AdWords
Сейчас в сети: 656
Сейчас в сети: 656
Если вы так и не нашли, куда задать ваш вопрос, оставьте его здесь!
Подсказки
star_border
Ответить

Новости // Март 2012

AVA
Аспирант ✭ ✭

Материал подготовлен сервисом eLama.ru

Ниже приведен дайджест событий, которые произошли на российском рынке в указанный период. Все эти события показались нам достаточно значимыми, чтобы про них рассказать, т.к. каждое из них вполне может повлиять на развитие как отдельных проектов, так и рынка в целом.

Яндекс


19.03.2012 Яндекс открывает аукцион для баннеров
Яндекс запустил технологию продажи и покупки рекламных показов на основе аукциона Real Time Bidding (RTB). В качестве покупателей выступают системы размещения рекламы (Demand Side Platform, DSP), подключенные к аукциону RTB.

 

Новая технология будет использоваться для размещения контекстных и медийных баннеров на сайтах Рекламной сети Яндекса. Сейчас RTB работает в режиме открытого тестирования.

Подробнее: ссылка.

23.03.2012 Проверка доступности страниц сайта для робота Рекламной сети
Партнерам Рекламной сети Яндекса стал доступен новый инструмент "Проверка доступности страниц сайта для робота Рекламной сети". С его помощью вебмастера могут проверить доступность страниц своего сайта для индексации рекламным роботом Яндекса (YandexDirect).

 

Когда сайт недоступен рекламному роботу, контекстная реклама становится менее релевантной тематике страницы и приносит меньший доход, чем могла бы. Новый инструмент позволяет узнать, не были ли страницы сайта по неосторожности закрыты для индексации из-за ошибок в файле robots.txt.

Подробнее: ссылка.

29.03.2012 Яндекс опубликовал исследование развития интернета в России
Компания Яндекс выпустила исследование развития интернета в России. В исследовании приведены данные за 2011 год по аудитории интернета, его проникновению и доступности как в целом по России, так и отдельно по регионам. Представлены основные цифры и факты по распространению интернета  в нашей стране.
В исследовании использованы данные сервисов Яндекс.Метрика, Яндекс.Новости, Яндекс.Справочник и Яндекс.Каталог, а также Фонда «Общественное мнение» (ФОМ), компании comScore, исследовательской группы TNS и Технического Центра Интернет (ТЦИ).


Подробнее: ссылка.

Google


13.03.2012 Контекстную рекламу и SEO необходимо использовать в комплексе
Специалисты Google обнаружили, что 85% кликов не восполняется переходами из органического поиска, если остановить рекламную кампанию.

 

При снижении затрат на рекламную кампанию количество кликов уменьшается до 80%. Если начать покупать контекстную рекламу с нуля, сайт получит 79% дополнительных кликов. Исследование показало, что, если начать увеличивать расходы на рекламу, рекламодатели увидят средний рост в 78%.

Подробнее: ссылка.

15.03.2012 Увеличение максимального количества кампаний в аккаунтах AdWords
Теперь в одном аккаунте AdWords может быть до 10 000 кампаний (включая приостановленные). Это изменение позволит упростить централизованное управление большим количеством кампаний.
Новые ограничения совместимы со всеми инструментами AdWords, в том числе с Редактором AdWords и API AdWords.

Подробнее: ссылка.

16.03.2012 Google совершенствует инструментов борьбы с "сомнительной рекламой"
Эффективный мониторинг объявлений, которые размещаются на сервисах Google, осуществляется сочетанием современных автоматизированных технологий и ручной проверки.

 

Ряд наиболее значимых улучшений инструментов борьбы с "сомнительной рекламой", произошедших за последнее время в сервисах контекстной рекламы Google:

  1. Улучшились алгоритмы, анализирующие выдачу, связанную с распространением контрафактной продукции.
  2. Обновился специальный инструмент, позволяющий выявлять объявления, нарушающие политику безопасности Google.
  3. Ускорился процесс ручной обработки объявлений.
  4. Введены новые стандарты рассмотрения жалоб на "сомнительные объявления".

