Сейчас в сети: 563
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Резкое подорожание кампании

Бакалавр ✭ ✭ ✭
В одной из рекламных компаний которая ранее выделялась стабильными средними ценами за "взаимодействия", цена резко подскочила. Например за показ геолокации на карте может выскочить и доллар, вчера средняя цена клика во взаимодействиях была 0,65, а сегодня 0,53 Для сравнения, в июне средняя цена клика была 0,22 USD и за 11 взаимодействий в один из дней в начале месяца с нас сняли 2,06 доллара, бюджета хватало на день, то теперь, увеличенный в 2,5 раза бюджет той-же кампании дает те же самые 11 кликов, но его хватает только с 8 .00 до 11.30.. При этом ставку цены за клик по умолчанию я даже снизил в 1.5 раза, а так-же ввел 20% минусовую коррекцию для смартфонов.. Еще в начале августа, ничего не предвещало такого звездеца. Единственное отличие - в начале августа по этой тематике работало 3 рекламных компании, сегодня. оставлена одна...  С чем может быть связан такой скачок?.. Мы работаем в сфере услуг, с лимитированной пропускной способностью сервиса и и реклама приносящая мгновенный рост продаж нас не интересует... нужна стабильная загрузка.

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Автотехинжиниринг М
Август

Резкое подорожание кампании

Аспирант ✭

Бизнес локальный. Уходите в Локалку.

Настраивайте Гео "в радиусе". Смотрите какое Гео принесет больше конверта. То и оставляйте. Остальное минусуйте. Плюс сделайте эксперимент с устройствами. Ваши клиенты либо компы либо мобилы. Компы планированный ремонт, мобилы срочный. Создайте две разные компании на разный ремонт и устройства. Должно получится. Вминусуйте всех кто уже взаимодействовал. Залейте их в отдельную аудиторию. Наращивайте клиента только на новых. 

Одним словом, дробите и минусуйте. Ваши конкуренты вряд ли этим занимаются.

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы

Re: Резкое подорожание кампании

Профессор ✭ ✭

@Автотехинжиниринг М добрый день!

 

  • а конкурентов новых в нише не появилось, которые задирают ставки за клик?

 

Резкое подорожание кампании

Бакалавр ✭ ✭ ✭

Да появились. Открылись два мультимарочных СТО(пока два) из российской франшизы "Вильгуд". По большинству(все до одного не проверял) брендов которые берутся обслуживать, -первые места в местечковом  гугле.. Видимо выбирают стратегию достижения места в поисковом топе и автоматической регулировки ставок за конверсию..В объявлениях не скупятся на расширения и дополнительные ссылки..  Дико затратно, для выхода на рынок должно быть эффективно, ну и для уничтожения конкурентов видимо то-же...

Re: Резкое подорожание кампании

Профессор ✭ ✭

@Автотехинжиниринг М 

  • да, зачастую крупные игроки приходят в выдачу и все начинают платить больше
  • битва бюджетов не всем по карману
  • расширения и доп.ссылки обязательно нужно добавлять, т.к. это повышает рейтинг объявления и при прочих равных вы сможете стоять выше конкурентов, но по меньшей цене

Резкое подорожание кампании

Бакалавр ✭ ✭ ✭

Да, но хде взять денех? ))) Удобная и Приятная отпция - "уточнения". Но почему они так несоразмерно дороги в сравнении скажем со "структурированными описаниями"?

 

Мы не физическое лицо-предприниматель и не интернет-магазин, у нас несколько разноплановых по рынкам отделений, клиенты в которые приходят не только из платного и органического поиска. Там то-же есть специфические представительские и рекламные расходы и утроить затраты до прогнозно необходимых 1000 долларов в месяц на контекст и ремаркетинг и немножко поделится бюджетом с яндексом, для привлечения клиентов-физиков мы не можем себе позволить, другие подразделения, те кто ножками и телемаркетингом зарабатывает больше нас просто не поймут...(

Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Автотехинжиниринг М
Август

Резкое подорожание кампании

Аспирант ✭

Бизнес локальный. Уходите в Локалку.

