AdWords
Сейчас в сети: 423
Сейчас в сети: 423
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Отдельные кампании на регионы и Москву или нет?

Студент ✭ ✭ ✭

Здравствуйте! Рекламируюсь в Адвордс на регионы. Хотим также выйти на рынок Москвы и Питера. В аккаунте около десятка кампаний. Что посоветуете как специалисты - лучше сделать клоны существующих кампаний с таргетингом на Москву и Питер или просто добавить Москву и Питер в настройках существующих кампаний. Как будет эффективнее и почему? Есть опасения, что наработанный CTR собъется, если просто добавить регионы, собъются конверсии ( в моих кампаниях я плачу за целевую конверсию), а также опасения что цена за клик вырастет в общем, поскольку цена за клик в столицах выше. Раньше советовали вообще делать раздельные кампании на столицу и регионы из-за этого.

Re: Отдельные кампании на регионы и Москву или нет?

Студент ✭ ✭ ✭

Не смотря на "объем" кампаний, советую все же добавить отдельные кампании с таргетингом на Москву, Питер и т.д. Во-первых, это более наглядно - не нужно заходить в более глубокую статистику, чтобы просмотреть какие города (регионы) работают лучше/хуже, во-вторых, стоимость клика действительно отличается - на этом можно сэкономить, в-третьих, Вы не "испортите" свою  прежнюю наработку по уже существующим РК и наконец,в-четвертых, аудитории из областей, маленьких городков и мегаполисов сильно отличаются. Вам будет удобнее подобрать те ключи и создать такие объявления, которые будут соответствовать психологически той или иной группе потенциальных клиентовПодмигивающий

Re: Отдельные кампании на регионы и Москву или нет?

Аспирант ✭

Добрый день.

 

Полностью согласна с Яниной. Для Москвы и Питера необходимо делать новые кампании. Из своего опыта могу сказать, что в большинстве тематик рынок Москвы и Питера дорогой и высококонкурентный. Поэтому, чтобы расширяться и оставаться в рамках рентабельности нужно оставить тот сегмент рынка, в котором у вас стабильные конверсии и стоимости (регионы) и добавить новые РК на Москву и Питер (если цены тут не будут Вас устраивать, Вы всегда можете отключить эти РК, и РК на регионы никак не пострадают)

Re: Отдельные кампании на регионы и Москву или нет?

Бакалавр ✭ ✭ ✭

Алексей, добрый день!

 

Это зависит от того, как много времени вы уделяете оптимизации и есть ли у вас автоматизированные процессы, т.к. 10 кампаний превратить в 20 - это достаточно большой объем работы.

Вы можете попробовать добавить Москву и Питер в общие кампании, при этом завести все регионы (области и города отдельно) показа, то есть завести географию не как РФ, а отдельно все области и тогда просто поставить коэфициент удорожания или удешевления для каждого региона, тогда ставки на Москву вы сможете регулировать.

Тогда же вы сможете отслежить долю показов в каждом регионе от общего числе и отключать регионы, которые не эффективны.

С уважением,
Катя

Re: Отдельные кампании на регионы и Москву или нет?

Выпускник Сообщества

Здравствуйте!

 

Есть еще одно важное преимущество такого разделения. Вы можете делать релевантные тексты для каждого региона! Например, писать в текстах объявлений "Быстрая доставка по СПб!" или" Купить велосипед в Питере". Использование региональной привязки в текстах (особенно актуально для регионов) повышает CTR объявлений, и как следствие показатель качества, а там и до снижения CPO рукой подать :-)

 

Я, обычно, всегда разделяю Москву, Питер и остальную Россию. Для крупных проектов еще выделяю города-миллионники