AdWords
Сейчас в сети: 531
Сейчас в сети: 531
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Задайте вопрос о расширенных кампаниях специалисту AdWords

Админ сообщества

Приветствую участников Онлайн-сообщества!

На прошлой неделе официальный блог AdWords объявил о запуске расширенных кампаний AdWords.

Если вдруг Вы пропустили новость, копирую информацию в статье ниже.

Наша коллега Маша из команды AdWords будет рада принять ваши вопросы о расширенных кампаниях каждый день в течение этой недели, с 17-00 до 18-00 по московскому времени.

Для того чтобы задать Маше вопрос, просто присоединитесь к видеовстрече в указанное время, скопировав данную ссылку http://goo.gl/nu6Z0 в свой браузер. Обратите внимание: для участия в видеовстрече вам необходим аккаунт Google+.  

 

Вы также можете оставить свой вопрос о расширенных кампаниях в этом обсуждении. 

Всем хорошей рабочей недели!
С уважением,
Марина

Преимущества расширенных кампаний

В современном мире люди проводят много времени в Интернете, общаясь в социальных сетях, совершая покупки и просматривая развлекательные ресурсы. Недавние исследования показали, что 90% потребителей используют при этом несколько различных устройств в течение дня. Технологии стремительно развиваются, и на рынке появляется все больше новых моделей компьютеров, ноутбуков, планшетных ПК, смартфонов, гибридных устройств, мини-планшетов, телевизоров с подключением к Интернету и т. д. При этом функциональные различия между устройствами постепенно стираются, и поведение пользователей, например, планшетов и обычных компьютеров становится практически одинаковым.

Это открывает большие перспективы для бизнеса, но маркетинговые задачи становятся сложнее и их решение требует больше времени и сил. Например, если пользователь вводит запрос "пицца" в обеденное время со своего компьютера на работе, имеет смысл показать ему объявление со ссылкой на меню или форму для заказа, а если такой запрос поступает в 8 часов вечера со смартфона в километре от пиццерии, в объявление желательно включить интерактивный номер телефона и карту проезда. Такие факторы, как время суток, местоположение пользователя и возможности его устройства, играют все более важную роль при выборе объявления для показа.

Основные функции

Ниже приведен краткий обзор основных возможностей расширенных кампаний.

1. Маркетинговые инструменты для рекламы на любых устройствах

Вводя поисковые запросы, пользователи ожидают получить результаты, актуальные именно здесь и сейчас. Расширенные кампании позволяют более эффективно управлять рекламой и бюджетом, обеспечивая показ релевантных объявлений именно тогда, когда они могут быть действительно полезны. С помощью функции корректировки ставок вы можете устанавливать разные цены за клик по объявлению в зависимости от типа устройства, местоположения пользователя, времени суток и других факторов в рамках одной кампании.

Пример. Владелец кафе хочет показывать рекламу по запросам "кофе" и "завтрак" пользователям, находящимся недалеко от его заведения. Используя корректировку ставок, он может легко увеличить ставки на 25% для пользователей в радиусе одного километра от кафе, уменьшить их на 20% для запросов после 11:00 и повысить на 50% при показе рекламы на смартфонах. Эти корректировки можно применить к ставкам для всех объявлений и ключевых слов в кампании.

2. Эффективные объявления для любых ситуаций
Пользователи смартфонов и настольных компьютеров чаще всего ждут от поиска разных результатов. Расширенные кампании позволяют показывать текст объявления, дополнительные ссылки, ссылки на приложения и другие расширения с учетом того, откуда и в какое время был сделан поисковый запрос. При этом больше не нужно создавать отдельные рекламные кампании для разных устройств и ситуаций.

Пример. В рекламе торговой сети на смартфонах можно показывать адрес и интерактивный номер телефона, а на настольных ПК – ссылку на форму для онлайн- заказа. Теперь это легко сделать в рамках одной кампании AdWords.

