Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Новости от команды AdWords
Сейчас в сети: 616
Сейчас в сети: 616
Новости индустрии, информация о новых функциях и обновлениях, а также новости Сообщества AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Больше звонков с помощью кампаний "Только номер телефона"

Админ сообщества
Пользователи все чаще ищут товары и услуги с мобильного телефона. Чтобы связаться с компанией-продавцом, им уже не нужно нажимать на объявление, как раньше. В 70% случаев номер телефона указан непосредственно в результатах поиска [1].
 
Сегодня мы представляем кампании типа "Только номер телефона" – новый удобный способ охватить потенциальных клиентов, показывая номер телефона, описание компании и кнопку вызова непосредственно на странице поиска.
 
1.jpg
2.png
 
Специально для компаний, которые звонки ценят больше, чем клики
 
Кампании типа "Только номер телефона" созданы специально для показа на мобильных устройствах, с которых можно звонить. Это значит, что каждый клик, за который вы платите, может стать звонком в вашу компанию.
 
Назначение ставок только для звонков
 
Поскольку каждый клик повышает вероятность звонка, вы можете разработать стратегию назначения ставок исключительно на основе целевой цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу для звонков. Это поможет получить максимальную отдачу от каждого звонка в компанию:
 
"Наши клиенты все чаще звонят нам с мобильных устройств, чтобы узнать размер страховой премии. Объявления только с номером телефона хороши тем, что дают возможность назначать ставки на основе ценности звонка с учетом конкретных целевых показателей рентабельности инвестиций для продаж, которые ведутся по телефону".
Джейсон Джонсон Директор по маркетингу, Clearlink Insurance
 
Настройка объявлений, которые призывают только к одному действию – звонку
 
Добавьте в свои объявления фразы типа "Свяжитесь со специалистом сегодня" или "Позвоните, чтобы назначить встречу". Так пользователи будут знать, что им не обязательно посещать сайт, чтобы связаться с вашей компанией.
 
В американской телекоммуникационной компании BizLab большинство конверсий происходит офлайн по телефону:
 
"Благодаря новым объявлениям только с номером телефона у нас увеличилось количество потенциальных клиентов и выросли коэффициенты конверсии. Такая реклама показывается только на мобильных устройствах и направлена исключительно на привлечение звонков".
Кэтрин Уилсон Старший PPC-аналитик, BizLab
 
Крупный интернет-провайдер использует кампании типа "Только номер телефона", чтобы незамедлительно направлять звонки клиентов в отдел продаж:
 
"Объявления только с номером телефона улучшают впечатление от мобильных покупок, устраняя промежуточный этап – посещение сайта. Чтобы приобрести желаемый товар, пользователю достаточно просто позвонить в наш центр продаж. В сочетании с увеличением количества звонков и объема продаж это беспроигрышный вариант как для потребителей, так и для рекламодателей".
Джош Лейбнер, Директор по контекстной рекламе в Red Venture – маркетинговом партнере крупных компаний

Требования
 
Помимо всех обычных правил, действующих в отношении текстовой рекламы, объявлений только с номером телефона существует ряд дополнительных требований. Одно из основных - необходимо подтвердить номер телефона. Это можно сделать двумя способами:
 
  1. Указать проверочный URL, который ведет на веб-страницу с номером телефона из объявления (этот номер может не отображаться на странице сразу после загрузки). Проверочный URL должен находиться в том же домене, что и отображаемый URL объявления.
  2. Подтвердить право владения доменом, в котором находится отображаемый URL объявления. Для этого:
      • Свяжите аккаунты AdWords и Инструментов Google для веб-мастеров. Подробнее...
      • Настройте отслеживание конверсий на целевой странице объявления только с номером телефона. Подробнее...
      • Добавьте номер телефона на веб-страницу в том же домене, что и отображаемый URL объявления.
Об остальных требованиях читайте здесь.
 
Дополнительная информация

Уже используете расширение для создания объявлений только с номером телефона? Сведения о том, как перейти на кампании типа "Только номер телефона", можно найти в Справочном центре AdWords.

[1] Исследование Google и Ipsos: The Role of Click to Call in the Path to Purchase (Роль звонка по рекламе на пути к покупке), сентябрь, 2013 г.
 
1 Ответ экспертаverified_user

Re: Больше звонков с помощью кампаний "Только номер телефона"

Активные участники
Спасибо большое) Подкинули работки Веселый

Re: Больше звонков с помощью кампаний "Только номер телефона&quot

Студент ✭ ✭ ✭

Подскажите пожалуйста в каких случаях будет показываться объяление с номером телефона?
В компании есть много групп объявлений с ключевыми словами. Объявление с номером телефона нужно добавить в каждую группу или только в одну или нужно создать одну группу объявлений со всеми ключевыми словами и одним объявлением?
Спасибо

Re: Больше звонков с помощью кампаний "Только номер телефона&

Активные участники
Александр,

вы создаете отдельно рекламную кампанию.
И уже при создание текстового объявления, указываете номер телефона.

Количество групп зависит, от вашей структуры аккаунта.

Re: Больше звонков с помощью кампаний "Только номер телефона&

Студент ✭ ✭ ✭
это понятно. Вопрос с другом.
На каждую группу нужно создавать свое объявление или достаточно в одной?
Нюанс в том, что массово раскопировать объявления с телефоном по группам не удалось, т.к. Adwords Editor не видит такие объявления

Re: Больше звонков с помощью кампаний "Только номер телефона&

Активные участники
вы можете сделать 1 группу, в нее влить все свои ключевые слова, и написать такой текст, который подойдет под все слова. То есть, общего характера.
Это уже на ваше усмотрение.

Я в аккаунте клиента, копировала через интерфейс, потому как да, действительно, редактор не видит подобные объявления, надеюсь вскоре поправят.