AdWords
Сейчас в сети: 731
Сейчас в сети: 731
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

Город в ключевом слове или геотаргетинг? Украина

Студент ✭

Здравствуйте.

Продвигаю портал небольшого города в Украине.

 

Как вы думаете, как лучше поступить:

 

1) Указать в каждом ключевом слове название города, в геотаргетинге Украина.

 

2) Все ключевые слова без названия города, но в геотаргетинге только этот город (рекомендуемый вариант настроек - те кто находится тут, и те, кто интересуется).

?

Какие плюсы и минусы в каждом из вариантов?

Ключевики использую в широком соответствии, ненужные запросы убираю минус-словами на уровне групп объявлений.

1 Ответ экспертаverified_user

Re: Город в ключевом слове или геотаргетинг? Украина

Ведущий участник

Здравствуйте.
1. Если таргетинг на всю страну и в каждом ключевом слове указан город (топоним)
Плюс:
четкость запроса в понимании Google, особенно если использовать модификатор широкого соответствия. Т.е. при запросе из любого города Украины не будет иметь значения, где именно в поисковом запросе указан топоним. Например, одинаково будет показ на запросы: найти в Запорожье свадебный салон и найти свадебный салон в Запорожье
Минус:
много слов, особенно низкочастотных, получат статус "Мало запросов" и показов по ним практически не будет! Нигде. Ни в самом городе, ни по Украине.

2. Если настроиться только на нужный город. Доп. настройки гео-таргетинга оставить по умолчанию.
Плюсы:

Намного меньше вероятность получения словами статуса "Мало запросов"
Если в объявлениях город указан, получаете более высокий CTR несмотря на то, что в самих КС топоним не указан! Т. е. вы удачно конкурируете по более высокочастотным словам. Кроме того вводите в заблуждение конкурентов, которые парсят Ваши запросы, хоть это и "не честно")))
Минус:
Иногда система не воспринимает топоним(
Например, если он указывается в середине поискового запроса: 
найти в Запорожье специалиста по контекстной рекламе
Правда в таком порядке запросы задают не часто.
Желательно, что бы  город был уникальным на планете Земля (или пробовать использовать не уникальность ;-) Например, город Одесса есть и в США. Так, же не очень хорошо, когда название города совпадает с чем-нибудь. В Финляндии есть город Нокиа, например. Сомневаюсь, что можно настроиться на него и продавать телефоны Нокиа в Украине только по слову +телефоны ;-)

В обоих случаях, надо подумать - ислючать из таргетинга все остальные местоположения или нет.
Например, при доп. настройках гео-таргетинга по умолчанию, часто лучше исключить, тем самым частично "убив" запросы включающие другие - не нужные топонимы (что бы их не минусовать тысячами)

В идеале, будут постепенные настройки разных кампаний по разным принципам в одном аккаунте.
Например, для КМС минусовка слов не совсем подойдет, а настройка на интерес к городу даже очень.

Re: Город в ключевом слове или геотаргетинг? Украина

Студент ✭

Спасибо большое за столь развернутый ответ.
Сейчас разбираюсь только с показами в результатах поиска (без КМС).
"Мало запросов" при первом варианте - да, случается, хотя иногда и показы идут (но немного).

Если цель - получить максимум кликов при минимальной цене клика? Причем количеством кликов можно немного пожертвовать, если выйдут более дешевые клики.

В каком варианте можно добиться меньшей цены клика при прочих равных условиях?

 

П.С. Немного подумал, видимо в первом варианте? Меньше будет конкуренция по запросам, или не факт?

 

Пользовател задает запрос - "Работа *название города*"

Объявления одинаковые в первом и втором варианте (с названием города в заголовке). CTR будет одинаковым, если на одной и той же позиции будут. Во втором варианте нужно будет больше заплатить, чтобы быть на той же позиции, что в первом варианте? 

Re: Город в ключевом слове или геотаргетинг? Украина

Ведущий участник
Эти вопросы сложнее) Надо тестировать в каждом конкретном случае.
Я бы отдал предпочтение второму варианту по низкочастотным словам и первому по словам с относительно высокой частотностью.

Re: Город в ключевом слове или геотаргетинг? Украина

Студент ✭
1) Оставляем кампанию первого варианта.
2) Те запросы, где "Мало запросов" убираем в отдельную кампанию с геотаргетингом на город и убираем топоним из запроса.
3) Создаем копию первой кампании, убираем из запросов топоним, настраиваем таргетинг на город. В минус слова всей кампании добавляем название города.

Приблизительно так вы бы поступили?
В первом пункте модификатор + к названию города, или не обязательно?

Re: Город в ключевом слове или геотаргетинг? Украина

Ведущий участник
не знаю точно как бы я поступил, но Ваш план хороший по-моему)
Модификатор я бы добавил ;-)