Сейчас в сети: 517
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

#DigitalСтратегии от Google AdWords: Снова в школу



14.1
Миллионов школьников
приступило к учебе 1 сентября 2015 года

Помимо большого спроса на товары для школы, есть еще и большое разнообразие предложений на рынке. Чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь внимание пользователей, очень важна не только продуманная бизнес стратегия традиционной рекламы, но и стратегия рекламы в digital-среде.



Источник: Google Trends

Ежегодно спрос на школьные товары начинает расти в конце июня и достигает своего пика в середине августа. Это первый этап покупки товаров к предстоящему учебному году. Второй этап - это небольшой пик в середине сентября, когда родители и учащиеся докупают нужные для учебы товары, по выданным спискам в школе или после того, как увидели что-то интересное у своих сверстников. Более того поисковые запросы в данной сфере ежегодно увеличиваются, что доказывает важность продвижения онлайн.



61%
родителей в 2016 году собираются исследовать рынок онлайн, прежде чем совершить покупку

Больше половины будут использовать свои мобильные телефоны на протяжении их пути к покупке товара, что подтверждает важность использования мобильных сайтов.

Источник: Исследование Deloitte “Back-to-school survey 2016”



Составляющие эффективной онлайн-стратегии

  • Планируйте зарание
    Чтобы уверенно выигрывать аукционы у конкурентов, планируйте вашу онлайн-стратегию заранее. Какой дневной бюджет вы установите для ваших кампаний? На какие товары вы хотите сделать акценты в данном сезоне?
  • Изучите своего клиента
    Проанализируйте поведение своих клиентов в прошлые годы в тот же период времени. Что привлекает их больше всего? Что подталкивает их на совершение покупки?
  • Определитесь с несколькими решениями
    Выберите такие решения для вашего бизнеса, которые смогут показать нужный товар в лучшем свете правильной аудитории в правильное время с помощью инструментов Google AdWords.

  • Убедитесь, что вы готовы к сезону “Снова в школу”

  • Изучайте тренды предыдущих лет
    Поняв, какая ситуация была на рынке в 2015 году, будет легче подготовиться к 2016.
  • Запустите кампании, относящиеся к сезону “Снова в школу” примерно в середине июля.
    Обычно люди заранее ищут товары для школы, особенно это касается одежды, обуви и аксессуаров. Самый пик пользовательской активности наблюдается за неделю до начала учебного года - сконцентрируйте все усилия на том, чтобы ваша реклама достигала ваших потенциальных клиентов в этот период.
  • Будьте удобными для пользователей
    Оптимизируйте свой сайт под мобильные устройства, убедидесь, что ваша корректировка ставки для мобильных устройств выше нуля.
  • Какие действия предпринять на уровне аккаунта для лучшей онлайн-стратегии в сезон, когда все готовятся к новому учебному году?

  • Создавайте отдельные кампании по тематике "Cнова в школу". Если у вас будут действовать спецпредложения или акции, ведите рекламу на эти страницы и упоминайте их в текстах объявлений.

  • Добавляйте расширения объявлений: адрес вашего магазина, номер телефона, дополнительные ссылки с идеями для нового учебного года, трендами 2016 года и т.д.

  • Повышайте ставки в кампаниях с Товарными объявлениями для того, чтобы охватить больше пользователей рекламой своих товаров

  • Используйте Ремаркетинг для объявлений на поиске - предлагайте ваши товары тем, кто посетил ваш сайт и не совершил покупку



  • Добавьте ключевые слова, относящиеся к сезону "Снова в школу" в ваши кампании (учебный год 2016, снова в школу, back to school, канцтовары и др).

  • Повышайте ставки в рабочие часы вашего магазина, чтобы выиграть как можно больше аукционов у ваших конкурентов и получить больше клиентов.


  • Получайте новых покупателей, размещая баннерную рекламу на Похожие аудитории и Категории интересов (широкий таргетинг).




  • Комментарии
    Коля П
    ‎10-02-2018 12:15 PM

    А можно заказать выполнение подобной работы от команды гугл?