Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Ads
Сейчас в сети: 1.9K
Сейчас в сети: 1.9K
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта Google Ads
Подсказки
star_border
Ответить

Поисковые партнеры Google и CTR

Ведущий участник

В последнее время замечаю значительное падение CTR для коммерческих проектов на поисковых партнерах Google. Особенно заметно это у недавно запущенных кампаний.

 

Низкий показатель CTR в общей статистике кампаний может ввести новичков в заблуждение, особенно, когда запросы абсолютно целевые, объявления релевантные, а средняя позиция объявлений выше 3.

Небольшой ликбез для новичков:

Поисковые партнеры - это сайты, не принадлежащие Google, на которых идут показы объявлений из поисковых кампаний AdWords (если эта функция не отключена). Как правило, это местные поисковые системы. Например, в Украине поисковыми партнерами являются такие сайты как: meta.ua, bigmir.net, ukr.net и другие.

Причины, по которым резко упал CTR в коммерческих тематиках, мне не известны, но этот факт есть и нужно его учитывать. Поэтому при запуске новых кампаний рекомендую смотреть CTR в разрезе поиска Google и Поисковых партнеров.

Чтобы это сделать необходимо на вкладке “Кампании” нажать “Сегментировать” и выбрать “Сеть с поисковыми партнерами”.

Screenshot_1.png


Пример статистики по недавно запущенной кампании:

Screenshot_2.png
На примере видно, что общий CTR кампании низкий для ТОПа, а если посмотреть по сегментам, то заметно, что на поиске Google он в пределах нормы, а на партнерах сильно низкий.

Стоит ли отключать поисковых партнеров?


Как известно, CTR объявлений на сайтах поисковых партнеров НЕ влияет на показатель качества на поиске Google (тот самый, который мы видим в аккаунте), поэтому переживать за его снижение не стоит.

 

Я рекомендую не отключать поисковых партнеров при старте кампании, а время от времени следить за эффективностью поисковых партнеров в разрезе ваших KPI’s, например, стоимости конверсии. Я часто вижу, когда в пределах одного аккаунта для одной кампании партнеры работают хорошо и дают даже более дешёвые конверсии чем поиск Google, а для другой дают слишком дорогие конверсии, выходящие за рамки рентабельности. В таких случаях партнеров можно отключить. Для того, чтобы это сделать, перейдите в настройки кампании и на вкладке “Все настройки” в разделе “Сети” снимите галочку с пункта “Включить поисковых партнеров”.

Screenshot_3.png

1 Ответ экспертаverified_user

Re: Поисковые партнеры Google и CTR

Сотрудник Google

Добрый день, Alex!

 

Спасибо что поделились очень интересной и полезной информацией. Полностью согласна с Вами что не стоит отключать поисковых партнеров, а время от времени следить за эффективностью. Это в принципе относится ко всем инструментам. Если эффективность низкая ( например: уровень CTR, количество конверсий), советуем либо попытаться оптимизировать (где возможно) или отказаться от использования инструмента. 

 

С Наступающим Вас! 

 



Татьяна, специалист команды AdWords по продукту
Следите за новостями: CommunityTwitterG+FacebookYoutube

Re: Поисковые партнеры Google и CTR

Магистр ✭

Alex, привет! Веселый


Поддерживаю подход "не отключать на старте поисковых партнеров, а накопить по ним статистику, проанализировать и принять правильное решение". 

 

От себя хотел бы добавить информацию вот по этому моменту:


--> часто вижу, когда в пределах одного аккаунта для одной кампании партнеры работают хорошо и дают даже более дешёвые конверсии чем поиск Google, а для другой дают слишком дорогие конверсии, выходящие за рамки рентабельности. В таких случаях партнеров можно отключить.

 

Аналогичная ситуация может быть внутри  рекламных кампаний. Эффективность на сайтах поисковых партнеров выше или ниже, чем на поиске Google среди разных групп объявлений.

 

К сожалению включить или выключить поисковых партнеров можно только на уровне всей рекламной кампании. Но,

 

если в аккаунте есть группы с ярко выраженными различиями в эффективности на сайтах поисковых партнеров, можно сделать следующее:

 

  1. Копируем исходную рекламную кампанию.В исходной рекламной кампании выключаем поисковых партнеров. Приостанавливаем группы объявлений, которые отлично отрабатывают и на сайтах поисковых партнеров.
  2. В  копии  исходной РК оставляем включенными сайты поисковых партнеров, но оставляем только те группы объявлений, которые эффективно работают на сайтах поисковых партнеров.  

Банальность, но заранее же никогда не знаешь, как разные группы объявлений отработают на сайтах поисковых партнеров Веселый

 

 

 

 

 

 

Re: Поисковые партнеры Google и CTR

Ведущий участник
Спасибо, Tatiana!
Вас так же с наступающим!

Поисковые партнеры Google и CTR

Бакалавр ✭

Добрый день. Это все хорошо конечно, но как посмотреть статистику по поисковым партнерам в Universal Analytics?

Поисковые партнеры Google и CTR

Ведущий участник

В отчетах AdWords дополнительный параметр "Сеть распространения объявлений".

Поисковые партнеры Google и CTR

Магистр ✭

Как раз искала информацию о поисковых партнерах, наткнулась на это и прямо в точку. Спасибо большое, помогли.   

Поисковые партнеры Google и CTR

Студент ✭

Скажите, а где посмотреть список сайтов-партнеров для США?