Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Ads
Сейчас в сети: 390
Сейчас в сети: 390
Если вы так и не нашли, куда задать ваш вопрос, оставьте его здесь!
Подсказки
star_border
Ответить

Частота показов (немного теории)

Студент ✭

Здравствуйте!

 

Подскажите, есть ли какие-то рекомендации касательно частоты показов? Вопрос касается не только Adwords, но и любых других площадок.

Вот например, как часто рекомендуется показывать баннер, текстовое объявление, видео pre-roll и т.д.?

Слышал, это как-то связано с жизненным циклом покупки

1 Ответ экспертаverified_user

Re: Частота показов (немного теории)

Ведущий участник

Привет
От Ваших маркетинговых задач зависит частота.
Брендинг  - больше, перфоманс - меньше.
Рекомендации разные слышал разные. 
Брендинг 10+
Информирование 1-2
Продажи 3-4
С поправкой на нагруженность рекламой региона.

"Слышал, это как-то связано с жизненным циклом покупки"
Я бы послушал ))) Интересо как связали

C уважением,
Павел

Частота показов (немного теории)

Студент ✭

Павел, спасибо за инфу!)

Было бы интересно почитать поподробнее о том, что вы пишете)

Частота показов (немного теории)

Ведущий участник

Ищите материалы свящанные с медиапланированием в интернет.

C уважением,
Павел

Частота показов (немного теории)

Магистр ✭
 

Несколько выжимок из интернета:

 

Другие рекомендации по использованию ретаргетинга связаны с продолжительностью рекламных кампаний и частотой показа. Наталья Воробьева объясняет, что длительность периода показов зависит от того, сколько пользователю в среднем нужно времени для принятия решения о покупке товара: «Покупка квартиры может занимать несколько месяцев, поэтому логично и показывать рекламу длительное время».

Что касается частоты показа, то тут эксперты единодушны: одному клиенту не следует показывать баннер более 3 раз в сутки. Наталья Воробьева также рекомендует отключать показы в видео-роликах на Youtube: «Во время просмотра нового видео с котиками напоминание о покупке карьерного экскаватора может вызвать только раздражение».

взято с https://prograbli.ru/techno_experience/remarketing_and_retargeting/

 

И ещё небольшое "исследование" зависимости ctr и частоты показов -> http://www.ppchero.com/frequency-capping-with-confidence-on-the-display-network/

 

p.s. Слышал, это как-то связано с жизненным циклом покупки. 

Это правда. Большинство мелких покупок происходит при первой потребности (допустим 7 дней). Можно взять сегмент аудитории и показывать им 4-5 раз рекламу в 1 день.

Тем кто не купил из этой аудитории показывать 3-4 раза в день на 2-7 день.

Тем кто не купил из оставшихся показывать рекламу 3 раза вдень на 8-30 день. 

 

Также есть ремаркетинг по брошенной корзине. Таких клиентов стоит догонять с особым трепетом.