AdWords
Сейчас в сети: 316
Сейчас в сети: 316
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Оптимизация тот же вопрос со скриншотом скриншот

Бакалавр ✭

Объяснить как лучше настроить кампанию. Ситуация следующая. В начале создания кампании в настройках на вкладке 

"Ставки и бюджет" было установлено ставки задавать вручную, и в "Ротации" Равномерное чередование: как минимум 90 дней показывать все объявления с одинаковой частотой, а затем включить оптимизацию. И вот прошло время и включилась оптимиз. Теперь на вкладке "Ставки и Бюджет" - включилась "Система AdWords будет выбирать ставки так, чтобы обеспечить максимальное число кликов в рамках целевого бюджета", а в ротации "Оптимизация (конверсии): показ объявлений, у которых больше шансов получить конверсиии" и ситуация с конверсиям изменилась в лучшую сторону. Но у меня вопрос на вкладке Ставки и бюджет есть опция "Использовать мои данные отслеживания конверсий и ставки, чтобы получить максимум конверсий", и "Плата за конверсии (Оптимизатор конверсий) - использовать цену за конверсию" при чем последнюю у меня не получается задействовать там где включилась автомат. опт. после 90 дней.

А там где была настроена ротация 90 дней тоже есть несколько видов оптимизации

Оптимизация (клики): показ объявлений, у которых больше шансов получить клики
Подходит большинству рекламодателей.
Оптимизация (конверсии): показ объявлений, у которых больше шансов получить конверсии

Подскажите как и когда лучше испльзовать эти опции на вкладках Ставки и Бюджет и в Ротации об.

1 Ответ экспертаverified_user
1 УТВЕРЖДЕННОЕ РЕШЕНИЕ

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Вел
сентября 2015

Доброй ночи Вам. Давайте попробуем разобраться вместе, ес...

Ведущий участник

Доброй ночи Вам.
Давайте попробуем разобраться вместе, если позволите начну с конца, и даже наверное чуть  с пояснения теории.
Структура аккаунта Adwords представляет некое дерево.
- первый уровень - это ваш аккаунт
- второй уровень - компании
- третий  уровень - это группы объявлений.
В группе объявлений - даже исходя из названия может быть несколько объявлений значительно или незначительно отличающихся между собой. Это дает Вам возможность делать несколько вариантов, и спустя время оставлять только самое пресамое, получающее максиум кликов и или конверсий. Вы можете собрать данные по эффективности используя пункт 3 или 4 проделав работу в ручную. Или отдать это на откуп системе которая будет делать это за Вас исходя из задачи, если выбираем пункт

- оптимизация клики - приоритет получают объявления у которых CTR самый высокий;
- оптимизация конверсии - в случаях если установлен код конверсии AdWords, или конверсии учитываются в Google Analytics и импортированы в аккаунт AdWords, приоритет будет у объявлений у которых шанс больше получить конверсий;

Итак, это настройка для объявлений, само собой, актуальность этой настройки становиться понятна, когда в одной группе несколько объявлений и вы ищите самые эффективные.

 

Возможно опытный читатель увидев структуру аккаунта AdWords, описанную выше скажет, что я упустил ключевые слова. Я сознательно не написал, чтобы отделить и не запутать Вас.
Итак, мы помним, что настраивая наши компании, используем ключевые слова, которые по нашему мнению на 100 % или близко к этой цифре должны совпадать с запросами пользователей. И плата в общем случае произвдиться за клик. Так вот, первый скрин, позволяет выбрать именно варианты назначение ставок, если позволите о них коротко:
- назначение в ручную, вы устанавливаете верхний предел цены клика самостоятельно. 
Плюсы метода - полный контроль за расходами, варьируя стоимость клика можете держать позицию первой второй и т.д.
Минусы метода - полностью ручная работа, скажем если пришел конкурент готовый платить в два раза больше, вам придеться повышать ставки в ручную или прибегать к методам малой автоматизации (автоматизацию я бы не стал сейчас рассматривать в рамках этого вопроса)

-следующий вариант AdWords назначает ставки самостоятельно, такой вариант хорош, когда у Вас большой/неограниченный рекламный бюджет и нужны высокие позиции. Обращаю внимание, что на вашем скрине не указана максимальная ставка, это может быть причиной больших расходов.

- использование данных о конверсиях. По мере того, как статистика будет накапливаться, система будет видеть, какие слова потенциально приводят к конверсиям, и сама будет более агресивно бороться в аукционах за эти слова.

