AdWords
Сейчас в сети: 832
Сейчас в сети: 832
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Порядок слов при широком соответсвии

Студент ✭ ✭

Приветсвую.

 

Досталась в наследство кампания.

В каждой группе объявлений есть ключевые фразы в широком соответсвии, но с разным порядком слов

Допустим:

купить porsche cayenne

porsche cayenne купить

Одни источники говорят, что так можно делать. Ключевые слова между собой не конкурируют, а чем больше слов, тем лучше

Другие - что слова конкурируют и таких дублей нужно избегать.

 

Хотелось бы вести всю кампанию в единой логике. Как лучше поступить?

1 Отключать дубли в старых группах и в новых избегать таких дублей 

2 Создавать новые группы повторяя логику, которая используется в старых

 

Заранее благодарю!

Порядок слов при широком соответсвии

Профессор ✭

Добрый вечер, @admin d!

 

Когда ключевые слова находятся в широком соответствии, порядок слов не учитывается. Т.е. запрос "купить porsche cayenne" и "porsche cayenne купить" абсолютно идентичны и будут конкурировать друг с другом. 

 

Я советую делать разбивку на 2 рекламные кампании - кампания №1 с ключами в широком соответствии и с модификатором "+"; кампания №2 с ключами в точном соответствии в квадратных скобках. 

 

Таким образом, в кампании №1 может находиться ключ "+porsche +cayenne +купить", который будет срабатывать и при запросах пользователей "porsche cayenne купить в Киеве", "купить porsche cayenne черного цвета" и т.п. А в кампании №2 будет срабатывать ключ [porsche cayenne купить] только при точном совпадении с запросом пользователя. 

Порядок слов при широком соответсвии

Студент ✭ ✭

Спасибо за ответ на мой вопрос по порядку слов. Но на ответ у меня появилис еще вопросы по типам соответсвия)

По Вашей рекомендации структуру я понимаю так

Кампания 1

Группа объявлений 1.1

porsche cayenne купить

+porsche +cayenne +купить

Кампания 2

Группа объявлений 2.1

[porsche cayenne купить]

 

Предположим, человек вводит запрос

porsche cayenne купить

1. В таком случае не возникает конкуренции между ключевыми фразами в одной группе объявлений и между компаниями?

2. Как стоит распределить ставки по таким ключевым фразам? как я понимаю:

широкое соответсвие - x,

модификатор широкого - x*1.1(условно),

точное x*1.2(условно)

Какие лучше выставить отношение в стоимости клика?

3. Если я правильно понимаю ситуацию в пункте 2, то при редактировании стоимости клика для широкого соответсвия, необходимо менять стоимость клика для других типов соотвествий. Каким образом Вы отслеживаете такие изменения, чтоб не потерять соотношение?

Порядок слов при широком соответсвии

Профессор ✭

Ключи в широком соответствии должны идти только с модификатором "+". Если Вы оставите запрос porsche cayenne купить без плюсиков, то реклама будет показываться по самым разнообразным запросам и не целевым. Поэтому только с плюсами. 

 

Структура получается такой:

 

Кампания №1 (здесь ключи в широком соответствии с плюсами). Можно группировать по несколько ключей в 1 группе объявлений (3-4 шт.)

 

Кампания №2 (ключи в точном соответствии, т.е. в квадратных скобках). Здесь следует составлять объявления по принципу 1 ключ = 1 группа объявлений. В заголовок нужно подставлять ключевое слово. 

 

Таким образом, кампания №1 отрабатывает на различные запросы пользователей, не теряя часть целевых покупателей. Когда в кампании №1 появляются запросы, которые часто ищут, можно перенести такие запросы в кампанию №2. В кампанию №2 стоит добавлять высокочастотные ключи, а не все подряд. Если Вы видите статус ключа "мало запросов", следовательно запрос вводят не часто или сейчас для него не сезон.

 

Ключи в широком соответствии стоят дороже, в точном - дешевле. Поэтому так важно иметь кампанию №2. Не забудьте, все ключи в квадратных скобках из кампании №2 добавить в качестве минус-фраз в кампанию №1, чтобы не было конкуренции.

Порядок слов при широком соответсвии

Студент ✭ ✭

Спасибо за ответ. Остается только вопрос, как вы менеджерите цены, чтоб не потерять соотшение в цене клика широкого с модификаторами и точного соответсвия. Ведь корректируя ставки вручную, легко попасть в ситуацию, когда баланс нарушится

Порядок слов при широком соответсвии

Аспирант ✭

Вы можете поступить значительно проще.

Запускаете ключевое слово "купить порше кайен":

Первая группа/кампания - [купить порше кайен] в точном соответствии, ставка $1 (образно)

Вторая группа/кампания - "купить порше кайен" во фразовом соответствии, минус слово [купить порше кайен] в точном, ставка $0.8

Третья группа/кампания - +купить +порше +кайен в широком соответствии (можно и без плюсов, правда тогда гугл может показыватся по запросам которые не содержат части ключа. Плюс перед словом значит что запрос обязательно должен содержать это слово или аналог этого слова), минус слово [купить порше кайен] в точном, ставка $0.4

 

Первая группа/кампания используется для генерации лидов, т.к. слова в ней являются ключами с прямым вхождением, по идее - самые конвертящие. В этой группе нужно держать более высокую ставку и показываться в выдаче повыше.

Вторая группа/кампания также используется для генерации лидов, в ней вы собираете запросы с точным вхождением, которые сложнее предугадать, например "недорого купить порше кайен 3,6л акпп". Здесь я привык держать ставки пониже чем в первой, однако всегда есть исключения. Здесь минус слово в точном соответствии решает проблему конкуренции.

Третья группа/кампания используется в основном для отлова новых запросов, в ней стартовая ставка значительно ниже, и держаться в выдаче по таким запросам лучше не на первых позициях, дабы не тратить кучу денег на закупку не совсем целевого траффика. Дело в том что девочка, что отписалась выше, врядле в курсе что чем выше ставка на кеях с широким соответствием тем шире пул "подходящих" для ключа запросов. Опять же, исключения бывают и слово в широком соответствии может конвертить значительно лучше чем в точном, но предварительно придётся проделать кучу работы по вычищению search query и заполнению списка минус слов из поисковых запросов.

 

По менеджменту цен всё просто - если точное и фразовое соответствие не на первом месте - поднимаете ставку. Я обычно это делаю с шагом ≈10%, можно даже настроить автоматические правила, которые на основании статы прошлого дня будут делать это за Вас. Если показы идут на первой позиции - снижаете ставку с шагом 1-3% раз в пару дней, дабы снизить цену клика без потери позиции.

Порядок слов при широком соответсвии

Студент ✭ ✭ ✭

Опыт показывает, что порядок слов во фразе может влиять на СТR. Поэтому, можете попробовать удалить дубли с низким показателем СТR))

Порядок слов при широком соответсвии

Студент ✭

Спасибо Крис , за подсказку. Всё понятно. Обязательно воспользуюсь Вашим советом. С уважением Андрей