AdWords
Сейчас в сети: 286
Сейчас в сети: 286
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Сбор глубокой семантики для магазина ювелирных изделий

Магистр ✭ ✭ ✭

Господа специалисты, приветствую всех.

Есть интересный кейс, хочу рассказать о нем и заодно попросить совета

 

Гипотетический магазин ювелирных изделий, клиент желает использовать контекст в Гугле (затем и в яндексе, но Гугл в первую очередь)

Изначально цель кампании стояла тривиальная - обеспечить продажи при рентабельности >0

 

Однако, после недельных тестов и получения 250 кликов по широким запросам вроде "кольцо купить" или "купить кольцо в Киеве", количество заказов осталось неудовлетворительным при средней цене клика в 1,5 грн.

 

Возможные причины были определены:

1. Целевая страница не соответствует запросу либо не точно отвечает его содержимому (из запроса "кольцо с бриллиантами" пользователь попадает на страницу всех колец и должен пользоваться фильтром, чего большинство, судя по вебвизору, не делает)

2. Ювелирку (в частности, кольца) редко покупают в интернете (это подтверждается как общей статистикой интернет-продаж, полученной от крупных ритейлеров, так и спецификой тематики - прийти, померить кольцо, особенно когда его цена вдвое выше средней ЗП по Украине)

3. Широкие запросы не соответствуют ассортименту магазина (по сравнению с сайтами-агрегаторами ювелирных изделий вроде zlato.ua, наш магазин имеет ассортимент менее глубокий, а значит, вероятность покупки любого товара из всех априори ниже, чем у конкурента в лице такого агрегатора)

 

После уточнения соответствия страниц и совершения поправки на специфику покупок осталось протестировать и устранить только третью причину. В связи с этим было принято решение собрать максимально глубокое семантическое ядро, дабы после оценки частотностей запросов сделать если и не SKA-кампанию, то хотя бы максимально точно попадать страницей в запрос и представить только те товары, которые есть в магазине.

 

Но тут возник ряд проблем:

1. После обращения к трем СЕО-студиям, ни одна не предоставила список запросов, содержащий таковые длиннее 3-4 слов, чего явно недостаточно, когда речь идет о такой фрагментированной тематике, как ювелирка.

2. Составив знаменитую матрицу "Что-Какой-Где-Что_сделать", в программе Слово*б была обнаружена досадная особенность - она попросту не может собирать частотности запросов из Гугла... 

3. Уложить ювелирную тематику в 5 столбцов признаков "что-какой и т.д" просто нереально, по факту выходит 7-8 столбцов несовместных признаков вроде материала, цвета, вставки-камня, размера + сюда же идет "купить" и город...

 

В связи с этим перехожу к сути поста:

Прошу дать совет, как реализовать сбор семантики такого уровня глубины проработки. Интересуют запросы от 5 слов в них и выше (до 7)

Так как тематик много, желательно чтобы способ сбора был максимально автоматизированным.

От себя, взамен на совет, могу предложить оплату деньгами, оплату встречными советами, простое человеческое спасибо и так далее.....

 

Буду рад любым комментариям/отзывам/вопросам.

 

Спасибо за внимание

Re: Сбор глубокой семантики для магазина ювелирных изделий

Бакалавр ✭
Для начала следует определить, какого уровня дохода нужны клиенты. Если это кольца класса люкс, то и ЦА должна быть соответственной, т.е. нужны ключевики с точным и синонимичным соответствием. Потестируйте семантические ядра на основе запросов с переходами именно вашей ЦА.

Re: Сбор глубокой семантики для магазина ювелирных изделий

Студент ✭ ✭
Иван, благодарю за совет. Безусловно, содержимое ключа должно соответствовать ЦА магазина, однако это сегмент людей с доходами выше среднего, а цены в магазине имеют диапазон низовой-средний.
Однако, к сожалению, ваше предложение не решает главную проблему - отсутствие возможности соьрать глубокую семантку. Возможно есть еще идеи?

Re: Сбор глубокой семантики для магазина ювелирных изделий

Бакалавр ✭
Есть сторонние сервисы для сбора данных для семантического ядра на основе Вашей ЦА. Не советую использовать те, которые ориентированы на Яндекс, т.к. их системы сбора и анализа данных отличается. Можете пройтись по поисковым запросам, может так вы найдете нужные Вам ключевые слова, а потом, по своему усмотрению задайте им тип соответствия.

Re: Сбор глубокой семантики для магазина ювелирных изделий

Студент ✭ ✭
Благодарю, Иван.
Попробую реализовать