AdWords
Сейчас в сети: 441
Сейчас в сети: 441
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Цена за клик

Студент ✭

Ребят, привет!

Подскажите пожалуйста, как уменьшить цену за клик?
Компанию создал относительно недавно. Не получается бороться за ТОП-4 с небольшим бюджетом. Может кто знает?

Цена за клик

Аспирант ✭

Цена за клик будет меньше если CTR объявления будет выше чем у ваших конкурентов.

https://support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=ru

Также, зависит от количества запросов которые вы добавили в группу, нужно просмотреть и отсеять неэффективные запросы, возможно добавить некоторые в минус слова. Также на вкладке Ключевые слова - Поисковые запросы, перейти на поисковые запросы и посмотреть по каким запросам были клики.

Еще обратить внимание на типы соответствия на вкладке Ключевые слова. Может быть много мусорного трафика если у вас широкий тип соответствия и минус слова не добавлены. В итоге CTR объявления низкий и цена высокая.

Цена за клик

Студент ✭

Спасибо большое за совет.

 

Цена за клик

Студент ✭ ✭

Помимо всего, что связано с ключами, необходимо повышать релевантность ключевых слов к объявлениям и целевой странице. Все должно соответствовать друг другу. Т.е. нельзя по ключевому слову "купить слона", рекламировать ремонт одежды.

Цена за клик

Профессор ✭ ✭

@Александр Л, добрый день!

 

1. Если бюджет не позволяет — не нужно биться с конкурентами. Т.к. в такой "битве" побеждает тот, у кого бюджет больше.

 

2. Проработайте МАХ подробно список ключевых  слов — не все рекламодатели это делают. Чем лучше проработан список слов, тем выше вероятность того, что ваши объявления смогут выигрывать аукцион.

 

3. Пишите МАХ релевантные объявления и со временем Google вознаградит снижением стоимости клика и вы сможете получать больше переходов за тот же бюджет.

 

4. Не "бейтесь" за выдачу по всем словам. Выберите те направления, которые наиболее выгодны вам в настоящий момент времени. Сначала настройте рекламу по коммерческим запросам: купить, цена, заказать, стоимость и т.д. (в зависимости от ниши). Нет смысла "размазывать" бюджет.

 

5. Отслеживайте эффективность рекламы по дням недели и часам. И перераспределяйте бюджет с учетом полученных данных. Если в какие-то дни/часы конверсий больше, повышайте ставки на это время. И наоборот.

 

6. Разделите кампании на дневные и ночные. Посмотрите на эффективность. Как правило, конкуренция в аукционе меньше и сможете получать клиентов дешевле.

 

7. Включите — стандартный показ объявлений, чтобы бюджета хватало на весь день.

 

8. Проработайте ключевые слова с брендом. Трафик по ним практически всегда дешевый.

 

9. Улучшайте качество посадочной страницы. Тогда отдача от каждого клика будет значительно выше и сможете больше тратить на рекламу.

 

10. Не делайте сразу все возможные типы кампаний: КМС, ремаркетинг, поиск. Начните с отработки поискового спроса и постепенно расширяйтесь.

 

11. ОБЯЗАТЕЛЬНО, настройте конверсии, т.к. при маленьком бюджете (да и при любом другом) критически важно понимать, куда мы тратим деньги и что от этого получаем. 

 

12. Регулярно отлеживайте отчет "Поисковые запросы" и следите за качеством получаемого трафика.  Нерелевантные запросы добавляйте в минус-слова.

 

13. Если нет мобильной версии сайта, отключите показы на мобильных. Иначе просто так будете расходовать бюджет. Корректировка ставок для мобильных -100%.

 

14. МАХ используйте возможности AdWords. Включайте в объявления все доступные расширения. Это не только повысит CTR, но и поможет выделиться среди конкурентов. (далеко не все знают возможности и применяют их в своей рекламе).

 

15. Используйте слова в [точном] соответствии на старте. Откажитесь от широкого соответствия. Да охват будет меньше, но и бюджет будете расходовать только на МАХ целевых посетителей. Со временем (на основании эффективности) добавляйте слова и c +модификатором +широкого соответствия

 

Вкратце изложил, как можно отвоевать себе "место под солнцем" при ограниченном бюджете.