AdWords
Сейчас в сети: 1K
Сейчас в сети: 1K
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Подскажите пожалуйста как поднять показатель качества и СТР?

Студент ✭
 

Re: Подскажите пожалуйста как поднять показатель качества и СТР?

Профессор ✭ ✭

@Vitaliy S здравствуйте!

чтобы повысить показатель CTR (на поиске, в КМС нам важны конверсии и качество площадок) вам необходимо:

  • разделить кампании на поиск и КМС
  • тщательно собрать список ключевых слов
  • берите только конкретные ключевые слова, из которых понятны намерения пользователя и отказывайтесь от общих формулировок. Пример: "Ноутбук"  и "Купить ноутбук Sony"
  • если работаете с группами объявлений — добавляйте в группу только очень близкие по смыслу ключевые слова
  • если работаете 1 ключевое слово = 1 группа объявлений — то на каждое ключевое слово пишите релевантный заголовок 
  • выбрать ключевые слова в нужных типах соответствия: +модификатор +широкого / "фразовое" / [точное]
  • отказаться от ключевых слов в широком соответствии — иначе будет много нерелевантных показов
  • проработать список минус-слов и добавить все их возможные варианты склонений — Москва, Москву, Москве и т.д.
  • добавить в исключения (или в минус-слова) все города, которые являются для вас нецелевыми
  • настроить таргетинг строго на интересующие вас: город, целевую аудиторию (пол/возраст)
  • включить ключевые слова в заголовок + текст объявления
  • добавить к объявлению все возможные расширения: доп.ссылки, уточнения, номер телефона, цены, структурированные описания, адреса.
  • писать конкретные объявления релевантные поисковому запросу: использовать в тексте цифры, выгоды, преимущества ваших товаров/услуг, цены, сроки и т,д. Больше конкретики.
  • добавляйте минимум два объявления на группу, чтобы проверить эффективность
  • на старте кампании можете попробовать отключать "Поисковых партнеров Google", иногда там много "холостых" показов
  • пишите тексты и заголовки так, как мы говорим —> москва квартира купить (ключевое слово)→ Купить квартиру в Москве. (заголовок)
  • добавьте к объявлению отображаемую ссылку —> можно продублировать в ней ключевые слова
  • следите за ставкой, чтобы ее было достаточно для показа вверху страницы — в нижнем блоке CTR всегда будет меньше
  • попробуйте написать все ключевые слова в заголовке с Большой Буквы
  • указывайте в тексте или заголовке объявления город, на который вы таргетируетесь
  • добавляйте в текст объявления "легкий" и понятный призыв к действию:

—> если реклама для ПК: Смотрите на сайте!, Заходите!, Узнайте подробнее!, Выбирайте! и т.д.

—> если делите кампании на мобильные: логичнее просить людей звонить: Звоните!, Заказывайте по телефону! и т.д.


  • если есть гарантия —> указывайте это в объявлении
  • если есть действующие акции —> пишите об этом
  • если даете что-то бесплатно —> пишите об этом
  • мониторьте конкурентов и пишите объявления НЕ так как у них

про показатель качества так просто не распишешь, много переменных.

  • НО, вот вам небольшая подборка материалов по работе с показателем качества:
  1. Что нужно знать о показателе качества
  2. 25 СПОСОБОВ УЛУЧШИТЬ ПОКАЗАТЕЛЬ КАЧЕСТВА GOOGLE ADWORDS
  3. Три компонента показателя качества
  4. Оценка ключевых слов с помощью показателя качества
  5. Что учитывается при оценке качества