Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Ads
Сейчас в сети: 1.5K
Сейчас в сети: 1.5K
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Корректировка ставок или отключение рекламы на мобильных устройствах

Бакалавр ✭ ✭

Добрый вечер.

 

В моей рекламной компании трафик с мобильных устройств составляет 35%. При этом, на мобильные устройства приходится всего 10% прибыли.

 

Что целесообразнее сделать в такой ситуации, учитывая, что рекламный бюджет весьма ограничен:

 

а) Отключить показ рекламы на мобильных устройствах.

б) увеличить ставки на ПК

в) уменьшить ставки для мобильных устройств.

 

Заранее огромная благодарность за ваше мнение.

Корректировка ставок или отключение рекламы на мобильных устройствах

Аспирант ✭

Здравствуйте. 

Первое что я-бы сделал это проанализировал почему с мобильных устройств мало заказов / продаж. Возможно причиной является отсутствие адаптивности или проблемы с отображением каких то элементов, в таком случаи рекомендую полностью остановить показы рекламы на моб устройствах пока не будут устранены проблемы. Но возможно низкая прибыль с моб связана с нишей бизнеса.

 

Для принятия решения необходимо проанализировать на сколько рентабельны вложения в рекламу на моб устройствах, то есть сколько именно вы затратили денег на те самые 35% трафика, а также чему равны те 10% прибыли. Если окупаемость высокая то отключать или снижать ставки не нужно, если прибыль равна затратам на рекламу или превышает то отключайте.

 

Проанализируйте также наиболее конверсионное время / таргетинг / демографические данные и сделайте соответствующие корректировки ставок для экономии бюджета.

Re: Корректировка ставок или отключение рекламы на мобильных устройств

Профессор ✭ ✭

@Hristich Dдобрый день!

  • Посчитайте количество и  стоимость конверсии на ПК и мобильных, чтобы понять рентабельна ли реклама или нет.
  • для корректировки ставок на мобильных используйте формулу:
  • ставка для мобильных= (коэффициент конверсии на мобильных устройствах / коэффициент конверсии на компьютерах) – 1 
  • если реклама рентабельна, то нет смысла ее отключать. Тем более, может получиться так, что те люди, которые зашли с мобильного в итоге приносят конверсии на ПК. И отключив этот тип трафика вы потеряете не 10% прибыли, а гораздо больше.
  • прежде, чем что-то отключить подумайте 1000 раз и просчитайте к чему это может привести.

Корректировка ставок или отключение рекламы на мобильных устройствах

Бакалавр ✭ ✭

Большое спасибо за ответ.

 

Подскажите пожалуйста, корректировка ставок работает в стратегии "целевая цена за конверсию"?

Корректировка ставок или отключение рекламы на мобильных устройствах

Магистр ✭ ✭

Добрый день.

При выборе стратегии "целевая цена за конверсию" все корректировки ставок сбрасываются. Алгоритмы адвордса высчитывают вероятность конверсии по-своему.

Корректировка ставок или отключение рекламы на мобильных устройствах

Аспирант ✭

Используя стратегию "Целевая цена за конверсию" система сама корректирует ставки и выбирает приоритетных пользователей по множеству сигналов - демография, устройства, геотаргетинг и прочее. 

При использовании данной стратегии рекомендую убрать все корректировки которые вы проставили вручную. Имейте ввиду что для нормальной работы данной стратегии необходимо иметь достаточно статистики, не менее 30 конверсий.

Рекомендую ознакомиться с данными статьями 

https://support.google.com/adwords/answer/6268632?hl=ru

https://support.google.com/adwords/answer/2390684?hl=ru

А также данное видео 

https://www.ru.advertisercommunity.com/t5/Produktovye-novinki-i/Intellektualnoe-naznachenie-stavok-i...