AdWords
Сейчас в сети: 349
Сейчас в сети: 349
Если вы так и не нашли, куда задать ваш вопрос, оставьте его здесь!
Подсказки
star_border
Ответить

Какой таргетинг использовать?

Студент ✭ ✭ ✭

Здравствуйте, нужа помощь в настройке таргетинга для кмс.Рекламная кампания для банкетного зала, какой метод таргетинга выбрать? Потенциальным клиентом может быть кто угодно кто празднует день рождение и любой другой вид торжеств. Соответственно,очень тяжело предугадать где показывать рекламу. Кроме ограничения по возрасту ничего не приходит в голову.

1 Ответ экспертаverified_user

Re: Какой таргетинг использовать?

Ведущий участник

Здравствуйте.
Надо быть, что называется "в теме", что бы посоветовать что-либо конкретное.

Попробую только обобщенно:

Все зависит от целей, возможностей и предпосылок. Вот несколько примеров:

1. Если Ваш бизнес находится в небольшом городе где практически отсутствует конкуренция, то можно настроить на все, что шевелиться и, со временем, отсекать источники, которые работают плохо.
Это быстро. Может быть дешево, учитывая еще и повышенный CTR (интерес в маленьком городе)

2. Если бюджет большой, а времени нет, то можно настроить по такому же принципу и в большом городе с большой конкуренцией (хотя, тут лучше отдать ведение кампании специалистам)
Тут, если не настроить кампании тщательно – не сузить таргетинг (а точнее, создать сразу несколько направлений, для разных потребителей) то придется переплачивать за клики.
И более расчетливые конкуренты могут Вас подвинуть с качественных площадок вообще, получив хорошие показатели качества при постоянной оптимизации кампаний.

3. Если бюджет маленький и большая конкуренция, а очень хочется понять - будет ли работать КМС (быстро отбить контекст в такой ситуации уже очень сложно, скорее невозможно), придется сужать таргетинг, выбирать направление и вклиниваться. Все с оглядкой на конкурентов.

Таких ситуаций и их комбинаций очень много, например, только понятие маленький/большой бюджет, разницца от рекламодателя к рекламодателю. Не говоря уже о перечне услуг, размера Вашего банкетного зала, подготовленности сайта. Рекламировать на всю КМС один маленький бизнес, может быть и не выгодно на фоне сайтов агрегаторов трафика (сайты которые рекламируют на своих страницах сотни банкетных залов, и где почти любой тип клиента найдет предложение конкретно под свои запросы)

Вот тут и надо тратить время на то, чтобы «подогнать» или предложение под клиента либо наоборот – выбирать и нацеливаться на клиента согласно конкретному предложению.

Клиента надо изучить. Изучить какие страницы в КМС он посещает и на какой стадии заказа услуги он находится. Ну, это вы знаете.

Не говоря о том, что целью рекламы в Adorfs может быть изучение потенциальных клиентов. Основной целью, я имею ввиду. Изучение клиента и так всегда проходит в ходе рекламной кампании)

Например:
У вас большая конкуренция между крупными игроками рынка.
Бюджет 100$ на получение первого клиента в КМС. (не уверен, что хватит)
Ваш банкетный зал чудесно подходит для проведения небольшой свадьбы на 50-100 чел.
Посадочная страница сайта предлагает и описывает именно эту услугу и имеет целью получить у пользователя номер телефона для того, чтобы можно было ему перезвонить (Ваш менеджер мастер продаж по телефону – от него еще никто не уходил «живым») или контент на странице способен заставить посетителя перейти на страницу контакты с целью узнать номер Вашего телефона и позвонить.

Для начала можно сузить таргетинг в одной кампании в КМС настроив его на ключевые слова свадьба, свадебный банкет, свадебный фуршет и т. д.

Вторую кампанию (или группу объявлений) настроить на темы, даже есть тема «свадьбы» и более общая настройка на торжества.

Еще две кампании разделить на мужчин и женщин с соответствующими объявлениями и предложениями (посмотреть кто выбирает место проведения свадеб в наше время (может зависеть от страны, например), с расчетом на то, что решение будет обсуждаться, скорее всего)

Для пятой (с таргетингом тоже на КС) продумать, что ищут и обсуждают в Интернет, ответственные за выбор места проведения свадебного торжества задолго до принятия решения и непосредственно перед принятием решения. Конечно, тут можно перехватывать клиента на поиске, но это не всегда эффективно по тематическим запросам.

Клиентов в КМС можно искать по тем же ключевым словам которые они задают в поиске, например (не уверен, надо тратить время на понимание):

Свадебный торт
Свадебное платье фото
Пригласительные на свадьбу
Конкурсы на девичник
организация свадьбы
тамада
ведущий на свадьбу
видео оператор на свадьбу
как организовать свадьбу
брачный контракт
прически на свадьбу
свадебные аксессуары

Пару минус слов, для примера:
поздравления
переполох

Надо группировать кроме того, с целью угадать с предложением в объявлении.

Вспомнил)
Еще как вариант, можно найти сайты по Вашей тематике в планировщике КМС и настроить на них таргетинг вручную.

Еще на этом рынке, мне кажется, рекомендации имеют очень большое значение, поскольку выбор делается очень осознанный (свадьба в жизни только раз)) и получать больше клиентов будут всегда те, кто будет начинать их "готовить" из своих счастливых посетителей и их друзей. Это можно закладывать в стоимость привлечения клиeнта в AdWords)

Re: Какой таргетинг использовать?

Студент ✭ ✭ ✭
Спасибо за развернутый ответ, пожалуй действительно в случае с клиентами готовящимися к свадьбе имеет место сделать таргетинг на ключевые слова и темы. Остальных скорее всего придется отсеивать анализируя эффективность площадок.