AdWords
Сейчас в сети: 482
Сейчас в сети: 482
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Еще раз о пересечениях и конкуренции

Студент ✭ ✭ ✭

Есть три ключевых слова, все в широком соответствии:

а. пингвины живут на полюсе; макс. ставка = 5,00; URL - страница про пингвинов на полюсе

б. крокодилы живут на полюсе; макс. ставка = 5,00; URL - страница о всех животных на полюсе

в. живут на северном полюсе; макс. ставка = 1,00; URL - страница о всех животных на полюсе

 

Происходит два поисковых запроса 1000 раз:

а. пингвины живут на северном полюсе

б. живут ли крокодилы на северном полюсе

 

Вопрос:

1. Какое из КС сработает (чаще всего) при первом и втором запросе, если все эти КС находятся в одной группе?

2. Какое из КС сработает (чаще всего) при первом и втором запросе, если каждая из этих КС находятся в отдельной группе (без кросс-минусовки)?

3. Будет ли разница между общим количеством полученных показов по первому и по второму ВОпросу (при равных остальных условиях)?

4. Будет ли разница в ценах за клик по первому и по второму ВОпросу (при равных остальных условиях)?

1 УТВЕРЖДЕННОЕ РЕШЕНИЕ

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Алекей В
ноября 2015

Re: Еще раз о пересечениях и конкуренции

Сотрудник Google

 

Добрый день, Алексей!

 

Дело в том что утверждать что именно сработает невозможно, так как все зависит от конкретного аукциона. Я попробую наиболее точно ответить на Ваши вопросы.

 

  1. Чаще всего сработает то ключевое слово у которого Выше показатель качества и конечно же ставка.

 

  1. По одному запросу срабатывает только одно ключевое слово. Если нет кросс-минусовки, тогда могут срабатывать ключевые слова из разных групп объявлений.  Ключевые слова не поднимают друг-другу ставки.  

 

  1. Если нет кросс-минусовки может произойти ситуация в которой система ротирует объявления которое менее релевантное, на первый взгляд, но при этом с наивысшем CTR-ом и нужное Вам объявления из другой группы так и не покажется.  

 



Татьяна, специалист команды AdWords по продукту
Следите за новостями: CommunityTwitterG+FacebookYoutube

Просмотреть решение в исходном сообщении

Re: Еще раз о пересечениях и конкуренции

Сотрудник Google

Добрый вечер, Алексей!

 

Попробую ответить на Ваши вопросы, но сразу хочу отметить что алгоритм аукциона слишком комплексный для того чтобы можно было дать точный ответ.

 

  • Какое из КС сработает (чаще всего) при первом и втором запросе, если все эти КС находятся в одной группе?

Запрос: пингвины живут на северном полюсе

Вероятней всего сработает ключевое слово: пингвины живут на полюсе так как

для ключевого слова живут на северном полюсе ставка значительно ниже.

 

Запрос: живут ли крокодилы на северном полюсе

Аналогично первому варианту вероятней всего сработает ключевое слово крокодилы живут на полюсе.

 

  • Какое из КС сработает (чаще всего) при первом и втором запросе, если каждая из этих КС находятся в отдельной группе(без кросс-минусовки)?

 

Аналогично первому пункту.

 

  • Будет ли разница между общим количеством полученных показов по первому и по второму ВОпросу (при равных остальных условиях)?

На этот вопрос сложно дать однозначный ответ. Скорее всего будет разница между общим количеством показов.

 

  • Будет ли разница в ценах за клик по первому и по второму ВОпросу (при равных остальных условиях)?

 

Для определения цены за клик учитывается рейтинг объявления который в свою очередь зависит от показатель качества, наличия расширении и ставки. Рейтинг объявления сравниваются при каждом аукционе, соответственно на данный вопрос также сложно дать однозначный ответ.  Скорее всего что у запроса пингвины живут на полюсе будет выше релевантность за счет целевой страницы, соответственно потенциально ниже цена за клик.

 

Надеюсь мне удалось ответить на Ваш вопрос.

Всего доброго!



Татьяна, специалист команды AdWords по продукту
Следите за новостями: CommunityTwitterG+FacebookYoutube

Re: Еще раз о пересечениях и конкуренции

Студент ✭ ✭ ✭

Бльшое спасибо за ответ. Правда, выяснить то, что я хотел, мне пока так и не удалось ;-).

Поэтому, переформулирую:
1. так все же, если разные КС пересекаются внутри одной группы, то можно ли утверждать, что срабатывать будет то, которое имеет больше произведение CTR*ставка ? а влияние фразового соответствия, а так же разница в порядке слов между КС и запросом, имеют гораздо меньшее влияние?

 

2. а если пересекаются КС из разных групп (без кросс-минусовки), но в пределах одной кампании (и одного целевого домена), можно ли утверждать то же самое, что написано в первом пункте? и при этом пересекающиеся КС не будут поднимать друг-другу ставки?

 

3. если нет кросс-минусовки, чем негативным (кроме того, что тяжелее контролировать, какое из объявлений будет показываться при том или ином запросе) это грозит?

 

Спасибо.

Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Алекей В
ноября 2015

Re: Еще раз о пересечениях и конкуренции

Сотрудник Google

 

Добрый день, Алексей!

 

Дело в том что утверждать что именно сработает невозможно, так как все зависит от конкретного аукциона. Я попробую наиболее точно ответить на Ваши вопросы.

 

  1. Чаще всего сработает то ключевое слово у которого Выше показатель качества и конечно же ставка.

 

  1. По одному запросу срабатывает только одно ключевое слово. Если нет кросс-минусовки, тогда могут срабатывать ключевые слова из разных групп объявлений.  Ключевые слова не поднимают друг-другу ставки.  

 

  1. Если нет кросс-минусовки может произойти ситуация в которой система ротирует объявления которое менее релевантное, на первый взгляд, но при этом с наивысшем CTR-ом и нужное Вам объявления из другой группы так и не покажется.  

 



Татьяна, специалист команды AdWords по продукту
Следите за новостями: CommunityTwitterG+FacebookYoutube

Re: Еще раз о пересечениях и конкуренции

Студент ✭ ✭ ✭
Огромное спасибо. Вы - супер ;-)

Re: Еще раз о пересечениях и конкуренции

Сотрудник Google
Спасибо Алексей! Веселый


Татьяна, специалист команды AdWords по продукту
Следите за новостями: CommunityTwitterG+FacebookYoutube