AdWords
Сейчас в сети: 489
Сейчас в сети: 489
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Показатель качества как поднять на ключах

Аспирант ✭

Товарищи!

Подскажите как вы поступаете в такой ситуации:

К примеру запустил рекламную кампанию пошли клики и показы отлично. Но по некоторым ключевым словам показатель качества 5/10, 4/10, 3/10, 2/10, 1/10 -- подскажите как быть с такими ключами они же портят карму аккаунта и из-за них подымается цена на клик!

Что делать?

можно просто их отключить и вся проблема а если это ключевые слова которые важны для мня, в друг они конверсионные окажутся?

Можно конечно оставить их и собирать статистику по ним и только потом понять конверсионные они или нет. Но в таком случае я потеряю часть бюджета на рекламу из-за того что ключ плохо работал. А ведь можно распределить бюджет на ключи которые с хорошим показателем качества и получить больше результата. 

Как правильно поступать с таким ключами у которых показатель качества плохой? 

выносить в отдельную группу и писать другие объявления и делать кросминусовку по этому слову чтобы не пересекалось с другими словами?

П.С. подскажите что вы делаете в подобных ситуациях. Спасибо!  

1 УТВЕРЖДЕННОЕ РЕШЕНИЕ

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Дима н
Октябрь

Показатель качества как поднять на ключах

Магистр ✭ ✭ ✭

Дмитрий, добрый день.

 

Когда вопрос касается ключевх слов с показателем качества [1-5]/10, существует относительно простой алгоритм действий, который зависит от причин такого низкого значения, я попробую кратко описать его. Сразу скажу, что под причиной мы будет понимать тот компонент показателя качества, который имеет самое низкое значение из трех, при этом разброс между худшим и средним компонентами должен быть не менее 2 единиц, в противном случае нужно действовать в направлении одновременного улучшения двух и более компонентов показателя качества.

 

Причина - Низкая релевантность объявления

 

Что делать:

1. Поставить чистое или около-чистое вхождение ключевого слова в текст объявления. Это значит, что нам нужно передать ключевую фразу в текст объявления с минимальными изменениями, при этом допустимо менять порядок слов, но нежелательно менять словоформы для русского и украинского языков

Сразу оговорюсь, что в некоторых случаях такой ход может повлиять на СТР негативно, так что нужно соблюдать баланс или на худой конец следовать целям - если вы хотите повысить этот компонент показателя качества (далее - ПК), то при определении снижения СТР и соответствующего компоеннта в ПК, придется также поднять и ставку по ключу.

2. Вывести части ключевого слова в "дополнительных" полях объявления. Здесь речь идет о том, чтобы части ключевого слова написать в поля "Путь 1\2", что повысит показатель релевантности объявления. Но влияние этого фактора слабее, чем оного из п.1, потому он имеет более низкий приоритет

 

Причина - Низкое качество целевой страницы

 

1. Добавит чистое вхождение ключевого слова в видимую часть разметки страницы. По-простому, внести ключевую фразу в теги Title, H1 или H2 на посадочной странице, что позволит системе определить приналежность этой страницы к данному клчевому слову. Тут важно не забыть, что Мета-теги не учитываются этим алгоритмом (вывод основан на моих наблюдениях, было бы интересно услышать мнение других специалистов по этому вопросу), потому если нет возможности вывести ключевое слово на страницу, можно сделать доп. страницу (т.н. мультилендинг), где ключевое слово будет представлено на странице в соответствующих тегах. Но это в свою очередь может негативно сказаться на конверсии + требует больших усилий, так что нужно тестировать в каждом отдельном случае.

2. Изменить порядок слов в ключевой фразе так, чтобы имеющаяся структура сайта отражала его лучше. Тут все просто - с точки зрения Адвордс, особой разницы между ключевыми словами +окна +купить +москва и +купить +окна +москва нет, при этом если на вашем сайте в теге Title или H1 содержится фраза "Купить окна в москве", а вы используете ключевое слово +окна +купить +москва, то стоит заменить его на +купить +окна +москва, тем самым слегка повысив это компонент ПК. Но влияние такого метода невелико, так что надеятся только на него не стоит

 

Причина - Низкий ожидаемый CTR

 

А вот тут просто раздолье, делать можно что угодно, от самостоятельного скликивания своих же объявлений до повышения ставок на старте кампании и набора шикарной статистики. Больше информации вы сможете узнать на форумах по Яндекс.Директу, в темах, посвященных "Раскликиванию".

 

Не вдаваясь в детали, лучший способ - это запускаться на высоких ставках на старте кампании, так как это позволит занимать более высокую среднюю позицию и получить высокий ожадаемый CTR уже с первых двух недель рекламы, а затем планомерно снижать ставки.

Альтернатива - это запуск на обычных ставках и постепенное их наращивание по мере потребности в наращивании ожидаемого СТР. Но тут есть одна проблема - так как показатель ожидаемого СТР имеется ретроспективный и кумулятивны характер, в итоге запуск на низких ставках и постепенное их повышение может "сьесть" больше денег, так как весь период работы на недостаточной ставке будет учтен в показателе ожидаемого СТР и понадобится много времени (а значит и денег) на то, чтобы его перебить. Но это зависит от ниши - если клики изначально дешевые, то можно сразу поставить высокие ставки. А если аукционы горячие (как по недвижимости), то постепенное наращивание может оказаться выгоднее.

