Сейчас в сети: 522
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Использование внутреннего поиска для рекламных кампаний

Магистр ✭ ✭ ✭

Предположим, есть сайт (не маленький такой себе) и предположим, что на сайте есть возможность собирать статистику по внутреннему поиску.

То бишь – статистику по тем запросам, которые вводят пользователи этого сайта в надежде найти, что-то им интересное.

Так вот – если есть возможность собирать такую статистику, почему бы ею не воспользоваться? Почему бы не использовать данные ключевые слова для работы с контекстной рекламой?

Суть такова, что из всех пользовательских запросов стоит отобрать самые наиболее актуальные и, я бы даже сказал, жирные и настроить их для рекламных целей. Как создаются рекламные кампании, группы, объявления – это вы знаете. Для начала можно настроить данные отобранные  слова только для рекламы на поиске. И смотреть за эффективностью.

При таком подходе в случае с электроникой CTR и CPA могут оказаться очень миленькими. Но все зависит и от вашей работы и от вашего отношения к таким отобранным словам.

В любом случае вы получите в свое распоряжение те ключевые слова (а по сути, продукты/услуги/предложения), которые сейчас действительно актуальны на рынке в вашей сфере деятельности для реальных пользователей.

 

Но думаю, такой подход не новость Веселый  А как вы его используете и каково ваше отношения к нему?

--
in arte libertas
1 Ответ экспертаverified_user

Подход интересный.   Ну тут есть проблема - на сайте обыч...

Ведущий участник

Подход интересный.

 

Ну тут есть проблема - на сайте обычно люди используют короткие запросы. Часто - из 1 слова. Вставляя их в рекламу мы получим невысокий CTR, даже в точном соответствии. Ну и редко когда одиночные слова превосходят по конверсиям многосложные. А вот как основу для составления длинных запросов - вполне можно попробовать Веселый

 

Еще один момент - для тех слов, которые есть в инструменте подбора Google система более точно выставляет показатели качества. Если по поискам внутри сайта мы берем какие-то необычные слова, то мы не сразу получим правильные данные по словам. Соответственно, есть вероятность снижения показателей качества.

 

В общем, я больше за отчет по поисковым запросам Веселый А данный вариант обычно использую просто для проверки качества внутреннего поиска.


Think Different

Смотря какой конечно сайт. Два слова в запросе используют...

Магистр ✭ ✭ ✭

Смотря какой конечно сайт. Два слова в запросе используются чаще, если говорить об электронике и чем-то подобном. Есть запросы и из одного слова, но их следует если и использовать то при другом подходе.

Но если поисковый запрос состоит из двух слов CTR будет вполне и более чем приемлимым.

 

Согласен - инструмент подбора отбрасывать ни в коем разе не стоит - кстати, собранные внутренние запросы можно проверить в нем - охват, кол-во показов. При необходимости еще раз отобрать слова и, быть может, дополнить. Ну как-то так Веселый

 

 

 

 

--
in arte libertas

Да, неплохой вариант совместно с проверкой в инструменте...

Ведущий участник

Да, неплохой вариант совместно с проверкой в инструменте Google. Еще один способ, так сказать, найти то, чего не знают конкуренты Веселый 


Think Different