AdWords
Сейчас в сети: 467
Сейчас в сети: 467
Если вы так и не нашли, куда задать ваш вопрос, оставьте его здесь!
Подсказки
star_border
Ответить

Подсчет эффективности кампаний

Студент ✭ ✭

Подскажите, как подсчитывать успешность/не успешность кампаний, ключевых слов при продвижении  "Только поисковая сеть" , чтобы удалить неэффективное?


Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Валентина Н
Сентябрь

Подсчет эффективности кампаний

Профессор ✭

Добрый вечер, @Валентина Н!

 

В каждой рекламной кампании есть своя цель, поэтому то, что для одной кампании может считаться успешным, для другой будет малоэффективным.

 

1. Самое главное для чего настраивается реклама - это конверсии и заработок. Если Вы тратите деньги на рекламу и уходите в минус, значит кампания не успешна и с ней нужно поработать.

 

Посмотрите какие ключевые слова приводят к желаемому действию, убедитесь, что у них высокий показатель качества и что Вы получаете максимальный процент полученных показов.

 

Также найдите те ключевые слова, по которым нет результата, но на которые Вы тратите много средств. Возможно, их стоит отнести в отдельную группу и задать ставку поменьше (чтобы не "съедался" бюджет) или отключить их вообще (но это нужно делать с осторожностью, ведь они могут заработать в дальнейшем). Вообще перед тем, как что-то отключить или удалить 7 раз подумайте.

 

2. С помощью отчета "Поисковые запросы" проверьте, попадает ли на Ваш сайт только целевая аудитория или есть много нецелевых переходов. Если у Вас много переходов на сайт, но большинство из них нецелевые, тогда "сливается" бюджет. В таком случае нужно пересмотреть в каком типе соответствия стоят ключевые слова (не рекомендую использовать широкое) и дополнить список минус-слов (их нужно склонять). 


С уважением,
Кристина Сиянович

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Валентина Н
Сентябрь

Подсчет эффективности кампаний

Профессор ✭

Добрый вечер, @Валентина Н!

 

В каждой рекламной кампании есть своя цель, поэтому то, что для одной кампании может считаться успешным, для другой будет малоэффективным.

 

1. Самое главное для чего настраивается реклама - это конверсии и заработок. Если Вы тратите деньги на рекламу и уходите в минус, значит кампания не успешна и с ней нужно поработать.

 

Посмотрите какие ключевые слова приводят к желаемому действию, убедитесь, что у них высокий показатель качества и что Вы получаете максимальный процент полученных показов.

 

Также найдите те ключевые слова, по которым нет результата, но на которые Вы тратите много средств. Возможно, их стоит отнести в отдельную группу и задать ставку поменьше (чтобы не "съедался" бюджет) или отключить их вообще (но это нужно делать с осторожностью, ведь они могут заработать в дальнейшем). Вообще перед тем, как что-то отключить или удалить 7 раз подумайте.

 

2. С помощью отчета "Поисковые запросы" проверьте, попадает ли на Ваш сайт только целевая аудитория или есть много нецелевых переходов. Если у Вас много переходов на сайт, но большинство из них нецелевые, тогда "сливается" бюджет. В таком случае нужно пересмотреть в каком типе соответствия стоят ключевые слова (не рекомендую использовать широкое) и дополнить список минус-слов (их нужно склонять). 


С уважением,
Кристина Сиянович

Re: Подсчет эффективности кампаний

Профессор ✭ ✭

@Валентина Н добрый день!

  • вопрос достаточно сложный, т.к. ситуация у каждого рекламодателя своя и понятие "успешность/неуспешность" тоже. Да и в двух словах не зная ситуации не расскажешь)
  • Для четкого понимания, в каком направлении двигаться и систематизации информации рекомендую изучить данные материалы от Google (абсолютно бесплатный источник):
  1. Оценка эффективности рекламы в поисковой сети
  2. Оптимизация рекламных кампаний (подробно описаны принципы работы с ключевыми словами, ставками, текстами и т.д.)
  3. Оценка результатов рекламных кампаний
  4. Инструменты для отслеживания эффективности
  5. Анализ показателей, важных для ваших бизнес-целей
  6. Руководство по повышению эффективности ключевых слов
  7. Как увеличивать прибыль, корректируя ставки
  • так же посмотрите вебинар Google и AORi, вполне подробно и четко описаны действия с примерами + даны чек-листы для закрепления информации
  1. Google Adwords и Aori: Оптимизация поисковых кампаний "Через тернии к звездам"