 

Надеюсь мои советы помогут вам решить вашу проблему.

 

PS: Как вы и просили в своей прошлой теме, я связался с вами по почте. Сейчас на всякий случай повторю письмо, жду вашего ответа на мою почту i.shchedryi at gmail.com

Просмотреть решение в исходном сообщении

Показатель качества как поднять на ключах

Магистр ✭ ✭ ✭

Здравствуйте, @Дима Н

 

Обратите внимание на релевантность объявления и качество целевой страницы. Поработайте над ними.

Показатель качества как поднять на ключах

Магистр ✭
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Дима н
Октябрь

Показатель качества как поднять на ключах

Магистр ✭ ✭ ✭

Дмитрий, добрый день.

 

Когда вопрос касается ключевх слов с показателем качества [1-5]/10, существует относительно простой алгоритм действий, который зависит от причин такого низкого значения, я попробую кратко описать его. Сразу скажу, что под причиной мы будет понимать тот компонент показателя качества, который имеет самое низкое значение из трех, при этом разброс между худшим и средним компонентами должен быть не менее 2 единиц, в противном случае нужно действовать в направлении одновременного улучшения двух и более компонентов показателя качества.

 

Причина - Низкая релевантность объявления

 

Что делать:

1. Поставить чистое или около-чистое вхождение ключевого слова в текст объявления. Это значит, что нам нужно передать ключевую фразу в текст объявления с минимальными изменениями, при этом допустимо менять порядок слов, но нежелательно менять словоформы для русского и украинского языков

Сразу оговорюсь, что в некоторых случаях такой ход может повлиять на СТР негативно, так что нужно соблюдать баланс или на худой конец следовать целям - если вы хотите повысить этот компонент показателя качества (далее - ПК), то при определении снижения СТР и соответствующего компоеннта в ПК, придется также поднять и ставку по ключу.

2. Вывести части ключевого слова в "дополнительных" полях объявления. Здесь речь идет о том, чтобы части ключевого слова написать в поля "Путь 1\2", что повысит показатель релевантности объявления. Но влияние этого фактора слабее, чем оного из п.1, потому он имеет более низкий приоритет

 

Причина - Низкое качество целевой страницы

 

1. Добавит чистое вхождение ключевого слова в видимую часть разметки страницы. По-простому, внести ключевую фразу в теги Title, H1 или H2 на посадочной странице, что позволит системе определить приналежность этой страницы к данному клчевому слову. Тут важно не забыть, что Мета-теги не учитываются этим алгоритмом (вывод основан на моих наблюдениях, было бы интересно услышать мнение других специалистов по этому вопросу), потому если нет возможности вывести ключевое слово на страницу, можно сделать доп. страницу (т.н. мультилендинг), где ключевое слово будет представлено на странице в соответствующих тегах. Но это в свою очередь может негативно сказаться на конверсии + требует больших усилий, так что нужно тестировать в каждом отдельном случае.

2. Изменить порядок слов в ключевой фразе так, чтобы имеющаяся структура сайта отражала его лучше. Тут все просто - с точки зрения Адвордс, особой разницы между ключевыми словами +окна +купить +москва и +купить +окна +москва нет, при этом если на вашем сайте в теге Title или H1 содержится фраза "Купить окна в москве", а вы используете ключевое слово +окна +купить +москва, то стоит заменить его на +купить +окна +москва, тем самым слегка повысив это компонент ПК. Но влияние такого метода невелико, так что надеятся только на него не стоит

 

Причина - Низкий ожидаемый CTR

 

А вот тут просто раздолье, делать можно что угодно, от самостоятельного скликивания своих же объявлений до повышения ставок на старте кампании и набора шикарной статистики. Больше информации вы сможете узнать на форумах по Яндекс.Директу, в темах, посвященных "Раскликиванию".

 

Не вдаваясь в детали, лучший способ - это запускаться на высоких ставках на старте кампании, так как это позволит занимать более высокую среднюю позицию и получить высокий ожадаемый CTR уже с первых двух недель рекламы, а затем планомерно снижать ставки.

Альтернатива - это запуск на обычных ставках и постепенное их наращивание по мере потребности в наращивании ожидаемого СТР. Но тут есть одна проблема - так как показатель ожидаемого СТР имеется ретроспективный и кумулятивны характер, в итоге запуск на низких ставках и постепенное их повышение может "сьесть" больше денег, так как весь период работы на недостаточной ставке будет учтен в показателе ожидаемого СТР и понадобится много времени (а значит и денег) на то, чтобы его перебить. Но это зависит от ниши - если клики изначально дешевые, то можно сразу поставить высокие ставки. А если аукционы горячие (как по недвижимости), то постепенное наращивание может оказаться выгоднее.

 

Надеюсь мои советы помогут вам решить вашу проблему.

 

PS: Как вы и просили в своей прошлой теме, я связался с вами по почте. Сейчас на всякий случай повторю письмо, жду вашего ответа на мою почту i.shchedryi at gmail.com

Показатель качества как поднять на ключах

Аспирант ✭

Спасибо Rev A обязательно с вами свяжусь. А так же спасибо за ответ.
Я помню что вы коллекционируете баллы поэтому ставлю ( сердечко ) за ваш ответ.