AdWords
Сейчас в сети: 647
Сейчас в сети: 647
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Наши объявления на первых местах, но при этом малый расход... Что делать?

Студент ✭

Веселый Я подозреваю, что сейчас посыпятся комменты, типа "Радоваться!", "А что вас не устраивает?!" и т.д. Поэтому сформулирую по-другому:

1. Было несколько кампаний, в которых мы были на первых местах, там были высокие ставки до 12-15 грн. за слово. И было много показов и кликов соотвественно. А также был большой расход средств.

2. Решил расход средств оптимизировать:
- сначала снизил во всех кампаниях все слова - до 1 грн.
- потом настроил автоматизированные правила, чтобы наши слова показывались не ниже второго места и при этом выставил высокую максимальную ставку - 20 грн.
- слова действительно поднялись
- но при этом расход средств маленький и САМОЕ ГЛАВНОЕ - слова не всегда показываются на первой странице.

В общем суть сводится к такому вопросу:
Если настроено автоматизированное правило, которое повышает ставки до показа всегда на первом месте, то этих ставок недостаточно, чтобы показываться ВСЕГДА?
Нужно ли потом еще самые востребованные слова поднимать ставку по ним еще, чтобы получить больше показов и кликов?

Такая ли логика у АдВордса или нет: если маленькая ставка, то покажем вас на 1-х местах, но при этом покажем не всегда - минимально. А чем хотите чаще показываться - повышайте ставку даже больше чем для 1-го места.
Так оно работает?

2 Ответ экспертаverified_user

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утверждено Марина (Админ сообщества)
сентября 2015

Возможно посмотреть по быстрой статистике вот эти данные:...

Ведущий участник


- насчет цен за клик - после оптимизации они стали меньше: в декабре были например (взял вразброс за 2 недели по дням): 3,43 грн., 3,12 грн., 2,67 грн., 2,85 грн. А в январе (после оптимизации) стали - 1,52-1,59 грн.
так что результатом я доволен, но кол-во кликов уменьшилось


Возможно сейчас время не самое лучшее для выводов и еще не все рекламодатели вышли с каникул.




В принципе интересует все же, можно ли ответить однозначно на такой вопрос:
Даже если правило следит и повышает ставки до 1 места, может ли быть такое, что объявление показывается не всегда?



Возможно посмотреть по быстрой статистике вот эти данные:


Специально пободрал такие данные. чтобы были видны разные варианты

В первом случае, видно что открутилась 12 % от возможного, часть причины из за бюджета, частично из низких рейтингов
Во второй строчке, все гораздо лучше.

Дополнительную информацию почерпнуть о статитистке выйгранных аукционов, посмотрите тут. А вот что справка говорит об аукционах.
Обратите внимание на :

"Главное, что следует помнить: если ваши объявления и ключевые слова высокорелевантны, вы можете обойти конкурента, даже если он назначит более высокую цену."

"Аукцион проводится при каждом поиске в Google, и результаты могут варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на данный момент. Следовательно, ваше объявление может занимать на странице разные позиции (или даже не показываться вообще). Это вполне закономерное явление."

Другими словами, рассматривая ситуацию в вакууме, чтобы всегда показываться, надо всегда быть релевантным (ключевые слова и объявления, вот уж не знаю как еще намекнуть Веселый перечитайте пример выше, там же так прозрачно), иметь высокоий показатель качества, ну и ставка должна быть на уровне

C уважением,
Павел

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы

Здравствуйте, Paulus. Логика примерно такая: Если качеств...

Ведущий участник

Здравствуйте, Paulus.

Логика примерно такая:

Если качество вашей рекламы выше чем у конкурентов, вы сможете занимать высокие позиции по более низким ценам.

 

В общем Вы правы, поскольку на первые позиции попадают объевления конкурентов с высоким качеством, остается только поднимать ставки (при условии, что "свое качество" уже поднимать некуда)

 

Как не удивительно, но иногда можно и понижать ставки до попадания на высокие позиции!(только при уже имеющемся высоком качестве)

Тогда будут "награжденные" показы.., но только после того, как у конкурентов закончатся дневные бюджеты или запланированное время показов)

 

 

Доброго дня Paulus Если позволите пару уточняющих вопросо...

Ведущий участник

Доброго дня Paulus
Если позволите пару уточняющих вопросов
- Какие еще изменения производили компании?
- Меняли ли соответствие ключевых слов?
- Как изменились цены за клик относительно до/после оптимизации

Теперь по Вашему конкретному вопросам,



Если настроено автоматизированное правило, которое повышает ставки до показа всегда на первом месте, то этих ставок недостаточно, чтобы показываться ВСЕГДА?
Нужно ли потом еще самые востребованные слова поднимать ставку по ним еще, чтобы получить больше показов и кликов?



