Сейчас в сети: 561
Новости индустрии, информация о новых функциях и обновлениях, а также новости Сообщества AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Рассылка Google для агентств

Выпускник Сообщества

Всем привет!

 

Публикую крутую рассылку от Google для агентств с некоторыми своими комментариям. 

 

Поиск

 

+    Основные показатели категорий поисковых запросов по России за 3-й квартал

- Изменение количества запросов, кликов, CTR и СРС на поиске c 2011 по Q3 2014 с разбивкой по устройствам для всех основных индустрий (PDF).

 

- очень интересное исследование, которое позволит точнее прогнозировать медиапланы.

 

+    Новый тип расширения объявлений - "Уточнения"

- В одном объявлении может быть показано до 4-х уточнений (например, “распродажа” или “бесплатная доставка”). Эта строчка позволяет чуть больше рассказать об особенностях компании или товара (подробности).

 

- крутое расширение, которое позволить увеличить эффективность ваших объявлений.

 

Контекстно-медийная сеть

+    Динамический ремаркетинг теперь доступен для всех клиентов и для любой индустрии

- Динамический креатив повышает эффективность кампаний и уже показал отличные результаты в ритейле. Для запуска нужно прометить сайт специальными тэгами, создать фид с продуктами/услугами и выбрать подходящий шаблон креатива (блог-пост, вебинар, PDF).

 

Мобильная реклама

 

+    Расширения могут замещать вторую строку описания в мобильных объявлениях на поиске

- Это происходит в зависимости от прогнозируемой эффективности (подробности).

 

+    Как работать с мобильной рекламой при помощи AdWords?

- Чек-лист (PDF)

 

Google Analytics

 

+    Стало доступно сравнение с конкурентами

- Новый отчет - Benchmarking - позволяет сравнить свои показатели с показателями других сайтов. С помощью этих данных можно понять, например, какие источники трафика недостаточно охвачены или в каких регионах вы уступаете конкурентам (подробности).

+    Появились данные о демографии и интересах пользователей мобильных приложений

- Отчеты по демографии и интересам позволяют лучше узнать ЦА приложения. Полученные данные можно использовать при формировании списков ремаркетинга (подробности).

 

+    Сертификация по Google Analytics стала бесплатной, доступна на русском

- Материалы для подготовки к получению индивидуального сертификата и экзамен доступны в интерфейсе Google Partners, раздел “Сертификация” (подробности)

 

+    В России открыта тестовая поддержка по Google Analytics

- Консультации будут доступны в ноябре-декабря 2014 года для агентств со статусом Партнер Google в рамках выделенных баллов. Вопросы принимаются через форму.

 

- это восхитительно! :-) Своя поддержка по Google Analytics. Осталось только испытать ее )

 

Google Tag Manager

 

+    Новый пользовательский интерфейс и API для GTM

- В Диспетчере тегов Google появились: 1. Более понятный интерфейс; 2. Новый API, позволяющий быстрее управлять тегами и доступами; 3. Больше встроенных шаблонов тегов для оперативной настройки (подробности)

 

Обзоры и рекомендации

 

+    Недвижимость и ипотека

- Краткий обзор российского рынка (PDF)

- кризис? люди хотят вкладывать в недвижимость.

 

Обучение

 

+    Обучайтесь в рамках программы Google Partners

- Записи прошедших и расписание ближайших вебинаров о рекламных продуктах Google вы можете найти здесь (новым сотрудникам будет полезна серия начального уровня по Google AdWords).

 

Политика

 

+    Новые правила в отношении внешних партнеров вступят в силу в ноябре 2014

- Требования теперь включают необходимость обозначать наличие комиссии на счетах для клиентов и сообщать по запросу клиента идентификаторы его аккаунтов для их проверки (подробности)

 

Кейсы и исследования

 

+    Мобильная реклама: российские кейсы

- Совместно с агентством iProspect в рамках конференции "Медиабизнес. Перезагрузка" (Ведомости) были представлены 3 успешных кейса в мобильной рекламе (PDF)

 

Компания

 

+    What’s new at Google?

- Увидели свет Nexus 6, Nexus 9 и Android 5.0 Lollipop (подробности)

- Google участвует в инвестициях в компанию-разработчика технологий дополненной реальности Magic Leap (подробности)

- Google представила проект “поиска в человеческом организме” - использование наночастиц для обнаружения раковых клеток (подробности)

 

Media & Insights - Октябрь 2014

 

Исследования

 

+ Вышла новая версия ежегодного исследования Consumer Barometer (включает Россию)

- Исследование роли интернета в процессе поиска и покупки товаров на основе 150,000 интервью в 56 странах: Consumer Barometer

 

+Новое исследование автомобильной отрасли в России от Google

- Было представлено на мероприятии Think Auto в октябре 2014 (материалы)

 

YouTube

 

Изменится кликабельная область в прероллах на PC

- Сейчас: кликабельна вся зона видео. С января 2015 года: кликабельна ссылка в левом нижнем углу. Положительный эффект: меньше случайных кликов (подробности).  

 

Стал возможен переход с мобильных видеомастхедов на сайт рекламодателя

- Благодаря новой фунции “текст c призывом к действию” теперь можно направлять пользователей на другой сайт, а не на страницу просмотра видео (подробности).

 

Теперь можно устанавливать сторонние счетчики на мобильных видеомастхедах

- См. раздел “Возможности стороннего отслеживания” здесь.  

 

Опция “Mute” станет доступна для формата TrueView

- Пользователи смогут “отключить” ролик, который они не хотят больше видеть. Аналогичная функция “mute this ad” уже доступна для баннеров в КМС.

 

Прероллы по резерву: просмотры роликов поздно заведенных кампаний не будут засчитываться как просмотры видео на канале

-  Для корректного отобажения статистики на YouTube-канале материалы должны быть предоставлены и загружены в систему не позднее, чем за 24 часа до старта кампании.  

 

Аудитория

 

+ Анализ состава удитории Google.ru и YouTube

- Аудиторные данные TNS WebIndex за август 2014 по сайтам Google (скачать) и YouTube (скачать)

 

Контекстно-медийная сеть

 

Обновление семейства форматов с оплатой за взаимодействие

- Упразднены форматы 1-Video, Hover to Play и 3-Video Engagement Ads. Появился универсальный формат - Multi-Video Lightbox (пример) - он подойдет для решения задач, направленных на взаимодействие с пользователем. Если ваша цель - максимальный охват, используйте TrueView In-Display на YouTube и КМС (подробности).