 

- плата за конверсии. Камень предкновения, на котором сам набил шишку. Это инструмент, который позволяет Вам, расчитать цену клика, из максимально возможных затрат. Позволю себе процитировать Анна_AdWords Админ сообщества , взято тут

 

"Смотрите, оптимизатор конверсий работает следующим образом:

1. Вы ставите плату за конверсии, например, 4 гривны

2. Система рассчитывает (приблизительно), что Вы получаете конверсию за 8 кликов

3. За клик Ваша ставка будет выставлена на уровне 50 копеек

 

Дело в том, что строки которые Вы процитировали, на английском звучат следующим образом: “CPA (cost-per-acquisition) bidding is an advanced option that lets you bid directly for conversions”. Фактически “Bid for conversion” значит «делать ставку за конверсию», а не «платить за конверсию». То есть ставка за клик рассчитывается на основе той цены, которую Вы готовы заплатить за конверсию."

 

Если после прочтения у Вас остались вопросы - не стесняйтесь, задавайте

C уважением,
Павел

Просмотреть решение в исходном сообщении

Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Вел
сентября 2015

Доброй ночи Вам. Давайте попробуем разобраться вместе, ес...

Ведущий участник

Доброй ночи Вам.
Давайте попробуем разобраться вместе, если позволите начну с конца, и даже наверное чуть  с пояснения теории.
Структура аккаунта Adwords представляет некое дерево.
- первый уровень - это ваш аккаунт
- второй уровень - компании
- третий  уровень - это группы объявлений.
В группе объявлений - даже исходя из названия может быть несколько объявлений значительно или незначительно отличающихся между собой. Это дает Вам возможность делать несколько вариантов, и спустя время оставлять только самое пресамое, получающее максиум кликов и или конверсий. Вы можете собрать данные по эффективности используя пункт 3 или 4 проделав работу в ручную. Или отдать это на откуп системе которая будет делать это за Вас исходя из задачи, если выбираем пункт

- оптимизация клики - приоритет получают объявления у которых CTR самый высокий;
- оптимизация конверсии - в случаях если установлен код конверсии AdWords, или конверсии учитываются в Google Analytics и импортированы в аккаунт AdWords, приоритет будет у объявлений у которых шанс больше получить конверсий;

Итак, это настройка для объявлений, само собой, актуальность этой настройки становиться понятна, когда в одной группе несколько объявлений и вы ищите самые эффективные.

 

Возможно опытный читатель увидев структуру аккаунта AdWords, описанную выше скажет, что я упустил ключевые слова. Я сознательно не написал, чтобы отделить и не запутать Вас.
Итак, мы помним, что настраивая наши компании, используем ключевые слова, которые по нашему мнению на 100 % или близко к этой цифре должны совпадать с запросами пользователей. И плата в общем случае произвдиться за клик. Так вот, первый скрин, позволяет выбрать именно варианты назначение ставок, если позволите о них коротко:
- назначение в ручную, вы устанавливаете верхний предел цены клика самостоятельно. 
Плюсы метода - полный контроль за расходами, варьируя стоимость клика можете держать позицию первой второй и т.д.
Минусы метода - полностью ручная работа, скажем если пришел конкурент готовый платить в два раза больше, вам придеться повышать ставки в ручную или прибегать к методам малой автоматизации (автоматизацию я бы не стал сейчас рассматривать в рамках этого вопроса)

-следующий вариант AdWords назначает ставки самостоятельно, такой вариант хорош, когда у Вас большой/неограниченный рекламный бюджет и нужны высокие позиции. Обращаю внимание, что на вашем скрине не указана максимальная ставка, это может быть причиной больших расходов.

- использование данных о конверсиях. По мере того, как статистика будет накапливаться, система будет видеть, какие слова потенциально приводят к конверсиям, и сама будет более агресивно бороться в аукционах за эти слова.

 

- плата за конверсии. Камень предкновения, на котором сам набил шишку. Это инструмент, который позволяет Вам, расчитать цену клика, из максимально возможных затрат. Позволю себе процитировать Анна_AdWords Админ сообщества , взято тут

 

"Смотрите, оптимизатор конверсий работает следующим образом:

1. Вы ставите плату за конверсии, например, 4 гривны

2. Система рассчитывает (приблизительно), что Вы получаете конверсию за 8 кликов

3. За клик Ваша ставка будет выставлена на уровне 50 копеек

 

Дело в том, что строки которые Вы процитировали, на английском звучат следующим образом: “CPA (cost-per-acquisition) bidding is an advanced option that lets you bid directly for conversions”. Фактически “Bid for conversion” значит «делать ставку за конверсию», а не «платить за конверсию». То есть ставка за клик рассчитывается на основе той цены, которую Вы готовы заплатить за конверсию."

 

Если после прочтения у Вас остались вопросы - не стесняйтесь, задавайте

C уважением,
Павел

Спасибо! В принципе, все понятно. Такой вариант настройки...

Бакалавр ✭
Спасибо! В принципе, все понятно. Такой вариант настройки кампании, как - оптимизация конверсии - в случаях если установлен код конверсии AdWords, или конверсии учитываются в Google Analytics и импортированы в аккаунт AdWords,можно сочетать с настройками в ставках и бюджет - использование данных о конверсиях. А потом сравнить периоды с разными настройками