AdWords
Сейчас в сети: 479
Сейчас в сети: 479
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Выбор соответствия ключевых слов

Студент ✭

Есть ключевое слово в 2-х типах соответствия, в модификаторе широкого и в точном. Вопрос, где стоимость клика будет ниже?

Re: Выбор соответствия ключевых слов

Профессор ✭ ✭

@Andrey K добрый день!

  • помимо модификатора, нужно учитывать еще ряд параметров:
  • историю аккаунта —> для новых рекламодателей стоимость клика выше
  • геотаргетинг —> стоимость варьируется от региона показа рекламы
  • рыночная ниша, в которой рекламируетесь
  • коммерческой или информационной направленности ключевого слова —> слова с приставкой "купить", "цена", "заказать" и т.д., почти всегда дороже, чем информационные запросы (запрос, не указывающий на явное намерение купить товар/услугу)
  • частотность ключевого слова —> слова с высокой частотностью использую практически все рекламодатели, поэтому по ним цена за клик во многих нишах выше, чем на низкочастотную. Но бывает и наоборот, нужно проверять.
  • показатель качества вашего ключевого слова —> чем он выше, тем ниже стоимость клика
  • показатель качества ключевого слова конкурента —> при прочих равных, если он выше у конкурента, вы платите больше
  • релевантность ключевого слова поисковому запросу —> чем она выше, тем выше показатель качества и тем ниже стоимость клика
  • CTR вашего ключевого слова —> чем он выше, тем ниже будет стоимость клика
  • соответствие целевой страницы поисковому запросу —> если посадочная страница, на которую ведет объявление будет никого качества, пострадает показатель качества, что приведет к повышению стоимости клика
  • количество конкурентов в выдаче и их ставки —> чем конкурентнее ниша, тем ставки выше, как правило
  • рейтинг объявлений ваш и ваших конкурентов —> объявления с наивысшим рейтингом чаще показываются, набирают CTR, повышается показатель качества и стоимость клика снижается

  • поэтому, нельзя просто по типу соответствия сразу сказать, что будет дороже/дешевле
  • правильнее — запустить рекламу, протестировать и после этого будет понятно, какие ключевые слова и в каких типах соответствия дороже/дешевле для вас.