AdWords
Сейчас в сети: 243
Сейчас в сети: 243
Если вы так и не нашли, куда задать ваш вопрос, оставьте его здесь!
Подсказки
star_border
Ответить

Мобильная неделя в сообществе AdWords

Сотрудник Google

Добрый день, коллеги!

Я специалист по мобильной рекламе в Московском офисе Google и сегодня я хочу открыть обсуждение вопросов мобильный рекламы Google AdWords и AdMob.
Буду рада услышать о ваших победах, ответить на вопросы и дать советы о мобильных кампаниях Google AdWords и AdMob. Если вас интересует мобильная статистика, стратегии и рекомендации, с удовольствием поделюсь знаниями.

Нашей команде интересны ваши взгляды на возможности мобильной рекламы, поэтому не стесняйтесь выражать свое мнение.

Надеюсь на интересный диалог!

4 Ответ экспертаverified_user

Аня, спасибо за инициативу и добро пожаловать в онлайн-со...

Админ сообщества

Аня, спасибо за инициативу и добро пожаловать в онлайн-сообщество AdWords! 

 

С интересом ждем любопытных обсуждений в этой ветке Веселый 

 

Продолжая тему мобильной рекламы, через 2 недели мы с коллегами проведем онлайн-семинар "Мобильная реклама AdWords: советы и инструменты." Зарегистрироваться на семинар можно уже сейчас, а пройдет он 6 июня в 15:00 по московскому времени.

 

Всем отличной рабочей недели! 

Марина

Добрый день, Коллеги! Что ж, позволю себе быть Первым :)...

Ведущий участник

Добрый день, Коллеги!

Что ж, позволю себе быть Первым Веселый

 

Ребят, а когда введут возможность в AdMob временного таргетинга?




С уважением,
Анатолий

Добрый вечер, Аня   1. Вижу, что на Западе активно развив...

Ведущий участник

Добрый вечер, Аня

 

1. Вижу, что на Западе активно развивают мобильное направление. Взять хоты бы программу GoMo. Все красиво, увлекательно и, что самое главное, очень убедительно. Планируются ли подобные образовательные программы и у нас? 

 

2. Отличаются ли системы подсчета показателей качества и CTR в мобильных кампаниях? Все-таки поведение пользователей совсем другое, чем на компьютерах и ноутбуках. 

 

3. Планируются ли дополнительные мобильные размеры, кроме 300х50?

 

4. Есть ли какая-то занимательная статистика по украинскому рынку? Данную информацию всегда можно будет использовать в переговорах с клиентами Веселый

 

Заранее спасибо.

 

Анатолий, здравствуйте!   Как говорится, спасибо за вопро...

Сотрудник Google

Анатолий, здравствуйте!

 

Как говорится, спасибо за вопрос! Веселый

 

В AdMob существует возможность таргетинга по времени суток, она настраивается менеджером AdMob. Получить поддержку личного менеджера можно при затратах от $25 000 в месяц на один аккаунт AdMob.
Выводить эту функцию в пользовательский интерфейс пока, к сожалению, не планируется. 

Сергей, добрый день! Мобильная реклама и правда в после...

Сотрудник Google

Сергей, добрый день!

 

Мобильная реклама и правда в последнее время активизировалась во всем мире.

В России мы тоже видим повышенный интерес рекламодателей и агентств.

 

1. Мы планируем ряд образовательных инициатив:

  • 6 июня будет проведен онлайн семинар, о котором писала Марина выше
  • недавно была запущена новая версия ресурса Our Mobile Planet со свежими данными 2012 года. Здесь вы можете получить информацию о проникновении смартфонов, поведении пользователей мобильных устройств, об их отношении к мобильной рекламе и даже о покупках со смартфонов. Можно построить собственный график и сделать сегментацию данных по полу, возрасту и уровню дохода. Вы найдете данные по 40 странам, включая Россию. Our Mobile Planet доступен на нескольких языках, в том числе и на русском. 
  • мы планируем локализовать программу GoMo в течение этого года
  • планируется ряд образовательных статей на русском блоге Google AdWords. Статьи от 21 и 22 мая как раз о новостях в мобильной рекламе. Следите за обновлениями!

2. При подсчете показателя качества система учитывает качество целевой страницы. Если вы даете мобильное объявление, а целевая страница не оптимизирована для мобильных устройств, то показатель качества будет не самым высоким.
Что касается CTR - он выше на мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах. Это связано в первую очередь с поведением пользователей смартфонов: вам нужна информация или услуга прямо сейчас, поэтому действие (клик) предпринимается немедленно. Кроме того, на мобильной странице с результатами поиска, показывается всего 5 объявлений, тогда как на настольных устройствах до 11 объявлений. Соотношение 1/5 или 1/11 - где больше будет CTR?

 

3. Сейчас мы работаем над тестированием формата 320х50 - это международный стандарт мобильных объявлений. В ближайшее время вы сможете загружать этот формат в AdWords. 

Для планшетов используются баннеры 728х90, 468х60 и 300х250.

Помните, что не все мобильные устройства поддерживают технологию flash, поэтому мы рекомендуем использовать формат .gif для анимированных объявлений.

 

4. Мы не проводили исследований украинского мобильного рынка. Я думаю, что можно использовать российскую статистику, потому что поведение пользователей в целом схожее. По ссылке можно найти подробное исследование о поведении пользователей мобильных устройств, проведенное осенью компанией J’son & Partners Consulting.

