AdWords
Сейчас в сети: 466
Сейчас в сети: 466
Структура аккаунта, выбор ключевых слов и другие базовые настройки аккаунта AdWords
Подсказки
star_border
Ответить

30 советов за 30 дней работы с AdWords

Админ сообщества

30 советов за 30 дней.png

Прямые ссылки на советы: 

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

 

Дорогие участники Сообщества AdWords!

 

Спешим поделиться тридцатью полезными советами по работе в AdWords. Эти советы, главным образом, будут интересны новичкам (поэтому мы и публикуем их в этой ветке) - но, возможно, и более опытные рекламодатели смогут подчерпнуть из них кое-что полезное.

 

Призываем вас оставлять комментарии в этом обсуждении, делиться своими советами и опытом, который вы получили в процессе работы с контекстной рекламой за этот год!

 

*Автор советов, которые будут публиковаться в этой ветке - Ведущий Участник англоязычного Сообщества AdWords - Брайан Валентини (Brian Valentini).

 

Об авторе. Живет в Чикаго, женат, воспитывает детей. Увлекается спортом, много путешествует и любит весело провести время. Интересуется цифровым маркетингом, в особенности поисковой рекламой. Занимает должность вице-президента и директора по поисковому маркетингу в DigitasLBi, одной из ведущих компаний в сфере интернет-рекламы.

Re: 30 советов за 30 дней работы с AdWords

Админ сообщества

ДЕНЬ 1. Проверьте, по каким поисковым запросам показываются ваши объявления.

 

Если вы используете фразовое и широкое соответствие, а также модификатор широкого соответствия, ваши объявления могут показываться по поисковым запросам, на которые вы не делали ставок.  Получить перечень таких запросов можно с помощью соответствующего отчета в вашем аккаунте AdWords.

 

Как просмотреть отчет Поисковые запросы:

1.  Войдите в аккаунт AdWords.

2.  Откройте вкладку "Ключевые слова"*.

3.  Нажмите кнопку "Подробности" (под диаграммой эффективности).

4.  В разделе "Поисковые запросы" нажмите "Все" или "Выбранные"**.

 

*Просматривать данные можно как по всем кампаниям/группам объявлений, так и по одной из них.

 

**Можно просматривать данные по всем ключевым словам или только интересующим вас вариантам.

 

2014-11-28_10-46-04.jpg

 

Почему важно анализировать поисковые запросы

 

Есть две основные причины.

 

1.  Возможно, ваша реклама показывается по нерелевантным запросам.  Добавьте соответствующие минус-слова, чтобы эффективно расходовать бюджет. Это также позволит увеличить CTR и показатели качества.

  

2.  Если реклама получает много показов по запросам, имеющим отношение к вашей деятельности, используйте их в качестве ключевых слов и выделите для них бюджет. Выбрав подходящие типы соответствия, вы сможете лучше контролировать, когда и как показывается ваша реклама. Таким образом вы оптимизируете фактическую цену за клик.

 

Re: 30 советов за 30 дней работы с AdWords

Админ сообщества

ДЕНЬ 2. Используйте в каждом объявлении уникальный/интересный текст, релевантный ключевым словам.

 

 

Текст объявления должен соответствовать ключевым словам и быть актуальным/интересным для пользователей.  Зачастую рекламодатели не хотят тратить время на создание нескольких вариантов текстов объявлений для всех ключевых слов.  Увы, шаблонными фразами здесь не обойтись.

 

Рекламный текст обязательно должен:

 

     1.  Содержать ключевые слова.

     2.  Соответствовать поисковым запросам.

     3.  Давать представление о бренде и сайте.

 

Ознакомьтесь с рекомендациями Google по созданию объявлений и моими личными советами:

        Используйте ключевые слова в заголовке.

        Включайте ключевые слова в строки описания.

        Используйте призывы к действию.

        Добавляйте информацию о специальных предложениях (если они есть).

        Подчеркивайте свои конкурентные преимущества.

        Обращайтесь к целевой аудитории.

        Создавайте объявления, тесно связанные с контентом на вашем сайте.

        Старайтесь создать у пользователей ощущение, что они рискуют упустить нечто важное.

        Попробуйте понять, что именно нужно пользователю, который набирает определенный запрос.

 

Почему важен текст объявлений

Есть две причины:

 

1.  Текст объявления – это связующее звено между вами и пользователем Google Поиска.  Чем лучше ваши рекламные материалы, тем больше конверсий вы получите.

 

2.  Если текст объявления актуален для потенциальных клиентов,  значение CTR увеличивается,  а значит повышается показатель качества.

 

Удачи!

 

Оригинал поста: http://goo.gl/iVKliS

 

Re: 30 советов за 30 дней работы с AdWords

Админ сообщества

ДЕНЬ 3. Включите расширения объявлений AdWords.

