AdWords
Сейчас в сети: 500
Сейчас в сети: 500
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

количество ключевых слов

Студент ✭

Привет! Пытаюсь перенести кампанию 500 ключевиков из директа в гугл.
Как лучше и почему
1. Через редактор сделать 500 разных заголовков. Отдельный заголовок для отдельного ключа.
2. Сделать 500 объявлений с разными заголовками но одним списком ключевиков. Гугл сам подберет подходящее объявление.
3. Для КМС лучше поменьше ключевиков с широким соответствием.
3. Для КМС лучше побольше ключевиков с плюсиками.

Прошу ответить, а не давать ссылки на похожие темы, тк ответов там либо нет, либо ответы неубедительные. В инструкции написано очень плохо

Re: количество ключевых слов

Профессор ✭ ✭

@Mikhail S добрый день!

 

  • 1. Нужно делать 500 разных заголовков —> т.к. задача контекстной рекламы дать релевантный ответ на запрос, т.е. МАХ точно повторить запрос пользователя в заголовке и частично в тексте объявлений.

    Вы можете сделать структуру как 1 ключ = 1 объявление, так и сделать тематические группы с похожими ключевыми словами и уже по них написать и тексты и заголовки. 

 

  • 2. Лучше не делать 500 объявлений на 1 список ключевиков, т.к. все ключевые слова все-равно разные и потребности у пользователя так же могут быть разные. Кроме того помимо заголовков объявлений, вам еще нужно подобрать релевантные целевые страницы, на которые вы будете отправлять трафик. Правильнее сделать тематические группы объявлений с близкими по смыслу ключевыми словами и для них написать отдельные объявления и подобрать релевантные URL целевых страниц.

 

  • 3. Для КМС берите 5-7 ключевых слов на группу объявлений в широком соответствии, т.к. никакие операторы соответствия не учитываются. 
  • "Важное отличие заключается в том, что в контекстно-медийной сети используются ключевые слова с широким соответствием, так что не тратьте время на добавление различных вариантов написания и низкочастотных слов"

 

  • 4. Так же при создании кампаний в КМС создавайте тематические группы объявлений, чтобы ключевые слова в группе были связаны между собой.  Т.к. ваша задача привести на сайт МАХ целевых пользователей. Группы могут  быть по типу товаров, услуг и т.д., в зависимости от структуры вашего сайта. 

Снимок экрана 2017-07-02 в 10.00.07.png

 

 

количество ключевых слов

Студент ✭

Дмитрий, спасибо большое, но не до конца понятно.

Вы пишете

"Вы можете сделать структуру как 1 ключ = 1 объявление, так и сделать тематические группы с похожими ключевыми словами и уже по них написать и тексты и заголовки. "

А разве структура "1 ключ = 1 объявление" не будет намного дешевле за 1 клик? В Яндексе это так работает, разве в Гугл по другому?

Re: количество ключевых слов

Профессор ✭ ✭

@Mikhail S 

 

  • на стоимость клика в AdWords влияет не структура аккаунта, 1=1 и другие вариации (т.к. стоимость клика на поиске назначается для каждого конкретного ключевого слова), а показатель качества (ПК) ключевого слова.
  • На показатель качества же влияют — ожидаемый CTR, релевантность объявления, качество целевой страницы, МАХ цена за клик и ожидаемый эффект от расширений.
  • Чем выше показатель качества, тем ниже будет стоимость клика.

 

За счет структуры 1=1 вы просто добиваетесь хорошей релевантности связки "ключевое слово + заголовок объявления + текст + посадочная страница", что в свою очередь сказывается на ПК и тем самым в перспективе вы снижаете стоимость клика. Структура акаунта позволяет в целом управлять рекламой эффективнее, но у каждого проекта свои цели и задачи и, соответственно, нет единственно правильной схемы ее организации.

 

 

Re: количество ключевых слов

Профессор ✭ ✭

@Mikhail S 

 

  • + в AdWords необходимо прорабатывать типы соответствия ключевых слов, в отличие от Директа.
  • минус-слова в  AdWords нужно склонять, т.к. система не различает окончания (Москва и Москве — для AdWords это два разных слова)
  • кросс-минусация сложнее, чем в Директе, где по нажатию одной кнопки слова автоматически минусуются одно из другого