3. Расширенные отчеты по конверсиям новых типов
Современная контекстная реклама позволяет пользователю не только перейти на сайт рекламодателя, но и загрузить мобильное приложение или даже позвонить по телефону, нажав на ссылку в объявлении. Раньше собирать и анализировать статистику по таким действиям было непросто. В расширенных кампаниях можно с легкостью учитывать телефонные звонки и загрузки приложений как конверсии в отчетах AdWords.

Пример. Можно учитывать телефонные звонки по объявлениям длительностью более 60 секунд как конверсии и сравнивать полученные данные с конверсиями других типов, такими как количество потенциальных клиентов, продаж и загрузок приложений.

Переход на расширенные кампании

В ближайшие несколько недель расширенные кампании станут доступны рекламодателям как дополнительная функция, а в середине 2013 г. мы планируем полностью перейти на них.

С расширенными кампаниями ваша реклама попадет в цель независимо от того, какими устройствами пользуется ваша аудитория. Однако переход на новый формат может потребовать определенных изменений. Поэтому мы рекомендуем уже сейчас ознакомиться с возможностями расширенных кампаний. Вот некоторые полезные ресурсы:

Веб-сайт, посвященный расширенным кампаниям

Справочный Центр

Руководства и видео по переходу на расширенные кампании

Сообщество AdWords

 

В ближайшее время на нашей +странице и в блоге Inside AdWords мы опубликуем ряд советов и рекомендаций по использованию новых функций. С нетерпением ждем ваших отзывов!


автор: Шридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy), первый вице-президент по разработке

2 Ответ экспертаverified_user

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Марина
сентября 2015

Добрый день!   Коллеги, справка по расширенным кампаниям...

Сотрудник Google

Добрый день!

 

Коллеги, справка по расширенным кампаниям сейчас в процессе редактирования и мы обязательно включим туда все пояснения (и Вы, кстати, можете предложить в обсуждении по этой ссылке, чего статье не хватает), однако пока этого не сделано, проясняю несколько моментов относительно таргетинга по устройствам.

 

В поисковой сети по умолчанию реклама показывается на всех устройствах, Вы можете отключить показ на мобильных, установив мультипликатор ставки "понизить на 100%".

mobile_1.png

Возможность отключить показ на ПК и планшетах в поисковой сети отсутствует. Ставки для ПК и планшетов используются одни и те же: это ставки по умолчанию, которые Вы устанавливаете и регулируете на уровне ключевых слов. Ставки на мобильные устройства регулируются опять же с помощью мультипликатора в разделе "Настройки" -> "Устройства". Если мобильные устройства для Вас приоритетнее, чем ПК и планшеты, просто повысьте для них мультипликтор ставки (максимум, который доступен - 300%).

mobile_2.png

 

В контекстно-медийной сети иная ситуация. По умолчанию опять-таки реклама показывается на всех устройствах. Так же, как и в поисковой сети, у Вас есть возможность отключить или отрегулировать ставки для мобильных с помощью мультипликатора в разделе "Настройки" -> "Устройства". Однако в контекстно-медийной сети все еще сохраняется возможность таргетировать отдельные устройства и отдельные операционные системы, и здесь нужно быть внимательными. Если выбрать определенную ОС, реклама будет показываться только на устройствах, использующих эту ОС (например, если выбрать Android, реклама будет показываться только на планшетах и мобильных на базе Android - на ПК и устройствах с iOS или webOS показов, соответственно, не будет). Аналогично, если выбрать только определенные модели устройств, показ реламы будет вестись только на этих устройствах, но на ПК и мобильных/планшетах других моделей показов не будет.

Просмотреть решение в исходном сообщении

Лучший ответ.
Решение
Утверждено SergeyHC (Админ сообщества)
сентября 2015

Расширенные кампании

Сотрудник Google

Здравствуйте!

 

Если вы хотите, чтобы на всех устройствах показывался одинаковый номер телефона, то в расширениях его нужно настроить лишь однажды. Если же вы хотите, чтобы на мобильных устройствах показывался один номер, а на ПК и планшетах - другой, то задайте два номера и у одного в строке "Устройства" укажите "Мобильные". Тогда этот номер будет показываться только на мобильных устройствах вместе с вашими мобильными объявлениями. 

