Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Новости от команды AdWords
Сейчас в сети: 291
Сейчас в сети: 291
Новости индустрии, информация о новых функциях и обновлениях, а также новости Сообщества AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Рассылка Google для агентств (ноябрь-декабрь)

Профессор ✭

Пётр Аброськин в прошлом месяце поделился интересным и полезным для участников сообщества материалом.

 

Продолжая традицию, публикую для вас новости Google в целом и AdWords в частности.

Мои комментарии приведены курсивом. Также обратите внимание на постскриптум Веселый

 

Google AdWords

+ Cамое основательное обновление AdWords Editor с момента его появления

- Конфетка, а не редактор! (подробности)

 

<Редактор я установила на пробу. Интерфейс весьма понятный, стилизован под веб-версию AdWords. Можно работать максимум с 5 аккаунтами одновременно

Думаю, по мере использования будет появляться понимание, что чего-то не хватает. Возможно, мы могли бы собрать наши отзывы и пожелания и, по возможности, передать их в разработку.>

 

+    Переключайтесь между аккаунтами в AdWords
- Заработал “Multiple Sign-In” - возможность залогиниться в несколько аккаунтов и переключаться между ними в одном браузере.

 

<Очень удобная штука!>

+    Пользовательские столбцы покажут сегментированные данные
- Теперь можно создать столбцы с отфильтрованными данными: например, при настройке "клики и мобильные устройства" вы получите столбец со статистикой кликам с мобильных устройств (подробности).

 

Поиск

+    Целевой процент выигрышей - новая стратегия назначения ставок

- Выберите домен, у которого вы хотите выиграть, и укажите желаемый % выигранных аукционов. Система будет автоматически назначать ставки в указанных пределах (подробности)

 

<Не было возможности потестить эту стратегию. Кто поработает с ней, пишите свои выводы и результаты. Многим участникам будет полезно.>

 

Контекстно-медийная сеть

+     Наглядный обзор типов аудиторных таргетингов

- Какие бывают, какие задачи решают - на одной странице (PDF)

 

<Материал на английском языке, но ведь ничто не мешает использовать Google Translate при необходимости.>

 

Мобильная реклама

+     Новые форматы для продвижения приложений и взаимодействия

- Теперь можно таргетироваться на пользователей, которые установили приложения определенной категории. Также можно продвигать приложения при помощи нового видеоформата (подробности)

 

<Материал на английском языке.>

 

Google Analytics

+     Открытая бета по отслеживанию установок iOS приложений

- Теперь можно не только видеть, как пользователи ведут себя в приложении, но и какие рекламные источники трафика привели к скачиванию приложений и расширению лояльной аудитории (подробности).

 

<Материал на английском языке. Полезно для мобильных разработчиков и бизнесов, неотъемлемой частью которых является взаимодействие с клиентом через мобильное приложение.>

 

+    В интерфейсе Google Analytics появилось несколько новых отчетов

- 3 новых отчета доступны в разделе "Источники трафика - AdWords": по Аккаунтам (подробности), по торговым кампаниям (подробности) и Карты эффективности (подробности).

 

<Материал на английском языке, но рано или поздно справка будет переведена на русский.>

 

Обзоры и рекомендации

+     Как подойти к измерениям эффективности? Читайте гид маркетолога от Google

- Выбираем правильные метрики, фокусируемся на правильных пользователях, учитываем весь путь к покупке, оцениваем влияние (PDF)

 

<Материал на английском языке, но систематизация и подача информации хороша! Интересно будет и экспертам, и новичкам.>

 

+    Обзор с кейсами о том, как можно использовать видеоремаркетинг

- Кейсы про видеоремаркетинг (PDF)

 

<Материал на английском языке.>

 

Политика

+    Изменены правила в отношении объявлений, связанных с БАДами, пищевыми добавками и детским питанием

- В рекламе биологически активных добавок и питания для детей до 1 года требуется размещать предупреждение. Пищевые добавки должны быть зарегистрированы в соответствии с законодательством (подробности изменений, статья в справке - раздел “Россия”)

 

<Рекламодатели из фармы, размещающие рекламу таких товаров, обратите внимание и внесите корректировки, чтобы избежать блокировки аккаунта.>

 

What’s new at Google?