Условно всегда вы будете показываться в верху. 
А условность обусловлена тем позиции ротируются, но средняя Ваша позиция 2 (при этом немножко первая, чуть третья, и может раз два - 5)
Вторая условность,  что если у вас фразовое или широкое соответствие - то и позиция Ваша условно предсказуема.
Что собственно у Вас и происходит скорее всего , сужу по фразе:

САМОЕ ГЛАВНОЕ - слова не всегда показываются на первой странице"

Смотрите пример: Вы и я рекламодатели
ваше и мое ключевое слово "контекстная реклама" ,  соответствие фразовое.
При пользовательском запросе идентичном нашему  кл.слову - все хорошо, наши объявления участвуют в аукционе, и мы занимаем места согласно 
купленным билетам рейтингам.
Но в нашу рекламную выдачу подключаются другие участники Ведущий участник с похожим ключевым словом "контекстная реклама настройка", теперь при таком пользовательском запросе, расклад будет совершенно другой. И чем более конкурентная среда, тем больше будет проявляться подобный эффект

 

C уважением,
Павел

Спасибо, Yanko, но у нас в принципе по основным словам не...

Студент ✭

Спасибо, Yanko, но у нас в принципе по основным словам неплохое качество объявлений (7 и выше), а сделеть качество лучше, что-то никак не получается.

Поэтому больше все-таки интересовал вопрос:
Может ли быть такое, что хоть правилом сделано так, что мы показываемся на первом месте, но получается, что показываемся "через раз"? (при этом деньги еще не закончились и дневной бюджет не исчерпался).
Спрашиваю "может ли такое быть" потому что сейчас уже этого не наблюдаю, но на будущее хотелось бы знать, может ли это быть причиной?

Спасибо, demureless - изменения были только такие: добав...

Студент ✭

Спасибо, demureless

- изменения были только такие: добавил с десяток ключевых слов
- насет соответствия ситуация такая: точно помню что не менял много, может разве что штук 3-4 (а слов больше 200 во всех кампаниях). И я не особо люблю другие типы соответствия кроме широкого, поэтому стараюсь использовать только его. Был опыт, что совсем близкие по значению слова не показывались при фразовом, поэтому я его теперь не использую
- насчет цен за клик - после оптимизации они стали меньше: в декабре были например (взял вразброс за 2 недели по дням): 3,43 грн., 3,12 грн., 2,67 грн., 2,85 грн. А в январе (после оптимизации) стали - 1,52-1,59 грн.
так что результатом я доволен, но кол-во кликов уменьшилось

В принципе интересует все же, можно ли ответить однозначно на такой вопрос:
Даже если правило следит и повышает ставки до 1 места, может ли быть такое, что объявление показывается не всегда?

И что нужно, чтобы оно показывалось всегда? Какой метод самый действенный, повышать ставки?

Лучший ответ.
Решение
Утверждено Марина (Админ сообщества)
сентября 2015

Возможно посмотреть по быстрой статистике вот эти данные:...

Ведущий участник


- насчет цен за клик - после оптимизации они стали меньше: в декабре были например (взял вразброс за 2 недели по дням): 3,43 грн., 3,12 грн., 2,67 грн., 2,85 грн. А в январе (после оптимизации) стали - 1,52-1,59 грн.
так что результатом я доволен, но кол-во кликов уменьшилось


Возможно сейчас время не самое лучшее для выводов и еще не все рекламодатели вышли с каникул.




В принципе интересует все же, можно ли ответить однозначно на такой вопрос:
Даже если правило следит и повышает ставки до 1 места, может ли быть такое, что объявление показывается не всегда?



Возможно посмотреть по быстрой статистике вот эти данные:


Специально пободрал такие данные. чтобы были видны разные варианты

В первом случае, видно что открутилась 12 % от возможного, часть причины из за бюджета, частично из низких рейтингов
Во второй строчке, все гораздо лучше.

Дополнительную информацию почерпнуть о статитистке выйгранных аукционов, посмотрите тут. А вот что справка говорит об аукционах.
Обратите внимание на :

"Главное, что следует помнить: если ваши объявления и ключевые слова высокорелевантны, вы можете обойти конкурента, даже если он назначит более высокую цену."

"Аукцион проводится при каждом поиске в Google, и результаты могут варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на данный момент. Следовательно, ваше объявление может занимать на странице разные позиции (или даже не показываться вообще). Это вполне закономерное явление."

Другими словами, рассматривая ситуацию в вакууме, чтобы всегда показываться, надо всегда быть релевантным (ключевые слова и объявления, вот уж не знаю как еще намекнуть Веселый перечитайте пример выше, там же так прозрачно), иметь высокоий показатель качества, ну и ставка должна быть на уровне

C уважением,
Павел