 

Ответ получился большой, но надеюсь полезный Веселый

Аня, добрый день. Спасибо за интересную и новую для СНГ т...

Ведущий участник

Аня, добрый день. Спасибо за интересную и новую для СНГ тему.

У меня пару вопросиков на разные темы.

 

1. Есть ли различия в вариантах слов для поиска и аналогичных для мобильных кампаний? Я слышал, что в мобильной рекламе лучше работают короткие варианты. 

2. Аналогичный вопрос и для объявлений. Какие лучше себя показывают для мобильного поиска, если сравнивать с обычным?

3. Правда ли, что мобильные пользователи всегда ищут что-то локальное? Если да, более популярны запросы ключевые слово + место или просто ключевое слово (подразумевая локальность)?

4. Как вы думаете, в СНГ мобильный поиск превысит ПК, как это ожидается скоро в США? И если да, то в каком году?

 

Спасибо Веселый


Think Different

Андрей, здравствуйте!   Очень важные вопросы вы поднимает...

Сотрудник Google

Андрей, здравствуйте!

 

Очень важные вопросы вы поднимаете.

 

1. Поскольку пользователь мобильного устройства как правило находится "на ходу", ему удобнее набирать короткие поисковые фразы. Представьте, если вы торопитесь на встречу и вам нужно найти кафе поблизости для следующей встречи - поисковая фраза будет состоять максимум из двух слов. В тоже время пользователи все активнее используют голосовой поиск и поисковый запрос может быть таким же детализированным как и на настольном компьютере.

 

2. Мобильные объявления обязательно должны содержать мобильный призыв к действию: Загрузи приложение на свой Samsung! Позвони сейчас и забронируй с мобильного! Читай новости на нашей мобильной странице! 
Пользователь охотнее перейдет по ссылке, если будет понимать из объявления, что его ждет мобильный сайт с удобной навигацией, который быстро загрузится даже без использования Wi-Fi и 3G.

 

В объявлениях на мобильном поиске ярче работают расширения объявлений:

  • например, если вы добавите всего 2 дополнительные ссылки, объявление займет больше места на небольшом экране мобильного устройства и клик будет более вероятным.
  • используя расширения звонок по клику, рекламодатель становится удобнее для пользователя: ведь первая функция телефона - звонки.
  • расширения с адресом позволяют не только посмотреть местонахождение бизнеса, но и проложить маршрут.
  • расширения загрузка по клику актуальны только для смартфонов и планшетов: при клике пользователь переходит сразу на страницу приложения в магазине приложений.

3. Одна из характеристик поведения мобильного пользователя - быстрый поиск локальной информации. До половины запросов со смартфонов имеет локальный характер.

Для таргетинга пользователей находящихся рядом с вашим офисом/магазином/кафе лучше всего использовать геотаргетинг по окружности вокруг точки на карте. Причем этот вид таргетинга работает на мобильных устройствах точнее, чем на компьютерах, поскольку использует технологии GPS и триангуляции. При геотаргетинге по окружности вы можете использовать как запросы с указанием улицы, района, станции метро, так и запросы типа "кафе", "новое кафе".

Если у вас несколько офисов, рекомендую использовать расширение объявления Адрес: пользователю будет показан адрес ближайшего офиса. 

 

4. Число мобильных поисковых запросов со смартфонов растет более чем на 100% в год. 
Аналитики Morgan Stanley показывают, что мировое число пользователей мобильного интернета превысит мировое число пользователей "настольного" интернета в 2014 г. Что касается СНГ, мы всегда "отстаем" от запада и в то же время на запад ориентируемся. Поэтому то, что сейчас происходит в США и Европе, скоро придет и в СНГ. Как скоро - зависит от ряда факторов, например, от стоимости и мощностей мобильных устройств, от тарифов сотовых операторов и др.

Хотя если посмотреть сегментацию пользователей смартфонов по возрасту - проникновение смартфонов среди пользователей до 30 лет в России такое же как и в США, и составляет 47%. То есть все зависит от нас с вами - как быстро мы перейдем в следующую возрастную категорию? как активно мы будем использовать мобильный интернет? когда планшет заменит нам ноутбук?

Коллеги,   скажите, кто-то уже использовал мобильную рекл...

Сотрудник Google

Коллеги,

 

скажите, кто-то уже использовал мобильную рекламу в России и СНГ?

 

Поделитеcь пожалуйста опытом: что рекламировали, куда вели пользователей, легко ли настроить кампанию, с какими проблемами столкнулись, какие были результаты, какие функции хотелось бы видеть в Google AdWords?

Благодарю за такой развернутый ответ, Аня. Столько полезн...

Ведущий участник

Благодарю за такой развернутый ответ, Аня. Столько полезной информации!

 

Я уже понял, что краткость - это не Ваш стиль Веселый

 

Каким-то серьезным опытом поделиться не смогу, потому что мобильная доля, если сравнивать с компьютерами, слишком малая на данный момент. К тому же многие клиенты не готовы углубляться в пучину мобильных тонкостей. 

 

Рекламировал услуги по подбору персонала. Версии для мобильного не было. Результаты на скриншоте (http://goo.gl/SaRAr)

 

 

Сергей