AdWords
Сейчас в сети: 375
Сейчас в сети: 375
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Оценка эффективности ключевых слов

Бакалавр ✭

Добрый вечер.

 

Хочу удалить неэффективные ключевые слова из своих компаний. В частности, планирую удалить ключевые слова с большим кол-вом кликов (например, более 50), по которым в аналитике отсутствуют транзакции. Также удалю ключевые слова с большим показателем отказов.

 

Правильны ли это действия? На что нужно обращать внимание при оценке эффективности ключевых слов?

Re: Оценка эффективности ключевых слов

Профессор ✭ ✭

@Hristich D добрый день!

прежде, чем просто удалить ключевые слова сначала посмотрите:

  • ПОЧЕМУ по этим ключевым словам нет транзакций?
  • на те ли целевые страницы они ведут?
  • можно ли улучшить текст объявления?

при оценке качества ключевых слов, помимо конверсий, обратите внимание на:

  • показатель качества
  • CTR
  • тип соответствия
  • минус-слова
  • среднюю позицию
  • цену за клик
  • показатель конкуренции
  • % полученных показов
  • % потерянных показов
  • релевантность объявления
  • качество целевой страницы
  • ожидаемый CTR 
  • конверсии/позиции (какие именно позиции показа приносят конверсии)
  • бюджет (хватает ли его всем ключевым словам)

просто добавьте соответствующие столбцы в интерфейсе на вкладке "Ключевые слова"

 

так же при оценке эффективности оцените релевантность в таких направлениях:

  • ключевое слово —> группа объявлений 
  • ключевое слово —> объявление
  • объявление —> целевая страница
  • ключевое слово —> целевая страница

 

 

если у клиента работает поисковая оптимизация (SEO)

  • то ключевые слова с высоким коэффициентом конверсии можно добавить на нужные целевые страницы и возможно увеличится общий коэффициент конверсии каналов SEO + контекст (но нужно тестировать)

 

при  работе с ключевыми словами приносящими конверсии

  • смотрите и оптимизируйте стоимость конверсии — в первую очередь те слова, у которых стоимость конверсии самая высокая
  • но не нужно сразу все отключать, сначала анализируем и просто снижаем стоимость клика

 

ВАЖНО! Прежде чем что-то отключить подумайте 1000 раз, а к чему это может привести в будущем?

Ключевые слова без конверсий могут приводить трафик на сайт, а после пользователи вводят другие ключевые слова и совершают конверсию на вашем сайте.

Если просто отключить слова без конверсий можете потерять и общее число конверсий в итоге

Оценка эффективности ключевых слов

Бакалавр ✭

Большое спасибо за столь подробный ответ.

Подскажите, есть ли какое-то "золотое правило", которое бы позволяла более-менее однозначно сделать вывод о необходимости удаления ключевого слова? Например, если в течение месяца:

 

- ctr был выше 10%

- кол-во отказов выше 50%

- позиция в поисковике - не больше 2,5

- кол-во кликов - более 20

- 0 транзакций

 

то тогда следует удалить.

Re: Оценка эффективности ключевых слов

Профессор ✭ ✭

@Hristich D добрый день!

 

  • золотых правил нет
  • сравнивать эффективность нужно не в разрезе одного ключевого слова (само с собой), а относительно эффективности других слов.
  • показатели одного ключевого слова ни о чем нам не скажут, а если будем сравнивать с эффективностью других ключевых слов в аккаунте, то появятся мысли, что можно оптимизировать, чтобы повысить эффективность.