Сейчас в сети: 638
Сейчас в сети: 638
Учитесь работать в AdWords вместе с нами!
star_border

#DigitalСтратегии от Google AdWords: Продвижение мобильного приложения



Почему это важно?

Ежегодно количество приложений в Google Play стремительно увеличивается: в ноябре 2015 года в Google Play насчитывалось 1,8 М приложений, а в июле 2016 эта цифра выросла до 2,2 М. В Google Play можно найти приложения на любой вкус и для любых целей, но как рассказать пользователям смартфонов и планшетов о вашем приложении, чтобы мотивировать их к его загрузке? Использование продуманной рекламной стратегии в AdWords поможет увеличить загрузки вашего приложения, а также повторно вовлечь пользователей, которые ранее уже загружали ваше приложение.

Текущее положение в сфере мобильных приложений

2,617

раз в день, в среднем, владельцы Android прикасаются к своим девайсам

Источник: Android Users Constantly Touch Their Smartphones, JULY 28, 2016 E-marketer

27%

пользователей смартфонов используют поисковые системы для того, чтобы находить новые приложения

Источник: E-Marketer | App Marketing 2015: Fighting for Downloads and Attention in a Crowded Market | Jeremy Kressmann | July 16, 2015


Продвигайте свои приложения с помощью AdWords

Рекламные кампании для повышения числа скачиваний
Вы можете продвигать свое приложение с помощью сервиса AdWords, размещая рекламу в посковой сети Google (включая Google Play), на YouTube и в других мобильных приложениях, а также более чем на двух миллионах сайтах контектстно-медийной сети Google.

Как это работает?
Сервис AdWords позволяет создавать объявления, которые предлагают установить приложение. Они появляются на телефонах и планшетах пользователей, когда те ищут что-либо в Google, Google Play, используют другие приложения, входящие в сеть AdMob, смотрят видео на YouTube или посещают мобильные сайты в контекстно-медийной сети.

С помощью AdWords у Вас есть возможность рекламировать свое приложение пользователям, которые ищут в Google или Google Play похожие приложения или пытаются сделать что-то, в чем им сможет помочь Ваше приложение.
Объявления, ориентированные на установку приложения - отличный способ обратиться к тем, кто уже находится в поиске и готов установить нужное приложение.

button2

Также с помощью AdWords есть возможность показывать свои объявления, мотивирующие пользователей установить приложение, в различных приложениях и на мобильных сайтах в контектсно-медийной сети Google. Объявления увидят пользователи, которые соответсвуют заданным критериям таргетинга. Например, спортивное приложение можно рекламировать на сайтах о фитнесе.

button2
button2

Используйте универсальные кампании для приложений, которые практически не требуют настройки, оптимизации и управления. Такие кампании оптимизируют объявления, ставки и распределение бюджета без участия пользователя, обеспечивая максимальное количество установок в рамках заданного уровня затрат.

button2
button2

Показывайте свои ролики целевой аудитории на YouTube.
Видео - самый наглядный, а потому эффективный инструмент продвижения. Кроме того, ваша реклама для YouTube может быть использована в межстраничных видеообъявлениях в сети AdMob.

button2

Кампании AdWords для пользователей, уже установивших приложение

Как это работает?
Такие кампании помогают снова привлечь внимание к вашему продукту. Иногда со временем пользователи забывают об установленных приложениях, но вы можете напомнить им об основных функциях вашего сервиса или предложить выполнить с его помощью какое-либо действие.

Рекомендации
● Чтобы привлечь внимание к нужному разделу приложения, используйте ссылки на контент
● В AdMob можно создать список ремаркетинга и показывать объявления только тем, кто давно не использовал приложение
● Создайте кампанию по взаимодействию с мобильным приложением

button2

● Добавьте в объявления ссылки на контент приложения
● Запустите кампанию
● Следите за ходом кампании и при необходимости меняйте настройки, чтобы охватить нужную аудиторию

Отслеживайте рентабельность инвестиций в маркетинг

Как это работает?
Связав аккаунты AdWords и Firebase, вы можете импортировать конверсии из Firebase, чтобы отслеживать, как ваши рекламные кампании приводят к установкам приложений Android и iOS, а также действиям в них.
Рекомендации
● Интегрируйте Firebase SDK в свои приложения.
● Свяжите аккаунты Firebase и AdWords. С аккаунтом AdWords должен быть связан хотя бы один проект Firebase.
● Настройте конверсии в Firebase. Импортировать можно любые события, настроенные как конверсии в Firebase. В одном приложении может быть не более 10 конверсий.
● Укажите идентификатор Apple App Store для приложений iOS в Firebase. В противном случае конверсии для проектов iOS не будут отображаться в AdWords.

button2