AdWords
Сейчас в сети: 489
Сейчас в сети: 489
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Структура аккаунта как научиться правильно составлять

Аспирант ✭

Добрый день!

Подскажите пожалуйста, как составлять правильную структуру аккаунта. Приведите примеры пожалуйста.

 

Пример №1 для рекламной кампании по услугам 

Пример №2 для интернет магазина. 

 

Дополнительный вопрос №1:  Кросс - Минусовку нужно делать перед запуском рекламной кампании или когда компания уже поработала и ключевые слова начали пересекаться?

 

Дополнительный вопрос №2 как  быстрее определить пересекаются ключи между собою или нет, если их очень много. 

П.С. можно увидеть это как то через гугл эдитор? Если да то куда зайти и что нажать. Спасибо жду ответ. 

  

 

Структура аккаунта как научиться правильно составлять

Бакалавр ✭ ✭

Здравствуйте! Посмотрите вот это видео от школы Adwords и все станет ясно https://www.youtube.com/watch?v=qkNfFQctVco

Структура аккаунта как научиться правильно составлять

Студент ✭

Понятия "правильная структура" нет.

Структура аккаунта зависит от структуры сайта и критериев, по которым вы хотите сегментировать показ рекламы.

 

Структурных единиц для одного сайта/аккаунта всего две: кампания и группа объявлений.

 

Если вам нужно показывать одни объявления по одному расписанию показа, а другие объявления по другому, то вам нужны отдельные кампании, а не отдельные группы, даже если это один вид товаров или услуг, потому что настроить расписание для отдельных групп нельзя, а для кампаний можно. Это же касается других параметров, которые можно задавать на уровне кампании, но нельзя задавать на уровне группы и наоборот.

 

 

Структура аккаунта как научиться правильно составлять

Магистр ✭

№ 1

Разные услуги хранить в разных кампаниях

Ключевые слова группировать по 3-5, чтоб была выше релевантность ключ-объявление

 

№ 2 

Кампания = категория товара

Группа = товар

 

Кросс - Минусовку желательно делать сразу, так как сразу же слова начнут пересекаться

 

Проверить кросс-минусовку точнее всего загнав их в Директ Коммандер и воспользовавшись функцией - https://goo.gl/oSGa03

В Едиторе можно проверить только поверхностно, есть ли одинаковые ключевые слова но с разным порядком слов 123=321=132=231 - http://joxi.ru/ZrJy7zOt96QQyA

Структура аккаунта как научиться правильно составлять

Бакалавр ✭

Добрый день.

Приведу вам примеры разбивки.

Иногда вижу, что все продукты пихают в одну кампанию. Например, все модели Самсунга в кампанию Самсунг, а модели по группам раскидывают. Не буду говорить, что это не правильно и т.д. Каждый решает сам для себя. Но, для аналитики каждую модель телефона Самсунг лучше всего разбивать на отдельные кампании. Например, если у вас идет таргет на страну, структура отталкивается от моделей:

Search-Samsung-J510F-Galaxy-J5-(2016)-Russia

Search-Samsung-J510F-Galaxy-J5-(2016)-Moscow

Search-Samsung-J510F-Galaxy-J5-(2016)-SPb

 

Search-Samsung-G930F-Galaxy-S7-Russia

Search-Samsung-G930F-Galaxy-S7-Moscow

Search-Samsung-G930F-Galaxy-S7-SPb

 

Search-Samsung-A510F-Galaxy-A5-(2016)-Russia

Search-Samsung-A510F-Galaxy-A5-(2016)-Moscow

Search-Samsung-A510F-Galaxy-A5-(2016)-SPb

 

Так бы выглядела моя разбивка кампаний по моделям и гео таргету (Россия) для поиска. Это пример для интернет магазина. Благодаря такой разбивке вы быстро сможете анализировать какие модели являются самыми популярными, где нужна оптимизация, а что вообще ничего не дает и нужно отключать (только изначально, перед тем как что-то полностью отключать просмотрите отчеты по ассоциорованным конверсиям).

 

Для услуг. Например, услуги косметолога, кампании по услуге чистки лица:

 

Search-Сhistka-Litsa-Mekhanicheskaya

Search-Сhistka-Litsa-Ultrazvukovaya

Search-Сhistka-Litsa-Vakuumnaya

 

В случае как один из участников вам рассказал о разбивке по времени суток. У меня такое было с услугами стоматологии 24/7. Там разбивка кампаний была на дневные и ночные. И понятное дело, что востребованность услуг днем и ночью разная. Днем приедут на отбеливание и все остальное, ночью же - если дело срочное. И управление ставками тоже может быть разное для одной и тоже услуги днем и ночью.

 

Также, старайтесь не ориентироваться на структуру сайта. Она может быть далеко не идеалом. Очень у немногих идеальное юзабилити и структура. Особенно интернет магазинов, где нужно потратить хорошее количество денег и времени на оттачивание все нюансов. Отталкивайтесь от продукта, KPI по которому вам надо контролировать. По примерам, надеюсь, вам стало немного понятно.

 

По кросс-минусовые на днях вычитала на форуме тут же, что есть такой вот сервис. Сама еще не пробовала, но может вам он пригодится.

http://soft.sotnik.biz/crossm.php

Пробейте на форуме о нем может есть упоминания с конкретными кейсами.

 

 

 

 

 

Структура аккаунта как научиться правильно составлять

Аспирант ✭

По поводу кросс минусовки прочитайте эту статью и отпишитесь пожалуйста что вы думаете, спасибо 

http://yaroshenko.by/cross-minus-adwords/

Структура аккаунта как научиться правильно составлять

Бакалавр ✭

Прочитала статью. В AdWords не делаю минусовку как в Директе. Она отличается. В основном переминусовываю между собой кампании и группы.
К слову, делать структуру один к одному в AdWords, как в Яндексе нет смысла. Потому что, такое количество кампаний невозможно контролировать. Да и в Директе стараюсь делать такую же структуру как и в адвордс.

 

Пример минусовки:
Возьму те же телефоны. Есть модель Meizu M3 и на нее припадет основная доля минусовки. По началу всегда ставлю ключи в широком соответствии, смотрю как отрабатывают, дальше оптимизирую. К примеру ключи в ней такие: +смартфон +meizu +m3, +meizu +m3 +купить, +meizu +m3 +заказать и т.д
Но также у меня есть кампании на модели Meizu M3 Note, Meizu M3 Redmi Note, Meizu M3 s. Модели могу путать, для примера подойдут. Так вот, если не проминусовать хорошо кампанию Meizu M3, она может забирать показы у остальных, что мне вообще не нужно. Отминусую в ней: note, redmi, s и прочие варианты моделей. Аногологично и с другими кампаниями этой модели, которые могут пересекаться.

 

Если будет так, что она перебивает показы, то определить эффективность и продаваемость других моделей будет сложно. А во-вторых: может, быть, что эффективность вообще ноль, потому что попадая на страницу с телефонами Meizu M3, пользователь не будет копаться на сайте и искать то, что ему нужно, а просто уйдет к конкуренту. И эффективность работы уже понятна.

 

Пример переминусовки групп: кампания по продаже чехлов для телефонов, например. Есть общая группа, включающая в себя все общие запросы по чехлам. Эта кампания содержит не одну группу, а группу по всем форм-факторам чехлов на эту модель. Это и бамперы, и накладки, и книжки, и прочие типы чехлов. Эти типы (бамер, книжка и т.д.) нужно отминусовать в основной группе "чехлы".

 

Итог: минусовать нужно, но с умом.