 

Если будут еще вопросы, пишите!

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы

О расширенных кампаниях

Бакалавр ✭ ✭ ✭

Прочитал статью, так и не понял, где эти правила создаются и как. Можно хотя бы пару скринов или видео, как настроить эту штуку для примера в пункте 1 или 2, т.е. пример показан, а как настроить нет Печальный. А то все об этом говорят, а где настраивается не извесно.

Насколько я понял, новые возможности пока не всем доступн...

Студент ✭

Kipwpartner написано:

Прочитал статью, так и не понял, где эти правила создаются и как. Можно хотя бы пару скринов или видео, как настроить эту штуку для примера в пункте 1 или 2, т.е. пример показан, а как настроить нет Печальный. А то все об этом говорят, а где настраивается не извесно.


Насколько я понял, новые возможности пока не всем доступны, поэтому увидеть их вряд ли получится. Разве что у Вас есть персональный менеджер, тогда обратитесь к нему.

Да, действительно: пока функционал расширенных кампаний д...

Сотрудник Google

Да, действительно: пока функционал расширенных кампаний доступен ограниченному числу рекламодателей. Однако уже через несколько недель миграция на новый тип расширенных кампаний будет возможна для всех существующих аккаунтов AdWords! Вы увидите у себя в аккаунте соответствующее уведомление:

migration.png

Поскольку изменения, касающиеся расширенных кампаний, очень масштабны и в отношении самой концепции, и в отношении интерфейса, мы решили начать рассказывать о них заранее.

 

Если Вам интересно узнать о грядущих изменениях в связи с релизом расширенных кампаний, приглашаю Вас на сегодняшний вебинар Онлайн-школы, где мы расскажем об основных функциях и покажем демо обновленного аккаунта. Регистрация на вебинар доступна по этой ссылке: http://goo.gl/DhDpE, а зайти на само занятие Вы сможете по ссылке ниже: http://goo.gl/220fl.

 

С уважением,

Маша

Марина, подскажите а сегодня будет видеовстреча? (Когда о...

Ведущий участник
Марина, подскажите а сегодня будет видеовстреча?
(Когда открывается окно видеовстречи мне не надо ни кого добавлять, она сама начнется? - не знаю как работает данная функция...()
С уважением,
Максим

Я имею вот про эту видеовстречу: "Для того чтобы задать М...

Ведущий участник
Я имею вот про эту видеовстречу: "Для того чтобы задать Маше вопрос, просто присоединитесь к видеовстрече в указанное время, скопировав данную ссылку http://goo.gl/IP5mw в свой браузер. Обратите внимание: для участия в видеовстрече вам необходим аккаунт Google+. "
С уважением,
Максим

Максим, да, будет! Просто из-за вебинара у нас произошла...

Сотрудник Google

Максим, да, будет! Просто из-за вебинара у нас произошла небольшая накладка, поэтому сегодня начинаем на 10 минут позже. Если Вы зашли в свой Google-аккаунт (на Gmail / Goole+ страничку), просто перейдите по указанной в первом сообщении ссылке (она обновляется каждый день) и Вы сразу же присоединитесь в видеовстрече.

Спасибо, за оперативный ответ!

Ведущий участник
Спасибо, за оперативный ответ!
С уважением,
Максим

дополнительные ссылки в расширенной кампании

Студент ✭

Приветствую всех! 

Перевёл некоторые кампании на расширенную версию. При попытке перейти на "Перейдите на новую усовершенствованную версию дополнительных ссылок - обновить дополнительные ссылки в кампании" окошко - "Обновление дополнительных ссылок...
Это займет меньше 10 секунд." но займёт наверное вечность и выскакивает ошибка - слишком длинная строка. В чём может быть дело, подскажите/поправьте пожалуйста.

Kirman, Здравствуйте! Это известная проблема... Измените...

Ведущий участник
Kirman, Здравствуйте!
Это известная проблема...
Измените в настройках язык интерфейса на английский и проделайте тоже самое еще раз!(Потом можно вернуть на родной язык)
С уважением,
Максим