Сейчас в сети: 991
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Как влияет общий CTR группы объявлений на стоимость?

Студент ✭ ✭

Хотелось бы уточнить такой вопрос,  анализируя ключевые слова , клики и цену, видно, что чем выше CTR тем ниже средняя цена за клик. Так вот, в большинстве своем у хороших ключевых слов CTR около 10-30%, но есть много ключевых слов, CTR которых 0 и кол-во показов 0, а также близкие к 0 с большим кол-м показов и мало кликов, и в  итоге общий CTR группы обьявлений получается низкий, около 2% из-за большого кол-ва ключевых слов с CTR 0. Это на что то влияет? Стоит ли удалять такие ключевые слова?

1 Ответ экспертаverified_user

Доброй вечер,  Ключевые слова с малым количеством показов...

Ведущий участник

Доброй вечер, 
Ключевые слова с малым количеством показов удалять не стоит. Возможно это какой то низкочастотный вариант и он может срабатывать раз в неделю/месяц и т.д  Он как бы есть не просит, статистику не портит и если релевантный - то пусть будет.
А вот в ситуации где много запросов, а клики стремять к нулю, нужно искать причину.
Некоторые варианты:
- Может объявление не самое релевантное этому ключевому слову
- Малый CTR как следствия невысокой позиции объявление
- Ключевое слово в широком соответсвии , и возможны не релевантные показы
- Во всем виноват календарь майя

C уважением,
Павел

[календарь майя] )) спасибо, интересненько. И вот еще...

Студент ✭ ✭

[календарь майя] ))

 

спасибо, интересненько.

 

Ключевое слово само по себе "как бы есть не просит, статистику не портит", но общую статистику портит )

И вот еще вопрос, в итоге общий CTR группы обьявления считается из суммы CTR всех ключевых слов/кол-во ключ слов? Пониженный общий CTR обьявления за счет этих низкочастотных ключевых слов у которых нет просмотров и нет кликов не влияет отрицательно например на общие показатели качества объявления и стоимость? в итоге имеет ли значение  что общее CTR 2% или 50% с разбросом по ключевым словам от 0 до 100% CTR

CTR = это количество кликов / количество показов * 100% т...

Ведущий участник

CTR = это количество кликов / количество показов * 100%
тут количество ключевых слов как таковой роли не играет
Поэтому если небыло показа по ключевому слову, то оно не учавствовало в статитике
пример:
миллион ключевых слов  в группе,
1- показ
1 клик
CTR = 1/1*100%= 100 %

Когда Вы смотрите показатели, движением по вкладкам - вы сегментируете, образно говоря как матрешка. Одно входит во второе 
верхний уровень - уровень аккаунта (войдут все компании/группы/ключевые слова)
- на уровне компании (группы и принадлжеащие им ключевые слова)
- на уровне ключевых слов - показатели единичных ключевых слов

" CTR 2% или 50%"

Общие показатели, это как средняя t по больнице. Соответственно, динамика изменения цен на ключевых словах с высоким CTR будет выше, там где 2 % - ниже. А в среднем - 36,6
Тут надо принять тот факт, что точной формулы зависимости цены за клик от CTR в свободном доступе вроде как нет. Так как очень много показателей попутно участвует, позиция, качество, уровень кокнуренции и т.д и 

 

C уважением,
Павел

в мое обьявлении много ключевых слов с CTR 30-100% и неск...

Студент ✭ ✭

в моем обьявлении много ключевых слов с CTR 30-100% и несколько с CTR 0.1-2%. Если я ключевые слова с CTR 0.1-2% удалю из своей компании, общий CTR тогда  повысится - это на что то скажется положительно? или не будет иметь никакого значения?

Наработанный CTR влияет на показатели качества и в итоге...

Ведущий участник

Наработанный CTR влияет на показатели качества и в итоге на стоимость клика. Она снижается. Насколько гарантированно - я не скажу.
Но давайте рассуждать, CTR не самоцель.
Наша задача провести рекламную компанию так, чтобы выполнялась программа минимум - реклама окупается, программа максимум - продажи с рекламы приносят прибыль. И за это я мы  боремся. Один из вариантов, это снизить затраты на рекламу без ущерба для продаж.
"Если я ключевые слова с CTR 0.1-2% удалю из своей компании,"
Ради показателей можно и так, но это как порезав палец, рубить руку чтобы палец не болел.
Оставлять или нет - дело за Вами. Но если слова нужные - возможно надо понять причину, почему CTR низкий, предпринять усилия , выделить их в отдельную группу, оптимизировать содержание объявления, поднять позиции, отминусовать ненужные слова и т.д.

C уважением,
Павел

Re: Как влияет общий CTR группы объявлений на стоимость?

N/A
# 7
N/A
Блин, где вы такие беретесь? Когда при высоком ситиэр были стабильно ниже клики? Не ведитесь вы уже на этот развод. Стоимость кликов вообще от фонаря всегда. Ну или по крайней мере при таком кол-ве факторов не просчитаешь. Ситиэр пофик.

Re: Наработанный CTR влияет на показатели качества и в итоге...

N/A
# 8
N/A
Че вы все пиз..те?) На качество вообще ничего не влияет. Ключ который более чем полностью совпадает с тексто м объявления имеет релевантность 2, вообще левый ключ под этим же объявлением имеет 6. От ситиэр вообще не зависит цена клика. Перестали бы уже лечить людей и заставлять их нанимать директологов, которые пытаются натянуть ненужные показатели, а по факту просто больше бабла сливается в адворд.