 

На мой взгляд, одно из лучших нововведений в AdWords за последние годы – это расширения объявлений. Благодаря им пользователи могут мгновенно получить нужную информацию или связаться с вами.  Вероятность взаимодействия с такой рекламой значительно выше.

 

Ниже перечислены виды расширений AdWords (прим. Некоторые из них могут быть недоступны в вашей стране).

 

1.        Дополнительные ссылки. Добавьте в объявления ссылки на отдельные страницы сайта.

2.        Адреса. Расскажите пользователям, как найти ваш ближайший магазин или офис (только для местных компаний).

3.        Номера телефонов. Используйте номера Google, звонки по которым можно отслеживать.

4.        Ссылки на приложения. Добавьте в объявления ссылки для скачивания и значки приложений.

5.        Отзывы. Включите в объявления отзывы о ваших продуктах.

6.        Оценки пользователей. Сообщайте потенциальным клиентам мнение других пользователей о вашей компании.

7.        Рейтинги продавцов. Указывайте в объявлениях положительную оценку вашей деятельности другими пользователями (это расширение обычно используется интернет-магазинами).

8.        Сведения о предыдущих посещениях. Напоминайте пользователям, вошедшим в аккаунт Google, сколько раз они посещали ваш сайт.

9.        Рекомендации. Покажите, сколько у вашей компании подписчиков в Google+.

 

Следующие расширения включены по умолчанию (при выполнении необходимых условий):

 

- оценки пользователей;

- рейтинги продавцов;

- сведения о предыдущих посещениях;

- рекомендации Google+.

 

Остальные расширения нужно настраивать в аккаунте AdWords.  Комиссии за их использование нет, вы платите только за клики по объявлениям.

 

Для чего нужны расширения

 

Вот основные преимущества расширений:

 

1.  Повышение CTR. Обычно после активации расширений CTR возрастает, что благотворно влияет на показатели качества объявлений.

2.  Улучшение качества трафика. Когда в объявлении содержится вся важная информация о компании и есть возможность быстро связаться с ее представителем, число конверсий возрастает.

3.  Повышение релевантности рекламы. Увеличивая информативность и функциональность объявлений, вы делаете их более привлекательными для пользователей и выделяете себя среди конкурентов.

 

Оригинал статьи: http://goo.gl/q5DFfj

 

Re: 30 советов за 30 дней работы с AdWords

Админ сообщества

ДЕНЬ 4. Отслеживайте конверсии.

 

AdWords имеет множество преимуществ перед традиционными средствами рекламы, такими как телевидение. Одно из них состоит в том, что благодаря функциям отслеживания пользователи могут быстро получать данные об эффективности своих рекламных кампаний.

 

Рекламодателям AdWords рекомендуется отслеживать конверсии, и вот почему:

        Вы будете знать, какие методы эффективны, а какие нет.

        Вам будет проще контролировать общую рентабельность инвестиций.

        Вы сможете лучше понять поведение целевой аудитории.

 

Существует три основных способа отслеживания конверсий:

1.        Отслеживание конверсий AdWords. Необходимо разместить пиксель на нужной странице (например, в разделе завершения покупки). При каждой загрузке этой страницы будет регистрироваться конверсия. Код отслеживания конверсий AdWords позволяет собирать сведения о доходах от продаж в Интернете и звонках с мобильных устройств.

2.        Импорт целей и транзакций Google Analytics. Если у вас уже настроены цели и отслеживание электронной торговли в Google Analytics, цели и транзакции можно импортировать в AdWords как конверсии. Это особенно удобно для рекламодателей, использующих отслеживание событий или настроивших другие типы целей в Google Analytics.

3.        Сторонние средства отслеживания. Вы можете отслеживать трафик AdWords с помощью решений, предлагаемых другими компаниями. Чтобы получить более подробные сведения, изучите документацию по этим инструментам или обратитесь в службу поддержки разработчика.  Скорее всего, вам потребуется включить параметры отслеживания в целевые URL, а также добавить код или пиксели на сайт.  Порядок настройки и внедрения зависит от поставщика.

 

Рекомендации

 

Рекламодателям AdWords крайне важно отслеживать конверсии. При выборе инструмента необходимо учитывать тип конверсий, технические ресурсы и требуемые форматы отчетности. 

 

Я рекомендую всем настроить отслеживание конверсий AdWords или импортировать цели Google Analytics, если это соответствует коммерческим задачам.  Любой из этих двух методов позволит получать данные об эффективности рекламы и применять средства оптимизации, такие как Оптимизатор конверсий и гибкие стратегии назначения ставок AdWords.

 

Оригинал статьи: http://goo.gl/zaXOCQ

Re: 30 советов за 30 дней работы с AdWords

Админ сообщества

ДЕНЬ 5. Используйте Редактор AdWords.

