AdWords
Сейчас в сети: 290
Сейчас в сети: 290
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Разные показатели качества ключевых слов

Бакалавр ✭

И снова я! Веселый Добрый день участники форума. 

Вчера анализируя ключевые слова столкнулась с таким интересным моментом и самостоятельно разобраться не смогла. Может вы поможете разобраться. Итак, есть две РК нацеленные на две разные страны: Казахстан и Кыргызстан. Содержание кампаний (ключевые слова, объявления) совершенно одинаковые, единственная разница это в url кампаний. 

Как adwords определяет качество ключевого слова? В кампании которая нацелена на Кыргызстан, показатель качества КС 10/10, в то время как в другой кампании у этого же КС 7/10. При том что объявление по Кыргызстану не показывалось ни разу, а по КЗ показывался и были клики. Объясните пжл, в чем может быть "прикол"?? Целевая страница для объявлений одинаковая. 


Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Бермет М
Март

Разные показатели качества ключевых слов

Профессор ✭

Добрый день, @Бермет М!

 

Напишу и свое мнение касательно Вашего вопроса.

 

Показатель качества состоит из трех основных параметров: ожидаемого значения CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы. Если у Вас в обоих кампаниях все совпадает (оформление и наполнение целевой страницы, объявления и ключи), то я думаю, что дело в ожидаемом значении CTR. Возможно, в кампании для Кыргызстана, по которой не было еще показов, Google поставил оценку 10, проанализировав что объявление, ключ и веб-сайт релевантны и соответствуют намерениям пользователя, выполняющего поиск. Но когда по этому ключу будут показы, то ожидаемый CTR сменится на фактический (т.е. будет учитываться прошлая эффективность ключевого слова, его история). В общем, что и произошло с показателем качества для ключа в кампании Казахстана, по которому были и показы, и клики. По этому ключу уже появилась какая-то статистика, и показатель качества был скорректирован до 7.

 

Когда объявление участвует в аукционе, AdWords пересчитывает его рейтинг, в том числе и эти три параметра, и Вы видите в аккаунте обновленный показатель качества.


С уважением, Кристина

 

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы

Разные показатели качества ключевых слов

Профессор ✭ ✭

Добрый день!

При подсчете показателя качества (ПК) используется много переменных.

Одна из них — эффективность аккаунта в географическом регионе, в котором показываются объявления. 

Раз вы делаете таргетинг на два разных региона, то и ПК разные для одного ключевого слова.

 

Разные показатели качества ключевых слов

Бакалавр ✭

То есть, получается, в одном регионе конкурентов скажем больше чем в другом, и поэтому у объявления есть больше шансов быть показанным по КС, чем у другого? 

Разные показатели качества ключевых слов

Профессор ✭ ✭

На возможность показа объявления влияет — рейтинг.

Рейтинг = ПК х МАХ ставка

Чем выше рейтинг, тем выше показывается объявление.

И конечно важна конкурентная ситуация в регионе.

Кроме того, ПК влияет на расчет ставки для первой страницы и эта ставка рассчитывается для каждого региона.

Поэтому работать с ПК нужно для каждого отдельного региона и отслеживать его в динамике: только обязательно фиксировать изменения вносимые в аккаунт, чтобы четко понимать после каких изменений ПК растет/падает.

Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Бермет М
Март

Разные показатели качества ключевых слов

Профессор ✭

Добрый день, @Бермет М!

 

Напишу и свое мнение касательно Вашего вопроса.

 

Показатель качества состоит из трех основных параметров: ожидаемого значения CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы. Если у Вас в обоих кампаниях все совпадает (оформление и наполнение целевой страницы, объявления и ключи), то я думаю, что дело в ожидаемом значении CTR. Возможно, в кампании для Кыргызстана, по которой не было еще показов, Google поставил оценку 10, проанализировав что объявление, ключ и веб-сайт релевантны и соответствуют намерениям пользователя, выполняющего поиск. Но когда по этому ключу будут показы, то ожидаемый CTR сменится на фактический (т.е. будет учитываться прошлая эффективность ключевого слова, его история). В общем, что и произошло с показателем качества для ключа в кампании Казахстана, по которому были и показы, и клики. По этому ключу уже появилась какая-то статистика, и показатель качества был скорректирован до 7.

 

Когда объявление участвует в аукционе, AdWords пересчитывает его рейтинг, в том числе и эти три параметра, и Вы видите в аккаунте обновленный показатель качества.


С уважением, Кристина

 

Разные показатели качества ключевых слов

Бакалавр ✭

О спасибо большое за ответ. Теперь стало все понятнее Веселый 

Разные показатели качества ключевых слов

Профессор ✭ ✭

Рад, что смог помочь!)))