AdWords
Сейчас в сети: 617
Сейчас в сети: 617
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Оптимизация РК с ограниченным бюджетом

Бакалавр ✭

Всем привет!

 

Подскажите, пожалуйста.

1. На что обращать в первую очередь внимание при работе с кампаниями с ограниченным бюджетом чтобы получить макс. конверсий и влезть в бюджет.

2. И после какого периода/кол-ва конверсий/показов или их отношения можно судить о эффективности того или иного КС?

 

Какое решение посоветуете?  Только уменьшать бюджет РК?

1 УТВЕРЖДЕННОЕ РЕШЕНИЕ

Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Сергій Т
Август

Re: Оптимизация РК с ограниченным бюджетом

Профессор ✭ ✭

@Сергій Т добрый день!

 

  • используйте слова в точном соответствии, проще контролировать трафик и расходы
  • ключевые слова группируйте строго по тематикам вашего сайта
  • по возможности используйте стандартный режим показов, а не ускоренный — чтобы бюджета хватало на весь день
  • отключайте "Поисковых партнеров Google" в настройках кампании 
  • настраивайте рекламу в первую очередь на самые ходовые и маржинальные товары/услуги
  • берите в первую очередь только коммерческие запросы в зависимости от вашей ниши — запросы с приставками "купить", "цена", "заказать" и т.д.
  • составляйте МАХ большой список минус-слов, при малеьком бюджете это особенно критично
  • не забывайте склонять минус-слова и добавлять их со всеми возможными окончаниями, т.к. AdWords не различает "Москва" и "Москве".
  • на старте я бы запускал только поисковые кампании и не трогал бы КМС — поиском проще управлять и контролировать расходы
  • очень тщательно выбирайте посадочные страницы для объявлений, во избежание высокого % отказов 
  • и расходования бюджета впустую
  • постоянно отслеживайте отчет "Поисковые запросы", чтобы следить за трафиком и минусовать все, что не подходит
  • аккуратно работайте со ставками, начните со ставки "Для показа на первой странице" (чтобы объявления показывались в принципе), а далее уже будете поднимать.
  • если бюджет позволит можно так же использовать автоматизированные правила для показа объявления на конкретной позиции (3 и 4 позиция стоят дешевле, а трафика будете получать примерно столько же — без переплаты)
  • по возможности используйте ручное управление ставками — сможете сами контролировать расходы
  • если нет возможности принимать заявки с сайта ночью — настраивайте кампанию только в рабочие часы
  • используйте корректировки ставок в зависимости от времени дня — когда больше конверсий, ставки можно повысить в это время и наоборот
  • геотаргетинг настраивайте только на те регионы, в которых работает ваша компания + используйте настройку "Люди из целевого местоположения"
  • добавляйте ВСЕ возможные расширения в объявление — это позволит визуально увеличить его площадь и повысить CTR. Кроме того, чем больше расширений, тем выше может показываться ваше объявление
  • пишите конкретные и понятные объявления и описывайте то, что действительно есть у вас на сайте — не обманывайте пользователей и не гонитесь за высоким CTR
  • откажитесь на старте от общих целевых слов с высокой частотностью, из которых не понятны намерения клиента 
  • если нет мобильной версии сайта — делайте корректировку для мобильных -100%
  • отслеживайте показатель % полученных показов в поисковой сети — если этот показатель ниже 70%, с рекламой что-то не так
  • делайте А/Б тесты объявлений — хотя бы 2 на каждое ключевое слово, это бесплатный способ повышения эффективности
  • следите за показателем качества ключевых слов — ключевые слова с показателем ниже 7 заслуживают пристального внимания
  • чтобы понять эффективно или нет ключевое слово, соберите по каждому хотя бы 30 кликов и сравните между собой — будут слова, которые приводят к конверсии, а которые нет
  • но не торопитесь сразу отключать такие слова и "выкидывать" — сначала посмотрите, что можно поменять/улучшить, чтобы оно заработало эффективно — поменяйте целевую страницу, повысьте ставку, перепишите текст, смените тип соответствия и т.д.

 

 

 

Просмотреть решение в исходном сообщении

Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Сергій Т
Август

Re: Оптимизация РК с ограниченным бюджетом

Профессор ✭ ✭

@Сергій Т добрый день!

 

  • используйте слова в точном соответствии, проще контролировать трафик и расходы
  • ключевые слова группируйте строго по тематикам вашего сайта
  • по возможности используйте стандартный режим показов, а не ускоренный — чтобы бюджета хватало на весь день
  • отключайте "Поисковых партнеров Google" в настройках кампании 
  • настраивайте рекламу в первую очередь на самые ходовые и маржинальные товары/услуги
  • берите в первую очередь только коммерческие запросы в зависимости от вашей ниши — запросы с приставками "купить", "цена", "заказать" и т.д.
  • составляйте МАХ большой список минус-слов, при малеьком бюджете это особенно критично
  • не забывайте склонять минус-слова и добавлять их со всеми возможными окончаниями, т.к. AdWords не различает "Москва" и "Москве".
  • на старте я бы запускал только поисковые кампании и не трогал бы КМС — поиском проще управлять и контролировать расходы
  • очень тщательно выбирайте посадочные страницы для объявлений, во избежание высокого % отказов 
  • и расходования бюджета впустую
  • постоянно отслеживайте отчет "Поисковые запросы", чтобы следить за трафиком и минусовать все, что не подходит
  • аккуратно работайте со ставками, начните со ставки "Для показа на первой странице" (чтобы объявления показывались в принципе), а далее уже будете поднимать.
  • если бюджет позволит можно так же использовать автоматизированные правила для показа объявления на конкретной позиции (3 и 4 позиция стоят дешевле, а трафика будете получать примерно столько же — без переплаты)
  • по возможности используйте ручное управление ставками — сможете сами контролировать расходы
  • если нет возможности принимать заявки с сайта ночью — настраивайте кампанию только в рабочие часы
  • используйте корректировки ставок в зависимости от времени дня — когда больше конверсий, ставки можно повысить в это время и наоборот
  • геотаргетинг настраивайте только на те регионы, в которых работает ваша компания + используйте настройку "Люди из целевого местоположения"
  • добавляйте ВСЕ возможные расширения в объявление — это позволит визуально увеличить его площадь и повысить CTR. Кроме того, чем больше расширений, тем выше может показываться ваше объявление
  • пишите конкретные и понятные объявления и описывайте то, что действительно есть у вас на сайте — не обманывайте пользователей и не гонитесь за высоким CTR
  • откажитесь на старте от общих целевых слов с высокой частотностью, из которых не понятны намерения клиента 
  • если нет мобильной версии сайта — делайте корректировку для мобильных -100%
  • отслеживайте показатель % полученных показов в поисковой сети — если этот показатель ниже 70%, с рекламой что-то не так
  • делайте А/Б тесты объявлений — хотя бы 2 на каждое ключевое слово, это бесплатный способ повышения эффективности
  • следите за показателем качества ключевых слов — ключевые слова с показателем ниже 7 заслуживают пристального внимания
  • чтобы понять эффективно или нет ключевое слово, соберите по каждому хотя бы 30 кликов и сравните между собой — будут слова, которые приводят к конверсии, а которые нет
  • но не торопитесь сразу отключать такие слова и "выкидывать" — сначала посмотрите, что можно поменять/улучшить, чтобы оно заработало эффективно — поменяйте целевую страницу, повысьте ставку, перепишите текст, смените тип соответствия и т.д.

 

 

 

Оптимизация РК с ограниченным бюджетом

Бакалавр ✭

Спасибо огромное за ответ!