Сейчас в сети: 882
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Как CTR влияет на цену за клик?

Студент ✭

Добрый день. Я параллельно тестирую несколько вариантов объявлений во всех РК. Наблюдаю интересную ситуацию: у объявлений с высоким показателем CTR средняя цена за клик почему-то выше. И так во всех кампаниях. Вопрос: почему так, ведь цена за клик должна снижаться при росте CTR. Или в колонке "Средняя цена за клик" отображается именно средняя цена для всех объявлений, а по-настоящему цена снизится, когда я остановлю неэффективные объявления? И еще: каким же показателем регулироваться при выборе более эффективного объявления: CTR или средней ценой за клик?

1 Ответ экспертаverified_user

Как CTR влияет на цену за клик?

Восходящие звезды

Добрый день.
CTR в первую очередь влияет на показатель качества, а показатель качества влияет на позицию и цену клика. 

Но главный показатель все же конверсия, поэтому если у вас интернет-магазин или вы продаете какой-то товар, советую писать в объявление цену, это снизит ctr но повысит конверсию, так как остеит аудиторию для которой уже эта цена неприемлема.

Смотрите "Сред.цену за клик" на уровне ключевых слов, а не на уровне групп + цена может отличаться если ключевое слово в разных соответствиях.

 

Как CTR влияет на цену за клик?

Студент ✭

Средняя цена клика, которая отображается напротив объявлений - актуальна? Т.е. можно ли утверждать, что цена клика по этому объявлению будет ниже (часто не смотря ни низкий CTR)?

Как CTR влияет на цену за клик?

Магистр ✭ ✭ ✭

Непосредственно на цену клика влияет не CTR, а Quality Score. CTR - только одна из составляющих QS. Вполне вероятно, что CTR имеет значение "Выше среднего", а релевантность объявления и качество целевой страницы - ниже среднего или среднее. Смотрите на QS по ключам: http://prntscr.com/dbewbj

 

Второй вариант - вы показываетесь на более высоких позициях, а там и клики подороже будут. Сравнивайте среднюю позицию объявлений