Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Ads
Сейчас в сети: 2.7K
Сейчас в сети: 2.7K
Если вы так и не нашли, куда задать ваш вопрос, оставьте его здесь!
Подсказки
star_border
Ответить

Дешовый трафик

Студент ✭

Добрый день. Кто сталкивался с так называемым одноцентовым трафиком и как его лучше настроить без санкций?

1 Ответ экспертаverified_user
1 УТВЕРЖДЕННОЕ РЕШЕНИЕ

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утверждено Dmitriy S (Специалист Google Ads)
мая 2016

Re: Дешовый трафик

Активные участники

Добрый день, @Роман Л!

 

Одноцентовый трафик достаточно интересная тема в контекстной рекламе. Одним из известных специалистов в нем является Евгений Ческидов, через поиск Google вы можете найти его статьи по этой теме.

 

Необходимо понимать, что AdWords работает по принципу аукциона и фактическая цена клика рассчитывается исходя из условий конкуренции. Из этого следует, что дешевый трафик на поиске возможно получить в тематиках, где нет или очень мало других рекламодателей. Следует принять во внимание, что такой трафик может быть низкого качества - тот от которого отказались другие рекламодатели, например носящий крайне информационный характер.

 

Также следует принять во внимание принцип контекстной рекламы "оптом дороже", то есть чтобы получить больше кликов (в рамках одного ключевого слова) вам необходимо заплатить за каждый клик больше. Но на основе этого также можно сделать вывод о том, что чем меньше вы покупаете трафика, тем меньше можете заплатить за каждый отдельный клик.

Цена клика определяется вашей ставкой и вы не заплатите больше, чем хотите. Поэтому для получения одноцента следует выставить ставки в районе 1-3 центов, но повторюсь что тогда вы получите относительно немного трафика.

 

Выходом из ситуации является наращивание семантического ядра рекламной кампании, добавляя большое количество ключевиков вы сможете собрать достаточный объем дешевого трафика.

 

Вторым критерием цены является качество ваших рекламных материалов - показатель качества Google. Чем больше рекламные материалы помогают пользователю найти то, что он искал и чем полезнее они для него, тем меньше вы заплатите за переход. Он складывается из текста и расширений объявления (ключевой показатель - CTR) и релевантности целевой страницы, куда переходит пользователь после клика по объявлению. Подробнее об этом рассказал @Petr Abroskin в своей статье.

Также одноцентовый трафик можно получать из Контекстно Медийной Сети Google (Google Display Network) - реклама размещается на сайтах-участниках рекламной сети и цена зависит от тематики сайта и конкуренции за него среди других рекламодателей. Но принципы остаются таким же, как и в поиске:

  • Поставить низкую ставку
  • Увеличить количество ключевых слов/мест размещения
  • Постоянно работать над увеличением CTR и показателем качества рекламных материалов

 

Надеюсь мой ответ был полезен для вас!


C уважением, Игорь Шеньшин.


----

Если мой ответ был полезен для вас, то нажмите звездочку или "Утвердить в качестве решения", спасибо!

 

Буду рад помочь вам в своем Facebook или LinkedIn.

Просмотреть решение в исходном сообщении

Лучший ответ.
Решение
Утверждено Dmitriy S (Специалист Google Ads)
мая 2016

Re: Дешовый трафик

Активные участники

Добрый день, @Роман Л!

 

Одноцентовый трафик достаточно интересная тема в контекстной рекламе. Одним из известных специалистов в нем является Евгений Ческидов, через поиск Google вы можете найти его статьи по этой теме.

 

Необходимо понимать, что AdWords работает по принципу аукциона и фактическая цена клика рассчитывается исходя из условий конкуренции. Из этого следует, что дешевый трафик на поиске возможно получить в тематиках, где нет или очень мало других рекламодателей. Следует принять во внимание, что такой трафик может быть низкого качества - тот от которого отказались другие рекламодатели, например носящий крайне информационный характер.

 

Также следует принять во внимание принцип контекстной рекламы "оптом дороже", то есть чтобы получить больше кликов (в рамках одного ключевого слова) вам необходимо заплатить за каждый клик больше. Но на основе этого также можно сделать вывод о том, что чем меньше вы покупаете трафика, тем меньше можете заплатить за каждый отдельный клик.

Цена клика определяется вашей ставкой и вы не заплатите больше, чем хотите. Поэтому для получения одноцента следует выставить ставки в районе 1-3 центов, но повторюсь что тогда вы получите относительно немного трафика.

 

Выходом из ситуации является наращивание семантического ядра рекламной кампании, добавляя большое количество ключевиков вы сможете собрать достаточный объем дешевого трафика.

 

Вторым критерием цены является качество ваших рекламных материалов - показатель качества Google. Чем больше рекламные материалы помогают пользователю найти то, что он искал и чем полезнее они для него, тем меньше вы заплатите за переход. Он складывается из текста и расширений объявления (ключевой показатель - CTR) и релевантности целевой страницы, куда переходит пользователь после клика по объявлению. Подробнее об этом рассказал @Petr Abroskin в своей статье.

Также одноцентовый трафик можно получать из Контекстно Медийной Сети Google (Google Display Network) - реклама размещается на сайтах-участниках рекламной сети и цена зависит от тематики сайта и конкуренции за него среди других рекламодателей. Но принципы остаются таким же, как и в поиске:

  • Поставить низкую ставку
  • Увеличить количество ключевых слов/мест размещения
  • Постоянно работать над увеличением CTR и показателем качества рекламных материалов

 

Надеюсь мой ответ был полезен для вас!


C уважением, Игорь Шеньшин.


----

Если мой ответ был полезен для вас, то нажмите звездочку или "Утвердить в качестве решения", спасибо!

 

Буду рад помочь вам в своем Facebook или LinkedIn.