 

Управлять тысячами ключевых слов в пользовательском интерфейсе AdWords может быть нелегко.  Редактор AdWords поможет вам сэкономить время и силы.

 

Редактор AdWords – это бесплатная программа, загрузив которую, вы сможете контролировать эффективность своего аккаунта AdWords и вносить в него изменения. Помимо прочего, она позволяет одновременно управлять сразу несколькими кампаниями.  Некоторые массовые изменения поддерживаются и в пользовательском интерфейсе, но, на мой взгляд, Редактор AdWords лучше подходит для следующих целей.

 

Вот какие возможности дает Редактор AdWords:

 

        просмотр статистики;

        импорт и экспорт данных в форме таблиц;

        дополнительные изменения ставок

        поиск и замена;

        копирование и перемещение ключевых слов, объявлений, групп объявлений и т. д.;

        фильтрация информации в окне просмотра данных;

        поиск повторяющихся ключевых слов;

        одиночное или массовое добавление и изменение ключевых слов, объявлений и расширений, групп объявлений и кампаний.

 

Что необходимо учитывать при работе с Редактором AdWords

1.        Каждый раз, открывая Редактор AdWords, загружайте обновления.

2.        По окончании работы отправляйте изменения в AdWords.

 

Оригинал статьи: http://goo.gl/P4kMu1

 

 

Re: 30 советов за 30 дней работы с AdWords

Админ сообщества

ДЕНЬ 6. Учитывайте оценочные ставки для показа на первой странице и над результатами поиска.

  

Рекламодатели часто задаются вопросами "Почему я не вижу свою рекламу?" и "Как сделать так, чтобы мои объявления отображались выше остальных?".  Получить ответ помогут оценочные ставки для показа на первой странице и над результатами поиска.

 

AdWords предоставляет вам уникальную возможность показывать рекламу на первой странице результатов поиска, где ее увидят миллионы пользователей.  Конечно, позиция объявлений во многом зависит от показателя качества (которого мы на этот раз не коснемся). Однако существует функция, позволяющая рассчитать ставки, обеспечивающие показ на первой странице результатов поиска и в верхней ее части.

 

Если рекламодатель назначает максимальную цену за клик, которая превышает оценочные ставки для показа вверху страницы и над результатами поиска, позиции объявлений AdWords заметно улучшаются.

 

        Оценочная ставка для показа вверху страницы – это наименьшая максимальная цена за клик, которой достаточно для показа объявления над результатами поиска.

 

        Оценочная ставка для первой страницы – наименьшая максимальная цена за клик, необходимая для показа рекламы на первой странице результатов поиска.

 

Как узнать оценочные ставки для показа вверху страницы и над результатами поиска

1.  Войдите в аккаунт AdWords.

2.  Откройте вкладку "Ключевые слова".

3.  Нажмите кнопку "Столбцы" прямо под названием этой вкладки и над диаграммой.

4.  Выберите "Настроить столбцы".

5.  В разделе "Атрибуты" нажмите "Добавить" напротив "Оцен. ставка для первой стр."

6.  Нажмите кнопку "Применить".

 

Важная информация

        Ставки, рассчитанные системой AdWords, являются приблизительными и не гарантируют показ на определенной позиции.

        При этом оценочные ставки могут служить удобным ориентиром для определения эффективности кампаний.

        В AdWords отсутствует нижний порог максимальной цены за клик. Вместо него рекламодатели могут ориентироваться на оценочные ставки.

        От показателя качества зависит рейтинг объявления, а также оценочные значения, которые снижаются по мере повышения качества рекламы.

        Рекламодателям стоит сопоставлять свои максимальные цены за клик с оценочными ставками для показа вверху страницы и над результатами поиска. Если цена за клик существенно ниже оценочных ставок, ее лучше поднять, если выше – можно опустить.

        Если вы хотите эффективно расходовать бюджет AdWords, задавайте максимальные цены за клик, близкие к оценочным ставкам.

        Оценочные ставки для показа вверху страницы и над результатами поиска рассчитываются на уровне ключевых слов, поэтому при анализе данных в первую очередь уделяйте внимание приоритетным ключевым словам.

 

Оригинал: http://goo.gl/mL7vNB

 

 

 

 

 

 

Re: 30 советов за 30 дней работы с AdWords

Админ сообщества

ДЕНЬ 7. Создайте аккаунт Google Merchant Center и загрузите в него сведения о товарах.

 

Чуть позже мы рассмотрим товарные объявления и торговые кампании. А пока вам необходимо добавить сведения о своих товарах в Google Merchant Center.

 

        Google Merchant Center – это платформа, на которой рекламодатели могут размещать сведения о товарах, например описания, изображения, цены и т. д.

        Добавив данные в Google Merchant Center, вы можете предлагать покупателям товары и услуги, которые они ищут.

