Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Сейчас в сети: 516
Сейчас в сети: 516
Учитесь работе в Google Реклама вместе с нами!
Представляем Мобильную Неделю! С 14 по 18 марта в этом разделе Сообщества вас ждет масса интересного: статьи, вебинары, видеовстречи, инфоргафики, интересные дискуссии и многое другое!
star_border

Шесть шагов для рекламы сайта на мобильных устройствах

2015-09-03_17-17-04.jpgУкраинский мобильный рынок растет и развивается: только в 2013 году 91.1% владельцев мобильных телефонов пользовались интернетом ежедневно, а 88.5% всех поисковых запросов с мобильных производились с помощью поисковой сети Google.

 

 

По данным Google, мобильный трафик растет и в России: в 2014 году 27% поисковых запросов было совершено со смартфонов, а в первом квартале 2015 года эта цифра выросла до 36%.

Больше информации о мобильных трендах можно найти по этой ссылке, а также на русскоязычном ресурсе Think With Google.

 

В этой статье я расскажу, как правильно настроить рекламу с учетом этих тенденций.

 

 

Проанализируйте ключевые слова

 

Проверьте, по каким ключевым словам из ваших рекламных кампаний AdWords мобильный трафик выше всего: воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов, который показывает количество поисковых запросов, отправленных с разных устройств. В интерфейсе аккаунта AdWords перейдите на вкладку “Инструменты” и выберите “Планировщик ключевых слов”. Затем выберите “Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории”, напишите ключевое слово, которое вас интересует, настройте таргетинг и нажмите на “Получение вариантов”. Затем выберите “Разбить по устройствам”, как на картинке внизу.

 

Screen Shot 2015-09-03 at 4.55.17 PM.png

 

Проверьте сайт на совместимость с мобильными устройствами

 

Протестируйте ваш сайт на совместимость с мобильными устройствами. Учтите, что оптимизация сайта для мобильных влияет на органическую выдачу в поиске. Иными словами, сайт с мобильной версией имеет больше шансов на высокие позиции в выдаче, чем неадаптированный сайт.

 

Если по результатам тестирования ваш сайт получил низкую оценку, обратите внимание на руководство по оптимизации сайта для мобильных устройств.

 

Подберите ставки для рекламы на мобильных

 

Когда сайт готов к рекламе на мобильных, позаботьтесь о выборе ставки. В целом, средняя ставка на мобильных чаще оказывается более низкой, чем ставка по тем же ключевым словам на полнофункциональных компьютерах. Тем не менее, очень важно, чтобы ваша реклама была на первых позициях: владельцы смартфонов склонны к моментальному выбору и редко переходят на вторую страницу поиска. Если вы заметили, что средняя позиция на мобильных устройствах ниже третьей - сделайте специальную корректировку ставки для мобильных, чтобы улучшить позицию и CTR. Видеоинструкцию по настройке корректировки ставки можно найти здесь.

 

На позицию в мобильной выдаче влияет не только ставка, но и качество объявления. Ключевые слова должны тематически соответствовать тексту объявления и содержанию целевой страницы.

 

Создайте мобильные расширения объявлений

 

Вы также можете сделать объявление более заметным в выдаче с помощью расширений объявлений. При создании расширений поставьте галочку напротив пункта “Для мобильных устройств”, чтобы расширения были адаптированы для смартфонов.

 

Если вы рекламируете магазин или ресторан, следует добавить расширения “Адреса” - это позволит клиентам находить ваш адрес на карте, добираться до вас с помощью навигатора, просматривать отзывы, изображения и часы работы вашего предприятия. Узнайте, как добавить адреса по этой ссылке.

 

Разработайте правильное оформление объявлений

 

Помните, что создание рекламы для мобильных отличается от стандартных объявлений. При планировании рекламы для смартфонов нужно:

 

  1. Указывать важную информацию в первой строке объявления - в некоторых случаях вторая строка просто не показывается.
  2. Оформлять каждую строку объявления как законченное предложение с точкой в конце. Система может соединить первую строку описания со второй, после такого изменения объявление должно оставаться понятным.
  3. Расширения объявлений для мобильных должны быть лаконичными, чтобы корректно отображаться на дисплеях смартфонов.

Ориентируйтесь на звонки

 

Если вам интересны только звонки, а не переходы на сайт, подумайте о создании кампании типа Только номер телефона. Такая кампания и объявления отличаются от обычных тем, что:

 

  1. Вместо заголовка объявления указывается номер телефона.
  2. Реклама показывается только на мобильных устройствах.
  3. При клике на объявление вместо перехода на сайт осуществляется звонок.
  4. Плата взимается при нажатии на объявление, а не при подтверждении звонка.

Больше информации о рекламе только для звонков вы найдете здесь.

 

Эти настройки помогут вам завоевать дополнительную мобильную аудиторию, размер которой может достигать до половины аудитории пользователей компьютеров и планшетов.

 

Подробную информацию о трендах мобильной рекламы можно найти здесь - http://goo.gl/ttbKfq

 

Автор: Борис Ходан (команда Google AdWords)

 

Продвигаете ли вы свой бизнес на мобильных устройствах? Какие приемы вы используете? Поделитесь с нами в комментариях!

Комментарии
Rahat S
сентября 2015

день добрый! не совсем понятно

  1. Плата взимается при нажатии на объявление, а не при подтверждении звонка.  могли бы на примере скриншота  мобильного объявления показать что имеется ввиду под подтверждением звонка?кнопка вызов?и что полкчается что нажавший не расходует деньги рекламодателя? спасибо
EkaterinaK Админ сообщества
сентября 2015

 @Rahat S Добрый день! Спасибо за вопрос.

 

Смотрите, плата будет сниматься за клик по кнопке "Позвонить":

Call-to-action.png

 

При выдачи рекламы в поиске, высвечивается ваш номер телефона и кнопка позвонить - при клике на эту кнопку с вас снимается оплата, как за обычный клик по объявлению.

 

Подробнее про такой вид объявления можно узнать вот в этой статье "Кампании “Только номер телефона”: больше звонков для вашего бизнеса!" и на нашем Справочном Центре.

 

Надеюсь, мне удалось ответить на Ваш вопрос.

Удачных рекламных кампаний! 

 

 

Sergey K Активные участники
октября 2015

И в правду не плохая стратегия на моб. усройства!

Добавлю что эффективно "экстренных" ниш: вызова такси, заказ еды, ремонт, вызов эвакуатора и др.


Anna L
мая 2016

В  компании "Только номер телефона" лучший результат показывают украиноязычные объявления. Причина скорее всего из-за более низкой конкуренции.