AdWords
Сейчас в сети: 228
Сейчас в сети: 228
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Вопрос о ставках

Студент ✭

Здравствуйте,

 

Хочу уточнить - насколько я понял, основной стратегией снижения цены за клик в компании, после достижения в ней нормальных показателей качества и CTR является постепенное снижение максимальной ставки за клик для используемых ключевых слов. Как это лучше делать? Вручную, или используя автоматизацию, снижать максимальную цену на клик, например, на 5 или 10 копеек в день?

 

Заранее благодарен за ответ.

1 Ответ экспертаverified_user
1 УТВЕРЖДЕННОЕ РЕШЕНИЕ

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы владимир д
сентября 2015

Re: Вопрос о ставках

Ведущий участник

А правильно ли будет ощутимо снизить максимальную цену за клик за один раз,


Приветствую Владимир.
Точного рецепта думаю нет.
Вот смотрите. Попробуем предположить что показатель качества у вас хороший, он не меняется, и примерно всегда находится 7/8/10. Т.е. почти фиксированная величина.
Рейтинг объявления при сортировки рекламной выдачи зависит ставки и показателя качества. Если последний мысленно зафиксирован - то управляем мы по факту только ставкой.
Пусть Ваша максимальная ставка 10 USD, у других рекламодателей максимальная 1. 
При фиксированном показателе качества - вы будете отлично выигрывать аукционы, при этом платить на цент больше чем Ваши конкуренты.
Но это теория, в жизни так не происходит, так как показатель качества - колеблется, и если он низкий, а максимальная ставка велика - то занимая верхние позиции Вы реально переплачиваете. Что противоречит нашему заданию.

Поэтому стоит пробовать ставки резать на любые значения. Если у вас первая позиция, Вы над результатами поиска, есть запас по ставке (например максимальная 1 USD, фактическая 0,25) - то конечно можете резать хоть на 50 %. Чем сильнее изменения, тем заметнее результат. Снижать/повышать на 1-2 % - и увидеть изменения можно только на объемах.

Тут главное правильно интерпретировать результат, о чем писал выше. По своему опыту скажу, что нагляднее и ощутимее все происходит в кампаниях с точным соответствием, при наличии трафика (т.е. не супер мега низкочастотные запросы).


Все соответственно сугубо личное мнение/опыт.

 

C уважением,
Павел

Просмотреть решение в исходном сообщении

Re: Вопрос о ставках

Ведущий участник
В целом да. Так. Увы тут есть сложности с оценкой результатов. В в иду того что система не говорит четко сколько стоит (использую чужие термины) вход в спец размещение или первое место., надо принимать во внимание не только цену за клик, но и позицию, конкуренцию, долю показов., количество траффика, относительный размер максимальной ставки от действительной. Иначе можно сделать ложные выводы. Скажем так вы снизили максимальную ставку, "уронили" позицию тем самым снизили стоимость. Если это не повлияло на кол- во трафика - хорошо,если повлияло то так себе. И т.д
C уважением,
Павел

Re: Вопрос о ставках

Студент ✭
Большое спасибо за ответ! Тогда, если позволите, еще вопрос - как я понимаю из Ваших слов основная цель этой подгонки цены заключается в том, что бы понять "дно" ставки, не уронив при этом CTR и видимость, а следовательно трафик? А правильно ли будет ощутимо снизить максимальную цену за клик за один раз, если присутствует совсем низкая цифра входа в показ вверху страницы и объявление висит на первом месте уже длительное время? То есть вероятность резкого снижения видимости не такая высокая. Или все равно лучше не делать резких изменений максимальной стоимости (речь идет о 20-25%) и подбираться к желаемой цифре постепенно?

С уважением,
Владимир.
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы владимир д
сентября 2015

Re: Вопрос о ставках

Ведущий участник

А правильно ли будет ощутимо снизить максимальную цену за клик за один раз,


Приветствую Владимир.
Точного рецепта думаю нет.
Вот смотрите. Попробуем предположить что показатель качества у вас хороший, он не меняется, и примерно всегда находится 7/8/10. Т.е. почти фиксированная величина.
Рейтинг объявления при сортировки рекламной выдачи зависит ставки и показателя качества. Если последний мысленно зафиксирован - то управляем мы по факту только ставкой.
Пусть Ваша максимальная ставка 10 USD, у других рекламодателей максимальная 1. 
При фиксированном показателе качества - вы будете отлично выигрывать аукционы, при этом платить на цент больше чем Ваши конкуренты.
Но это теория, в жизни так не происходит, так как показатель качества - колеблется, и если он низкий, а максимальная ставка велика - то занимая верхние позиции Вы реально переплачиваете. Что противоречит нашему заданию.

Поэтому стоит пробовать ставки резать на любые значения. Если у вас первая позиция, Вы над результатами поиска, есть запас по ставке (например максимальная 1 USD, фактическая 0,25) - то конечно можете резать хоть на 50 %. Чем сильнее изменения, тем заметнее результат. Снижать/повышать на 1-2 % - и увидеть изменения можно только на объемах.

Тут главное правильно интерпретировать результат, о чем писал выше. По своему опыту скажу, что нагляднее и ощутимее все происходит в кампаниях с точным соответствием, при наличии трафика (т.е. не супер мега низкочастотные запросы).


Все соответственно сугубо личное мнение/опыт.

 

C уважением,
Павел