AdWords
Сейчас в сети: 459
Сейчас в сети: 459
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Правильная компания

Студент ✭

Добрый день господа. 

Был у нас парень по контекстной рекламе, но нам не нравилось его работа как и по отзывчивости так и по качеству работы. Если коротко о последнем пункте, долго не думая, парень просто взял все процедуры и сделал их них ключевые слова. Возможно идея хорошая в некоторых случаях, но учитывая то, что половина наших названия процедур весьма экзотические, например "марокканский массаж лица" или "полинезийский массаж". Увидели что в нашем регионе по 1-2 запроса, или и вовсе нету статистики по данным запросам.

Тут мы решили что нужно менять все.
Купив курс по Adwords, в нем советовалось создавать объявления по типу:
1 компания — определенное кол.во групп — под каждую группу, 1 ключевое слово с модификатором широкого соответствия и в точном соответствии (+ пару вариантов объявления с включением запроса в первую часть заголовка объявления.)

По такому типу перерыли все возможные релевантные ключевые слова, собрали и все сделали. Уже почти хотели запускать, как подумали позвоним в службу поддержки клиентов AdWords и проконсультируемся. 

В общем, специалист сказал что не обязательно так делать, что они "консультанты службы поддержки клиентов AdWords" советуют что бы просто собирать группы по схожим тематикам ключевых слов, пару объявлений для каждого ключевого слова в группе и все. А так как я сделал, нормально но все же лучше оптимизировать то что уже есть, просто добавив пару ключей, и поменять кое какие настройки. Оперировавшийся на то что это концепция по которой они работают + уже есть статистика.

Теперь как быть, само собой пока не попробуем не узнаем, но терять деньги на пробах особо не хотелось. Если учитывать что ключи собранные человеком были не совсем корректными  и имеют мало запросов (хоть и с модификаторами широкого соответствия), статистика по ним неплохая, поступить как говорит специалист, или полностью переделать как мы сделали раздробив на такую подробную сематику?


Заранее спасибо.

Правильная компания

Магистр ✭ ✭ ✭

Добрый день, Саркис,

 

Приятно видеть, как владельцы бизнеса вникают в детали при работе с контекстной рекламой, потому вот ответ на ваш вопрос:

 

Подход SKAg (одна группа - одно ключевое слово) актуален в ситуациях, когда:

а) Имеется крайне детальная семантика, например, свыше 3000-4000-5000 ключевых слов и времени на разбивку по группам просто нет. В такой ситуации очень легко пишутся уникальные заголовку, основанные на составе вашего ключевого слова, а затем заливаются в Адвордс и проверяются на статус "Мало показов".

б) Имеется очень большая разница между схожими по своей структуре запросами, когда точное соответствие просто необходимо использовать чуть ли не в каждой группе. Примеду избитый, но понятный пример с тренингов одной Российской организации - ключевые слова +билет +москва +спб и +билет +спб +москва вызовут показ по соответствующим запросам. Вот только порядок слов имеет значение, так как показывает направление движения. Потому их следует добавить в разные группы объявлений и, соответственно, задать разные целевые страницы

в) Нужно добиться максимально низкой цены за клик на сайт интернет-магазина. Подход достаточно популярный в Яндексе, но применяется и в Адвордс, так как по детализированным запросам вроде "массаж лица марокканский москва бутово" конверсия гораздо выше, чем по запросам а-ля "массаж москва". При этом и показываться по ним можно дешевле, так как компоненты показателя качества легче улучшить.

 

Не вдаваясь в описание остальных ситуаций, скажу, что Специалисты Google не зря порекомендовали вам соединить схожие ключевые слова в группы обявлений, так как это:

а) Сильно экономит время при настройке

б) Упрощает управление кампанией для "не специалиста"

в) Подходит для большинства начинающиъ рекламодателей

г) В вашем случае, с малым числом трафика, это по-факту единственный вариант

 

В вашем конкретном случае, когда уже имеется без пяти минут готовая SKAg кампания, я советую сделать следующее:

1. Загрузить эту кампания в Адвордс

2. Проанализировать ключевые слова с точки зрения "конверсионности" для вашего бизнеса - те, которые точно описывают ваши услуги вы можете оставить в этой кампании, более обтекаемые формулировки (вроде "массаж москва") отключить.

3. Проанализировать ключевые слова со статусом "Мало показов" и либо расширить их соответствие, либо отключить

4. Отключенные слова из пунктов 2 и 3 вынести в новую кампанию, сделанную по методике, которую вам предложили специалисты Гугл.

5. Провести "кросс-минусовку" между кампаниями, отминусовав точные и фразовые ключевые слова ИЗ новой (широкой) кампании. Это важно сделать именно в таком порядке - ТОЧНЫЕ и ФРАЗОВЫЕ ключевые слова из SKAg кампании ДОЛЖНЫ находится в минус-слова широкой кампании.

 

На выходе вы получаете все еще простую структуру аккаунта, в котором первая компания будет иметь более низкую стоимость конверсии и заточенные объявления. А вторая будет более охватной, с помощью нее вы сможете увеличивать или уменшать количество заказов, соответственно теряя или приобретая выгоду в виде стоимости привлеченного клиента.

 

Рад был помочь. Надеюсь, я описал все понятным языком