Настраивайте Гео "в радиусе". Смотрите какое Гео принесет больше конверта. То и оставляйте. Остальное минусуйте. Плюс сделайте эксперимент с устройствами. Ваши клиенты либо компы либо мобилы. Компы планированный ремонт, мобилы срочный. Создайте две разные компании на разный ремонт и устройства. Должно получится. Вминусуйте всех кто уже взаимодействовал. Залейте их в отдельную аудиторию. Наращивайте клиента только на новых. 

Одним словом, дробите и минусуйте. Ваши конкуренты вряд ли этим занимаются.

Резкое подорожание кампании

Бакалавр ✭ ✭ ✭

Подавляющее большинство наших клиентов пришедших из поиска - мобилы. Причем процент кликов-взаимодействий со смартфонов в нашем околотке вырос с 60% до 80 всего за полгода(!), а основная, наиболее активная и ресурсная возрастная группа клиентов так по моему с ними вообще не расстается..

Так что ваше утверждение "Компы-планированный ремонт, мобилы-срочный" выглядит логически привлекательным, но скорее всего недостоверно.

 

Но ваш совет очень ценен. Наверно отминусовать тех кто уже бывал у нас и так и  так нас найдет, просто ленится сохранить телефон и адрес, это первое что нужно было сделать, так как в органическом поиске мы - без проблем. Отдельные группы внутри кампаний по сложному ремонту и по простому ремонту и сервису уже есть... А вот с гео-таргетингом пожалуй стоит поэкспериментировать.  Жаль есть только город и только радиус, а пустить рекламу только на отдельные районы города пока нельзя...

Резкое подорожание кампании

Аспирант ✭

Тогда вперед. Я думаю планшеты тоже имеет смысл минуснуть. 

Удачи Вам.

Резкое подорожание кампании

Бакалавр ✭ ✭ ✭

  Планшеты  у меня - 6% показов, 5% -кликов и 3.5% бюджета в среднем. Наверно можно пренебречь. За что их банить, думаете пенсионеры?

 

С удивлением обнаружил что можно выставить радиус не только с привязкой к адресу бизнеса/своего компьютера, но вообще к любому произвольно выбранному строению с официальным адресом на карте города, и даже не одному. Решено. Заводим планшет как у Кутузова,:-), на большой карте "боевых действий" на нем, отмечаем наиболее сильных конкурентов, решаем, в чью "кормовую базу" залезем, а в чью бесполезно, отмечаем на карте, те места откуда к ним ехать неудобно и долго, а к нам хорошо, особо отмечаем новые брэндированные кварталы застройки по индивидуальным проектам, не забываем и  новые панельные микрорайоны, главное чтобы это была долевка, есть чуйка что те молодые хозяева которые строят себе квартиры сами, пусть даже со льготными кредитами, гораздо системнее и ответственеее тех кто иждевенец по жизни и хапнул машину на спаде цен или даром,  относятся и к содержанию своих автомобилей, ну а потом берем циркуль и начинаем выписывать большие( до трети города) и малые круги (квартал-микрорайон) на карте с захватом пригородных коттеджных поселков, и переносим все это в аккаунт.. )))

Это конечно все писями по воде виляно, у автовладельца есть не только дом, но и место работы/бизнеса который может быть далеко от его места прописки, и откуда он обратится за нашими услугами, в дороге, из кафе во время обеда, или из Аэропорта, провожая семью, заранее неизвестно, но тем не менее хоть какая то стратегия вырисовывается, которая выглядит перспективнее стрельбы из пушки по воробьям. 

 

Надо еще проверить гипотезу, возможно ли выставить радиус на городки-спутники которые административно относятся к району и области, если получится, будет полный фэншуй :-)  (PS - все получилось!)

 

В любом случае, Спасибо за наводку!

Резкое подорожание кампании

Аспирант ✭

Красавчик. Все будет ГУД! Веселый