AdWords
Сейчас в сети: 734
Сейчас в сети: 734
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Ожидаемый CTR

Студент ✭

Здравствуйте. Одним из переменных по которым рассчитывается показатель качества- является ожидаемый CTR. В свою очередь ожидаемый CTR рассчитывается на основе исторических данных, но если аккаунт не имеет никакой истории, равно как и кампания: какое значение принимает CTR? Или он вовсе и не учитывается в первые часы работы кампании?

Ожидаемый CTR

Профессор ✭

Добрый день, @qq q!

 

Когда Вы только создали рекламный аккаунт и запустили рекламу, у Вас, конечно же, нет еще исторических данных. Поэтому система сама ставит свой прогноз по CTR  (исходя из количества запросов в месяц, уровня конкуренции и др.). Когда ключевое слово набирает достаточно статистики, CTR замещается на фактический. 

 

Иногда рекламодатели замечают такую картину: только запустили РК, CTR высокий, остальные показатели на высоте. Через недельку-другую какой-то упадок, результаты не так радуют. Это может быть связано с тем, что сначала система поставила высокий прогноз, а потом все показатели поменялись на реальные, основанные на результатах Вашей РК.


С уважением,
Кристина Сиянович

 

Ожидаемый CTR

Магистр ✭ ✭ ✭

Добрый день. Специально (из интереса) повторил поиск по англоязычным форумам, но точного ответа на ваш вопрос я не нашел. Потому все, что будет сказано ниже - мои предположения:

 

Нам на помощь приходит Центральная Предельная Теорема (https://goo.gl/ZQ2XZ1), а также логический вывод о том, что CTR большинства конкурирующих по данному ключевому слову рекламодателей примерно одинаков и имеет небольшой разброс. Тогда логично, что скорее всего Adwords берет средний CTR по конкурентам и присваивает его вашим объявлениям до тех пор, пока у вас не наберется достаточно статистики (занимает это около 2-3 недель). После этого ваши объявления пользуются уже собственным показателей Ожидаемого CTR, который постоянно изменяется с аналогичным окном ретроспективного обзора.

 

Так что на старте кампании, если уж вы заморочились с этим параметром, можете выдвинуть предположение о том, что ваш eCTR будет в интервале от 6 до 8% и стройте прогнозы именно с этой величиной. Хотя со своей стороны, я пока не осмелюсь строить предположений, зачем это значение может пригодится в реальной жизни при запуске новой кампании