Сейчас в сети: 738
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Кейс по оптимизации Поисковой кампании

Студент ✭

Здравствуйте, коллеги!
Кейс по оптимизации Поисковой кампании по мобильному трафику на музыкальный сайт.
Описание:
По одному из клиентов, у меня возникла следующая ситуация с рекламой по Поиску.
Стоит Цель- собрать мобильных пользователей (предпочтительны мобильные устройства, а не планшеты). CPC не выше 1 рубля, а лучше по 0,50 коп.
Тематика - музыка слушать, скачать. Естественно, чем более целевые запросы к конечному урлу, тем еще лучше.
Клиент готов сливать большие бюджеты, но я не смогла раскрутиться уже как за неделю больше, чем на 2000 руб в день.
На мобильные устройства настроенна корретировка +200%.

Наш пациент - http://tidido.com/ru/RU
Я сделала несколько групп, разделив их по жанрам.
Ключи добавляли как в широком, так и в широком модифицированном соответствии.

Вот мои обьявления, ключи и конечные урлы.

 

1 группа
{KeyWord:рок} онлайн.
Рок-слушать онлайн бесплатно!
Музыкальные Плейлисты.

рок
русский рок
рок ролл
рокнролл
rock and roll
rocknroll
слушать онлайн
слушать бесплатно

http://tidido.com/ru/RU/moods/rock


2 группа
{KeyWord:слушать шансон} онлайн.
Рок-слушать онлайн бесплатно!
Слушайте плейлисты Эстрада и Шансон.1

слушать эстрада
скачать эстрада
скачать шансон
слушать шансон
шансон бесплатно
шансон онлайн
эстрада бесплатно
эстрада онлайн
дуэты шансона
Эстрадные хиты 90-ых
лирический шансон
слушать музыку
музыка бесплатно

http://tidido.com/ru/RU/moods/estrada


3 группа
{KeyWord:саундтреки} онлайн.
Рок-слушать онлайн бесплатно!
Слушайте плейлисты Саундтреки.

саундтреки онлайн
саундтреки бесплатно
слушать саундреки
плейлисты саундтреков
"музыка из фильмов"
"музыка из кино"

http://tidido.com/ru/RU/moods/soundtracks

 

4 группа
{KeyWord:слушать поп} онлайн.
Рок-слушать онлайн бесплатно!
Слушайте плейлисты Поп.

поп
поп-музыка
популярная музыка
слушать поп
поп бесплатно
поп-музыка онлайн
скачать поп-музыку
поп нон стоп
хиты поп музыки
свежая музыка

http://tidido.com/ru/RU/moods/pop

 

Показатели по кампании и Вопросы.
1. Ключи показали в среднем показатель качества 8/10.
2. CTR 6%.
3. Целевые ключи собирали плачевно мало показов, хотя ведь это широкочастотные ключи, теже:
саундтреки онлайн
саундтреки бесплатно
Почему так мало показов может быть, учитывая показатель качества и стр?
4. В 2 группу были добавлены также Не целевые ключи, а общие, такие как:
слушать музыку
музыка бесплатно
Они собирали 90% всего трафика, несмотря на их конкурентность.
Почему так?
Мне казалось, что если мои обьявления/ключи/целевой урл - релевантны, и набрав нормальный показатель качества должны лучше показывать себя на менее частотных ключах. Разве нет?
5. Есть ли смысл добавлять ключи с разными окончаниями и (или) перестановкой мест слов?
скачать музыку
музыка скачать
6. Если попробовать использовать один ключ в разных соответствиях, то лучше это сделать в 1 группе или в разных группах с разным соответствием?


Прилагаю скрины для информативности.
Общие данные по кампании http://joxi.ru/n2YONdwcjWzVer
По ключам с сортировкой по кликам http://joxi.ru/bmovPYlSMG4Xdr
По ключам с сортировкой по показателям качества http://joxi.ru/1A5WlZ8iK8j1xm
По обьявлениям http://joxi.ru/YmENQywsZlyqM2


Помогите ответить на вопросы и дайте ваши рекомендации по оптимизации РК.

