AdWords
Сейчас в сети: 327
Сейчас в сети: 327
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Показатель отказов Adwords

Студент ✭

Отказы с 31 марта по 12 апреля (из метрики):
Яндекс Direct: 11,1%
Google Adwords: 29,6%

По сути, объявления и ключевые слова одинаковы и там и там. Почему может быть вызвана такая разница в показателе отказов?

Показатель отказов Adwords

Магистр ✭ ✭ ✭

Здравствуйте. Система Direct и Adwords работает по разному даже при условии использования одинаковых запросов, возможно в Direct используется более правильные настройки таргетинга, возможно конкуренция в Яндексе ниже, причин может быть очень много. 

Показатель отказов Adwords

Студент ✭

Как конкуренция может сказываться на пользовательской характеристике?
Пока написал тему, выяснил, что у меня по графическим объявлениям 50% отказов и нулевые показатели по достижениям целей с них. Посоветуете что-нибудь? 

Показатель отказов Adwords

Студент ✭ ✭

Представьте себе, что Direct и Adwords это магазины продающие ручки. Казалось бы, ручки есть ручки, но асортимент этих ручек разный, разный маркетинг, расположение товаров в магазине и так далее - всё совершенно разное. Не нужно воспренимать Direct и Adwords как одинаковые инструменты, если они продают одинаковый продукт.

Совет простой - тестировать всё, после этого оставлять то, что работает.  

Показатель отказов Adwords

Студент ✭

Ассортимент ручек - ладно. Но поведение покупателей все равно будет, как правило, одинаковым. Отказы - поведенческая характеристика покупателя. Он зашел - не нашел зеленую ручку, ушел из магазина (как вариант). Или он зашел и не увидел зеленую ручку? Я правильно рассуждаю? Если нет, то поправьте, пожалуйста...

Показатель отказов Adwords

Студент ✭ ✭

Вот как раз поведение разное, так как аудитрории поисковиков разные. Как правило, Гуглом пользуются определённый пласт людей, специалисты, иностранцы, просто кому-то больше нравится именно Гугл, а яндексом пользуются обыватели и так далее. Поведенческий фактор тут играет первостипенную роль.    

Показатель отказов Adwords

Магистр ✭ ✭ ✭

Из разных источников трафика всегда будут разные показатели конверсии и поведения (глубина просмотров, показатель отказов, время посещения). 

Например поведенческий фактор из вконтакте и facebook абсолютно разный, хотя и оба сайта являются социальными сетями. И так практически везде. 

Есть разные ниши услуг и товаров и не каждый источник трафика подходит для всех