Сейчас в сети: 860
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Как лучше разбить кампанию - страны или темы?

Студент ✭ ✭ ✭

Добрый день, помогите пож-та с таким вопросом.

 

Клиент занимается продажей готовых сайтов (около 30 видов) через интернет во многих странах мира. Как лучше разбить кампанию: отдельно по всем этим странам или по виду товара? Необходимо учитывать, что 1 объявление - это 1-2 ключа - создаю группу объявлений отдельно.

Изначально думала разбивать по типу сайтов(товара), сейчас же одолевают сомнения.

Прошу помочь исходя из вашего опыта.

 


Утвержденные решения
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Natalia C
Май

Re: Как лучше разбить кампанию - страны или темы?

Профессор ✭ ✭

@Natalia C добрый день!

 

это два разных по смыслу таргетинга: страна и тип товара и несут разную смысловую нагрузку, поэтому выбирать из них один будет некорректно.

  • чтобы понять из каких стран идет трафик и какого он качества — делим кампании по странам.
  • чтобы понять какой тип товара лучше покупают — делим кампании по типу товара.
  • проще всего структуру аккаунта делать на основе структуры сайта, если он не одностраничный, конечно.

Просмотреть решение в исходном сообщении


Все ответы
Лучший ответ.
Решение
Утвердил автор темы Natalia C
Май

Re: Как лучше разбить кампанию - страны или темы?

Профессор ✭ ✭

@Natalia C добрый день!

 

это два разных по смыслу таргетинга: страна и тип товара и несут разную смысловую нагрузку, поэтому выбирать из них один будет некорректно.

  • чтобы понять из каких стран идет трафик и какого он качества — делим кампании по странам.
  • чтобы понять какой тип товара лучше покупают — делим кампании по типу товара.
  • проще всего структуру аккаунта делать на основе структуры сайта, если он не одностраничный, конечно.

Как лучше разбить кампанию - страны или темы?

Студент ✭ ✭ ✭

@Дмитрий Морозов, спасибо за ответ.

Сайт не одностраничный. Их больше интересует сам товар. Я понимаю, что и так и так правильно - все зависит от цели. Но в данном случае вы предлагаете разбить по странам и потом по товарам?

Как лучше разбить кампанию - страны или темы?

Профессор ✭ ✭

@Natalia C а покажите сам сайт, чтобы понятнее было о чем речь. Так сложно, вслепую)

Как лучше разбить кампанию - страны или темы?

Студент ✭ ✭ ✭

Как лучше разбить кампанию - страны или темы?

Бакалавр ✭

Если вы показываетесь только общим ключам "темы для вп" и т.д.

*То разумно разделить РК просто по странам, но я бы ещё сделал дополнительно по столицам (или другим вч гео-позициям).

*Если у вас есть КС отдельно на каждую тему, то советовал бы создавать отдельно РК на каждую тему + гео-позицию.

Как лучше разбить кампанию - страны или темы?

Студент ✭ ✭ ✭

@Александр М

у меня КС отдельно на каждую тему. т.е. я создаю отдельно РК для каждой темы (я так и хотела изначально), а гео-позицию? 

aa.png

Вот так?

Как лучше разбить кампанию - страны или темы?

Бакалавр ✭

Да, так. Благодаря такой разбивке вы еще будете понимать какой продукт в какой стране хорошо идет. По тому что в Австралии и Америке разные продукты могут иметь разный спрос.

И для удобства можете называть кампании так: search-nonprifit-usa (для поиска). Первое - тип кампании,2-е - продукт, 3-е таргет.

Re: Как лучше разбить кампанию - страны или темы?

Профессор ✭ ✭

@Natalia C добрый день!

 

Помимо простой разбивки по КС и регионам учитывайте также при настройке рекламы:

 

  • цели, которые хотите достичь — чем конкретнее, тем лучше
  • определить приоритетность каждого направления/товара/услуги исходя из целей бизнеса: насколько сейчас важно это направление для бизнеса? что мы получим если запустим/не запустим рекламу?(всегда есть такие, которые делают основной объем продаж
  • определить приоритетность направления исходя из его маржинальности и в первую очередь настраивать рекламу именно для самых значимых направлений/товаров/услуг
  • определить приоритетные регионы для рекламы — если уже есть статистика по конверсиям или исторические данные по продажам
  • определить приоритетные ключевые слова (можно субъективно по шкале от 1 до 10)— сначала взять коммерческие запросы по каждой тематике и по ним запуститься, после уже расширяться
  • определить бюджет для каждого направления (если бюджет небольшой, то рекламу делаем только п о приоритетным). также можно распределить  бюджет в порядке убывания важности направления.
  • подобрать релевантные целевые страницы для каждого направления — если сомневаемся, куда направить трафик, не берем такие ключевые слова.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Как лучше разбить кампанию - страны или темы?

Студент ✭ ✭ ✭

@Виктория Г, спасибо большое !!!

 

@Дмитрий Морозов, я так и начала с коммерческих запросов и далее посмотрим как пойдет.