Теперь AdWords – это Google Реклама. Новое название отражает, что сервис включает в себя различные рекламные инструменты в поисковой и контекстно-медийной сетях, на YouTube и не только. Подробнее

Ads
Сейчас в сети: 558
Сейчас в сети: 558
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта Google Ads
Подсказки
star_border
Ответить

Настройка медийных объявлений

Студент ✭

Всем доброго времени суток.
Необходимо настроить РК с целью ознакомления ЦА (любители домашних животных/интересующиеся зоотоварами; таргетинг - Украина, в основном женщины от 20-55 лет) с торговой маркой, продукцией, в общем брендинг). Оплата за 1000 показов

Есть три вида графических баннеров, два из которых необходимо использовать для двух видов РК а третий будет использоваться для ремаркетинга.

Вопрос, на какие виды лучше разделить РК, т.е. к примеру:
1. По интересам + темы

2. Места размещения (или что-то другое)

Есть ли список интересов для темы "зоотовары"? 

Необходимо ли каждый баннер под отдельную группу объявлений добавлять, либо загнать все баннера в одну группу объявлений?

 

1 УТВЕРЖДЕННОЕ РЕШЕНИЕ

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Евгений Б
февраля 2017

Настройка медийных объявлений

Магистр ✭

Да, в каждую группу можете загрузить несколько размеров баннеров одного сюжета. 

Может быть что Google за 1 раз покажет 2-3 баннера на одной площадке, но определить из какой они группы трудно.  Такое бывает не очень часто, потому можете особо не волноваться по этому поводу.  

Частота показов ставится для кампании.

Просмотреть решение в исходном сообщении

Настройка медийных объявлений

Магистр ✭

Добрый день, Евгений!

Google дает довольно широкие возможности таргетинга для такой аудитории. 

1. Можно использовать интересы пользователей: Любители домашних животных http://prntscr.com/e5kkbp

2. Таргетинг по ключевым словам. Отбирайте ключи связанные с вашими товарами.

3. Таргетинг на места размещения. Тут не обязательно сужать таргет ключевыми словами, так как эти сайты посещает 90% вашей ЦА. 

4. Таргетинг по темам сайтов: Дикие и домашние животные http://prntscr.com/e5klrg

На начальном этапе я не сужал бы интересы и темы дополнительным таргетингом (кроме пола и возраста). Рекомендую вам неделю-две покрутить рекламу на широкие настройки, после посмотреть результаты по каждому виду таргетинга. Обязательно выставьте частоту показов на 1 уникального. 

 

Баннера лучше разделять по отдельным группам, для того чтобы понимать у какого креатива лучше эффективность.

Ремаркетинг выносите в отдельную кампанию.

+ не забудьте отключить рекламу в мобильных приложениях. 

Настройка медийных объявлений

Студент ✭

Благодарю за развернутый ответ. Не являюсь специалистом в этой области... но задачи поставлены и хочется разобраться, чтобы максимально эффективно настроить и вести РК. Той информации, которую имею возможность получить с вебинаров, форумов и других источников, к сожалению не хватает для полной картины.

Если правильно понял, т.е. к примеру:
Первая РК по интересам "любители домашних животных";используется первый вид баннеров; каждый баннер по размерам выносятся в разные группы объявлений.+текстовое объявление (под размеры, для которых баннер не отрисован)
Вторая РК по темам сайтов: используется второй вид баннеров; баннера по размерам выносятся в разные группы объявлений.

Такой принцип?

Дополнительный вопрос: таргетинг по "ключевым словам", пытался понять как работает. Если не правильно понял, поправьте пожалуйста. Такой вид таргетинга учитывает ключевые слова на самой площадке(где будет размещен баннер), либо по запросам пользователей?

 

Заранее прошу прощения, если вопросы "глупые"...

Настройка медийных объявлений

Магистр ✭

У каждого специалиста свой подход к настройке баннерной рекламы в Google AdWords. 

Вот скриншот одного из моих аккаунтов: http://prntscr.com/e5ldvd  для того чтобы Вы смогли наглядно понять структуру кампаний и аккаунта.  

Рекламу с текстовыми (адаптивными) объявлениями можно вынести в отдельную кампанию. 

 

Таргетинг по ключевым словам сейчас работает по 2-м принципам: http://prntscr.com/e5lfic

Настройка медийных объявлений

Студент ✭

Вроде как понял по структуре. 
Но на всякий случай уточню пару моментов.
т.е. в каждую группу объявлений можно добавить как несколько баннеров, так и 1-2 баннера.


Не будет ли ошибкой, если в РК для разных групп объявлений  (по интересам, темам, ключевым словам) в качестве объявлений добавить все существующие баннера по размерам, т.е. для каждой группы будут одинаковые баннера.
А второй момент, не будут ли в таком случае на одной площадке показаны 2 баннера одновременно из разных групп кампании?

Частота показов в таком случае выставляется на рекламную кампанию, а не на группу объявлений?


Надеюсь не загрузил вопросами...

Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Евгений Б
февраля 2017

Настройка медийных объявлений

Магистр ✭

Да, в каждую группу можете загрузить несколько размеров баннеров одного сюжета. 

Может быть что Google за 1 раз покажет 2-3 баннера на одной площадке, но определить из какой они группы трудно.  Такое бывает не очень часто, потому можете особо не волноваться по этому поводу.  

Частота показов ставится для кампании.

Настройка медийных объявлений

Студент ✭

Понял. Спасибо большое за консультацию! Веселый