AdWords
Сейчас в сети: 198
Сейчас в сети: 198
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Как лучше разбить кампанию

Студент ✭ ✭

Добрый день, помогите пожалуйста с таким вопросом.

 

Клиент занимается продажей оптовой войп терминации через интернет во многих странах мира.  Нужно учесть что существует много вариаций ключевых слов описывающих данную услугу, к примеру: войп терминация, оптовая войп терминация, а-я терминация, call терминация и т.д. Будет ли правильно собрать все эти варианты в одну группу, соответствующую определенной странице сайта? К примеру: страница "Войп терминация"-ключевые слова: войп терминации, оптовая войп терминация, а-я терминация, call терминация и т.д. Страница "Тарифы"-ключевые слова: тарифы войп терминации, тарифы оптовой войп терминации, тарифы а-я терминации, тарифы call терминации и т.д.

Прошу помочь исходя из вашего опыта.

1 Ответ экспертаverified_user

Как лучше разбить кампанию

Восходящие звезды

Вика, добрый день!

 

ИМХО. Я бы разбил более подробней. Слова что вы описали идут в разные группы. Но понятное дело, ссылки ведут на соответствующие разделы. 
Да у вас будет несколько групп с одинаковыми ссылками, но с разными слвоами. При этом вы сможете лучше адаптировать заголовки под сам запрос.

А вот что касается кампаний то тут нужно будет разделить их по регионам. Те что крупнее отдельно, а те что поменьше можно в одну кампанию свести.

---------
С уважением Олег Поддубный

Как лучше разбить кампанию

Бакалавр ✭

Доброго времени суток, Виктория.

 

Я обычно делаю так: разделяю кампании по гео (это обязательно для вас). Допустим, изначально можно разделить на страны, а дальше просматривать статистику по этим странам, а через некоторое время отделить города, которые приносят больше всего конверсий. Например, Россию сейчас уже сразу разбиваю на 3 гео таргетинга: Россия, Москва, Питер. Потому что, по статистике это всегда самые конверсионные города.

 

Такой способ разбивки поможет вам лучше контролировать ставки и оптимизировать конверсии и понимать какой продукт в какой стране лучше всего продается. По моему опыту, спрос на одни и теже товары может отличатся в каждой из стран.

 

Так же, вторым условием для разбивки становится продукт, который реализует клиент. Например, услуги по гражданству. Гражданство Кипра - это отдельная кампания, которая ориентирована на 10 стран. Значит кампаний будет 10. Вот пример их названий

Разбивка по стране:

Search-Kipr-Russia

Search-Kipr-SPb

Search-Kipr-Moscow

Разбивка по др. странам:

Search-Kipr-Ukraine

Search-Kipr-Spain

Search-Kipr-USA

 

В самой кампании будет несколько групп ориентированых на услуги связанных с кипром: внж, пмж, гражданство и т.д.

 

Надеюсь, что вам все понятно)

Re: Как лучше разбить кампанию

Профессор ✭ ✭

@Vika K добрый день!

 

  • а идеале вам нужно повторять структуру сайта при настройке аккаунта AdWords
  • если услуг несколько, то логичнее объединять ключевые слова описывающие каждую конкретную услугу и в таком случае можно их группировать.
  • при группировке еще учитывайте, сможете ли вы написать объявление, которое будет релевантно всем ключевым словам в группе. Если нет — то такие слова выносите в отдельную группу и пишите под них объявление
  • суть сегментации трафика в том, чтобы вести пользователей на максимально релевантные их запросам/желаниям страницы сайта. Таким образом эффективность рекламы будет выше, т.к. пользователи будут попадать на релевантные их потребностям страницы, а не уходить с сайта и растить вам показатель отказов, растрачивая драгоценный бюджет.
  • сделайте структуру сначала вручную (перед настройкой рекламы), либо в Mind Map, либо просто на листе А4 от руки и вам будет проще распределять трафик уже в самом аккаунте.

 

Как лучше разбить кампанию

Студент ✭ ✭

Спасибо всем за ответы! Не могли бы вы подробней написать, что даст разбивка по странам в данном случае?

Как лучше разбить кампанию

Бакалавр ✭

Такой способ разбивки поможет вам лучше контролировать ставки, оптимизировать конверсии и понимать какой продукт в какой стране лучше всего продается. По моему опыту, спрос на одни и теже товары может отличатся в каждой из стран.

 

Например, если вы настроите кампанию сразу на весь мир то ставка может быть $10, а если по каждой стране в отдельности, то $6. Со стоимостью конверсии так же.

 

Плюс, такая структура покажет страны, которые вообще могут не конвертиться или CPL будет выше, чем клиент может себе позволить (например $100 вместо $10). Как бы вы не извращались в кампаниях и с сайтом, в попытке снизить его, может ничего не получиться. Такие кампании (с таргетингом на малоконверсионные страны) лучше отключать, чтоб не страдал бюджет вашего клиента. Но, предварительно поинтересуйтесь, каков заработок клиента. Может эти $100 приносят десятки и отключать нчего не стоит. Разбивка по гео поможет вам видеть картину в целом и сразу, а не гадать какое-то время "в чем же причина?".

Как лучше разбить кампанию

Студент ✭ ✭

Виктория, спасибо!!

Как лучше разбить кампанию

Студент ✭ ✭

Виктория, подскажите, пожалуйста, еще один момент. Будет ли решен вопрос конкуренции ключевых слов с помощью этого способа разбивки?Имеется ввиду стоимость ставки и сама работа ключевых слов в аккаунте.

Как лучше разбить кампанию

Бакалавр ✭

Ключи не будут между собой конкурировать за счет разного таргета. 

 

Но, если у вас будут настроены кампании, например, на Казахстан с такими ключами:

+купить +розы = кампания 1

+купить +полосатые +розы = кампания 2

+купить +розы +разноцветные = кампания 3

 

То, кампания 1 может забирать показы у кампании 2 и 3 (особенно, если у нее еще показатели качества и ставки выше). В этом случае, вам нужно будет отминусовать слова "разноцветные" и "полосатые" в кампании 1, и все ключи из этих кампаний (2 и 3) добавить в минус слова в точном соответствии. Точно так же и с группами.

 

Если у вас есть кампания, например, по наушникам фирмы Koss модель Red и в этой же кампании будет общая группа для Koss Red и группы с ключами более новых моделей: Koss Red, Koss Red 01, Koss Red 02, Koss Red 03. То, эти модельные номера (01, 02, 03) нужно будет исключить в общей группе Koss Red и сами ключи в точном соответствии.