+    Краудфандинг вместо рекламы

- Google проводит эксперимент с заменой рекламы на “спасибо за поддержку”, если пользователь пожертвовал $1, $2 или $3 любимому сайту (подробности)

 

<Нестандартная, но стратегическая инициатива. Интересно, насколько эффективно и востребовано окажется данное предложение для пользователя. Чтобы принять участие в тесте этой инициативы, нужно оставить заявку здесь.>

 

YouTube

+    YouTube сохраняет лидирующие позиции среди российских видео-сайтов

- Об аудитории и форматах - в обновленном медиа-ките (PDF)

 

<Полный и понятный справочник с форматами видеорекламы и моделью оплаты за каждый из них + преимущества и инсайты по аудиториям.>

 

+    Стал доступен предпросмотр TrueView in-stream и in-display

- Предварительный просмотр - непосредственно на YouTube (Видеокампании -> Сегментировать по формату -> Предварителный просмотр объявления)

 

+    Прекращается продажа формата 300x250 в результатах поиска YouTube по прайс-листу

- Остается доступен аналогичный формат в AdWords. Уже размещенные заказы продолжат открутку, новые заказы приниматься не будут.

 

Аудитория

+    Возможности аудиторного таргетинга на YouTube и КМС обновятся

- С 15 января 2015 “Таргетинг по интересам” уступит место более продвинутым видам таргетинга: Affinity Segments (“Сегменты по интересам”) и In-Market audiences (“Аудитории заинтересованных покупателей”). Новые виды таргетинга доступны уже сейчас (подробности).

 

+     Таргетинг на людей с нестандартными интересами

- Специальные аудитории по интересам (Custom Affinity Audiences) позволяют вместо готовых категорий интересов задавать собственные при помощи ключевых слов или URL’ов (справка, PDF, кейс)

 

Обзоры и рекомендации

+      Наглядно о рекламных возможностях YouTube

- Плейлист с короткими роликами на русском языке о преимуществах YouTube для рекламодателей (смотреть)

 

+    Руководство по оптимизации TrueView-кампаний под разные задачи

- Понятные советы и описание подходов к решению типичных задач, - в пособии “TrueView Optimization Playbook” (PDF)

 

<Материал на английском языке.>

 

+    Простой подход к TrueView-кампаниям

- 2 страницы для тех, кто не осилил предыдущее пособие “TrueView Optimization Playbook” (PDF)

 

<Материал на английском языке.>

 

Мобильная реклама

 

+     Автоматическое создание mobile-friendly баннеров

- Теперь можно не изготавливать отдельные баннеры для мобильных - AdWords будет автоматически ресайзить горизонтальные баннеры (e.g. 728x90) в 320x50 (PDF)

 

<Материал на английском языке.>

 

Контекстно-медийная сеть

+    Новые материалы о новых лайтбоксах (форматы с оплатой за вовлечение)

- Презентация об обновленных форматах лайтбоксов (PDF)

- Короткое описание преимуществ нового типа форматов (PDF)

- Какие материалы понадобятся для:

  • лайтбокса с видео и изображением (PDF)
  • лайтбокса с несколькими видео (PDF)

 

Исследования

+    Влияние поисковой рекламы на восприятие бренда: мета-исследование

- Результаты более 60 исследований по разным индустриям показали: благодаря поисковой рекламе top-of-mind awareness в среднем увеличивается на 6,6 процентных пункта (подробности).

 

<Материал на английском языке.>

 

+    Ogilvy, TNS и Google изучили путь к покупке автомобиля, смартфона и косметики

- Продолжительность потребления медиаканалов и степень их влияния на решение о покупке - совсем разные вещи. Этот и другие инсайты в интересном исследовании.

 

<Исследование и правда интересное, но, как и большинство информации, на английском языке.>

 

Кейсы

+     La Roche-Posay заметно увеличили VTR (кол-во просмотров / кол-во показов благодаря сотрудничеству с видеоблогерами

- Коэффициент просмотров TrueView роликов оказался на 72% выше среднего по категории (PDF)

 

<Материал на английском языке.>

 

Творческие решения

+    Подборка рождественских рекламных видео на YouTube

- Красота и мода у Mulberry, Gucci, Cartier, Tiffany, Dior, Burberry's и Bottega Veneta

- Исторические события в Sainsbury's Christmas is for Sharing

- Трогательная история о Пингвине Монти от John Lewis (кейс)

 

+     Самые просматриваемые рекламные ролики октября

- Эпическое видео от Air New Zealand про безопасность при полете и другие достойные ролики (смотреть)

 

P.S. Если кому-то из участников сообщества критически необходима информация, доступная только на английском языке, пишите! Я готова перевести тезисы для вашего понимания и дальнейшей эффективной работы и рекламными инструментами. 

 

Всем успехов и отличного завершения года и кампаний несмотря ни на что =)

--
Алёна

Re: Рассылка Google для агентств (ноябрь-декабрь)

Админ сообщества
Алена, спасибо большое за подборку новостей!

Re: Рассылка Google для агентств (ноябрь-декабрь)

Профессор ✭
Катя, не за что =)
--
Алёна