Спасибо!

3 Ответ экспертаverified_user

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Полина К
июня 2016

Re: Кейс по оптимизации Поисковой кампании

Ведущий участник
Ключевые слова у вас в большинстве в широком соответствии без модификаторов и под скачать музыку многое подходит, а если показатель качества у ключа растет, то дальше этот ключ чаще и выбирается из аналогичных. Плюс посмотрите сами поисковые запросы, по которым были клики и сравните с ключами, которые вызвали их показ.
Поставьте модификаторы в ключи с широким соответствием - ситуация изменится в лучшую сторону.

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы

Re: Кейс по оптимизации Поисковой кампании

Ведущий участник

Вот где поле то не паханое Веселый
Расширяйте ключевые слова за счет исполнителей, названий альбомов, названия песен и т.п. тут ключей ООООООЧЕНЬ много будет, сотни тысяч, если не миллионы. 


По релевантности объявлений:
{KeyWord:слушать поп} онлайн.
Рок-слушать онлайн бесплатно!

Слушайте плейлисты Поп.

поп
поп-музыка
популярная музыка
слушать поп
поп бесплатно
поп-музыка онлайн
скачать поп-музыку
поп нон стоп
хиты поп музыки
свежая музыка

Зачем предлагать рок, тем кто ищет поп? В других та же ошибка.


Re: Кейс по оптимизации Поисковой кампании

Студент ✭
Насчет Рока - хорошее замечачение, это я ошиблась, когда сюда писала примеры обьявлений, а на самом деле- этой ошибки нет в рабочей кампании (скрины с обьявлениями это подтверждают).

И все-таки, вот вы говорите - расширяйтесь по КС. Почему 90% трафика мне дали КС- скачать музыку, а не целевые?
Целевые совсем мало дают кликов.
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Полина К
июня 2016

Re: Кейс по оптимизации Поисковой кампании

Ведущий участник
Ключевые слова у вас в большинстве в широком соответствии без модификаторов и под скачать музыку многое подходит, а если показатель качества у ключа растет, то дальше этот ключ чаще и выбирается из аналогичных. Плюс посмотрите сами поисковые запросы, по которым были клики и сравните с ключами, которые вызвали их показ.
Поставьте модификаторы в ключи с широким соответствием - ситуация изменится в лучшую сторону.

Re: Кейс по оптимизации Поисковой кампании

Восходящие звезды

Почему так мало показов может быть, учитывая показатель качества и стр?

У вас стоит цена ниже рекомендуемой, поэтому у вас охват ограничен, не только показательно качества влияет на позицию но и цена играет большую роль.

 

Они собирали 90% всего трафика, несмотря на их конкурентность.
Почему так?

Очень широкие и высокочастотные ключи.

Есть ли смысл добавлять ключи с разными окончаниями и (или) перестановкой мест слов?
скачать музыку
музыка скачать

Если в таком виде как у вас - это дубли, если 

+скачать +музыку
+музыка +скачать
Это разные ключи, потому как учитывается порядок слов.

Если попробовать использовать один ключ в разных соответствиях, то лучше это сделать в 1 группе или в разных группах с разным соответствием?

Я делаю в разных группах и потом делаю кросс-минусовку. Но каждый специалист работает по разному.

Проанализируйте свои ключи с помощью инструмента Подробности > "Диагностика ключевых слов" > Выберете устройство "Мобильные".

 

Re: Кейс по оптимизации Поисковой кампании

Ведущий участник
Здравствуйте. Под вашу тематику я думаю лучшим вариантом будет реклама в КМС. Музыка - это как раз то, что хорошо продвигается у мобильных пользователей. И охват будет просто несопоставимый с поиском, не говоря уже о цене трафика. Аналогично, как вы разбили слова, можно там разбить все это по интересам. Также, не одним гуглом един мобильный трафик. Используйте другие каналы - музыка везде хорошо будет идти.

Think Different