Подробнее: ссылка.

22.03.2012 Вкладка КМС
Все настройки таргетинга на контекстно-медийную сеть, которые раньше были разнесены по разным вкладкам (Сети, Аудитории и Темы), теперь собраны воедино на новой вкладке – КМС (GDN – в англоязычном интерфейсе).
Теперь пользователям будет удобнее создавать, отслеживать и оптимизировать свои кампании – управлять таргетингом объявлений, просматривать отчеты и назначать ставки.

Подробнее: ссылка.

27.03.2012 Взаимное влияние SEO и контекстной рекламы на кликабельность
Google проанализировал, как часто результаты органической выдачи показываются одновременно с контекстным объявлением для одного рекламодателя, и как варьируются клики в зависимости от места сайта в выдаче.
Оказалось, что сайты, которые находятся в Топ-5, показываются в выдаче одновременно с их контекстной рекламой лишь 4-9% от всего времени.

 

Исходя из полученных результатов, специалисты пришли к выводу, что сайты, которые высоко ранжируются (с 1 по 5 строчки), получают 50% -96% дополнительных кликов с контекста.

Подробнее: ссылка.


Бегун

12.03.2012 Бегун начинает транслировать рекламу ВКонтакте
Сервис интернет-рекламы Бегун начинает продавать рекламу в социальной сети ВКонтакте в рамках договора о сотрудничестве. Прямые рекламодатели сервиса получили возможность размещать рекламные объявления на сайте ВКонтакте непосредственно из интерфейса Бегуна.

Подробнее: ссылка.

14.03.2012 Бегун выпустил обзор "Рынок контекстной рекламы в России в 2011 году"
Бегун опубликовал аналитическое исследование развития российского и украинского рынков контекстной рекламы за 2011 год. В обзор также включено описание ряда других рекламных продуктов (геоконтекстная реклама, мобильная реклама, Бегун.ТВ и др.). Обзор основан на данных аналитического центра компании Бегун и на информации исследовательских компаний.

Подробнее : ссылка.

eTarget 2012


23.03.2012 Во второй день конференции eTarget 2012, состоялось обсуждение контекстной рекламы для бизнеса
Согласно MediaGuru, лидером среди сервисов контекстной рекламы Рунета для рекламодателей, использующих конетекст, является Яндекс.Директ. Практически 100% рекламодателей закупают контекст в данной системе. 54% размещаются в Google AdWords. При этом 27% тратят на AdWords менее трети от бюджетов, расходуемых на Директ.

Роман Терехин (Яндекс) выделил ряд приемов контекстных объявлений, которые привлекают дополнительное внимание посетителей и увеличивают CTR:

  • Неполная подсветка в начале текста увеличивает CTR в 3,2 раза.
  • Подсветка и в тексте, и в заголовке – в 2,5 раза.
  • Словосочетание "низкие цены" в объявлении увеличивает CTR в 1,6 раза.
  • Словосочетания "Дарим подарки", "бесплатно", повышают CTR в 2 раза.
  • Слово "бонус" в контекстной рекламе повышает CTR в 10 раз.
  • Работают слова, которые говорят о качестве товара (например, "100% натуральная одежда", "фирменный").
  • Также привлекают пользователей приставки: мега-, ультра-, экстра-, супер- увеличивают CTR в 2 раза.
  • Слова, призывающие к действиям (спешите, выбирайте, покупайте), делают CTR выше в 3 раза, "закажи" - в 7,4 раза.
  • Объявления, содержащие вопросы, увеличивают CTR в 2,7 раз.
  • Чем длиннее текст, тем выше CTR. Оптимальная длина объявления – 65-75 символов.

Подробнее: ссылка.

1 Ответ экспертаverified_user

Спасибо. Ценная информация.

Ведущий участник
Спасибо. Ценная информация.