AdWords
Сейчас в сети: 560
Сейчас в сети: 560
Рентабельность, CTR, улучшение позиции объявлений
Подсказки
star_border
Ответить

Анализ эффективности рекламных кампаний

Магистр ✭ ✭ ✭

Уважаемые эксперты!

Уважаемые коллеги! 

Руководитель поручил сделать и оформить анализ эффективности рекламных кампаний.

 

С чего бы вы начали этот процесс?

Анализ эффективности рекламных кампаний

Магистр ✭

А какие цели и задачи стоят перед РК?

Анализ эффективности рекламных кампаний

Магистр ✭ ✭ ✭

1. Необходимо довести рекламные кампании до 12 конверсий в сутки. 

2. Снизить стоимость конверсии на 40%

Анализ эффективности рекламных кампаний

Профессор ✭ ✭

Добрый день!

 

Сначала, можете проанализировать показатели в системе, типа клики, показы, переходы, CTR, показатель отказов, глубина просмотра и тд.

Далее обязательно переходите к анализу конверсий. Их количеству, коэффициенту конверсии, стоимости конверсии, показателям KPI, ROI и тд. 

Лучше все показатели представлять в динамике. 

В общем, как написали выше, все зависит от целей Вашей рекламной кампании. 

Анализ эффективности рекламных кампаний

Магистр ✭

Вот в контексте этих задач и делайте отчет.

Если нужно 12 конверсий в сутки, то сделайте в месячном отчете графу где это будет отображаться. То же самое и по стоимости конверсии. Покажите динамику изменений по исходным данным стоимости конверсии и кол. заявок и на конец месяца.
Если цель выполнена - то все ок. Это главный критерий эффективности РК.

 

 

Анализ эффективности рекламных кампаний

Магистр ✭

И не грузите руководителя разными метриками типа CTR, позиции, прочее (если сам не попросит).

Это все промежуточные метрики, которые нужны специалисту. Руководителю важнее выполняются ли KPI (цели и задачи перед РК) или нет.

Анализ эффективности рекламных кампаний

Магистр ✭

Эффективность РК зависит от тех целей и задач, которые поставили.
Критерия 2:

1. 12 конверсий в сутки

2. стоимость конверсии на 40% дешевле чем было.

При чем здесь CTR и прочие метрики для отчета руководителю? Вот эти все метрики как раз нужны специалисту для оптимизации РК.

Анализ эффективности рекламных кампаний

Профессор ✭ ✭

Сергей, Вы правы, метрики всего две и на них нужно ориентироваться. 

Но Михаил спрашивал, с чего начать. Вот я предложила ему варианты Веселый

Анализ эффективности рекламных кампаний

Аспирант ✭ ✭

Добрый день. 

С определения ключевых показателей и анализа динамики их изменений. 
В вашем случае это как минимум CPL и показатели прибыльности.