обновить существующий товар (например, iPhone 4S Веселый). С учетом того, что срок участия 540 дней, то можно напомнить о себе спустя долгое время Веселый

Спасибо, учту на счет новинок. Надо будет попробовать, по...

Магистр ✭ ✭ ✭

Спасибо, учту на счет новинок. Надо будет попробовать, поэксперементировать )

 

--
in arte libertas
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Silent-Gamer
сентября 2015

Пожалуйста. И наконец-то выкатили "Оптимизатор медийных к...

Ведущий участник
Пожалуйста. И наконец-то выкатили "Оптимизатор медийных кампаний". В предвкушении потираю руки Веселый