        Сведения о товарах, добавленные в Google Merchant Center, могут использоваться в Google Покупках, товарных объявлениях и торговых кампаниях (подробнее об этом читайте в следующих статьях).

        Для максимального охвата и эффективного продвижения вашего бизнеса загрузите в Google Merchant Center информацию обо всех своих товарах.

        Чтобы создать аккаунт Merchant Center, воспользуйтесь руководством для начинающих.

 

Замечания и советы по работе с Google Merchant Center.

 

        Загружайте данные о товарах в требуемом формате, указывая все необходимые сведения и включая в описания ключевые слова.

        Мы не гарантируем, что товары из Google Merchant Center автоматически станут доступными для поиска. Возможно, сначала потребуется отредактировать сведения о них.

        Указывайте качественную информацию о товарах, включая изображения.

        Предоставляйте исчерпывающую информацию о вашей компании и принятых вами правилах, а также подробные...

        По возможности автоматизируйте отправку фида Google Merchant Center с помощью API.

 

SNP_29271A9F131A2BFDF369CD990598E1D76169_3270506_en_v0.png

Оригинал статьи: http://goo.gl/mL7vNB

Много других полезных советов и наблюдений от рекламодателей по поводу работы с Google Merchant Center можно найти в отдельно отведенной для этого категории обсуждений на нашем Сообществе.

Re: 30 советов за 30 дней работы с AdWords

Админ сообщества

ДЕНЬ 8. Создавайте отдельные кампании для поисковой и контекстно-медийной сетей.

 

Статья предназначена для рекламодателей, которые размещают объявления AdWords в поисковой и контекстно-медийной сетях.

 

Если вы показываете свои объявления AdWords как в поисковой, так и в контекстно-медийной сетях Google, создавайте для каждой из них отдельные кампании,  поскольку в таких случаях рекомендуется применять разные стратегии.

 

Несмотря на то что в конце 2013 г. появился новый тип кампаний – Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть, – я советую по-прежнему создавать отдельные кампании.

 

Почему нужно создавать отдельные кампании для поисковой и контекстно-медийной сетей

Вот наиболее важные причины:

1.        Ставки целесообразно назначать отдельно для каждой сети.

2.        При таргетинге на контекстно-медийную сеть часто используются ключевые слова общего характера, которые не принесут высоких результатов в поисковой сети.

3.        Бюджет удобнее настраивать раздельно,  поскольку затраты на рекламу в контекстно-медийной сети могут значительно превышать расходы на показ в Google Поиске.

4.        Текст объявлений для поисковой сети обычно ориентирован на ключевые слова, а для контекстно-медийной – на контент, рядом с которым осуществляется показ, и категорию товаров.

 

Оригинал: http://goo.gl/d3SBgo

Re: 30 советов за 30 дней работы с AdWords

Админ сообщества

ДЕНЬ 9. Что нужно знать о минус-словах.

 

Минус-слова помогают повысить эффективность расходования средств,  увеличить CTR и исключить показ объявлений по нерелевантным ключевым словам.

 

Минус-слова обязательно нужно использовать, если вы применяете широкое и фразовое соответствие или модификатор широкого соответствия.

 

1.  Минус-слова указываются в аккаунте AdWords, чтобы по поисковым запросам, которые их содержат, не показывались объявления.

 

Допустим, у вас есть ключевое словоcочетание "обувь для баскетбола" с фразовым соответствием,  а ваш ассортимент предназначен только для мужчин.  Чтобы не платить за показ рекламы пользователям, которым нужна обувь для женщин, добавьте минус-слово "женская".  Подробнее о добавлении минус-слов...

 

2.  Составьте базовый список минус-слов, по которым ваша реклама никогда не должна показываться.

 

Со временем, анализируя ключевые слова, вы можете сформировать список выражений, которые не имеют отношения к вашему бизнесу и неэффективны для показа рекламы.  Создав такой список минус-слов, вы сможете легко применять его в новых кампаниях и группах объявлений.

 

3. Создайте общий список минус-слов, который можно будет применять сразу в нескольких кампаниях. Это избавит вас от необходимости каждый раз вводить его вручную.

 

В чем польза минус-слов

 

Вот основные преимущества использования минус-слов:

 

1.  Минус-слова предотвращают показ объявлений по нерелевантным поисковым запросам. Вы не платите за клики, которые не принесут вам конверсий.

 

2.  Минус-слова предотвращают показ рекламы по поисковым запросам, которые не приведут к кликам.  Это повышает значение CTR и показатели качества.

 

3.  Если вы не хотите, чтобы ваш бренд или компания ассоциировались с определенными словами и выражениями, их также можно добавить в список.

 

Какие слова и словосочетания рекомендуется добавлять в качестве минус-слов

 

Для подбора минус-слов можно использовать отчет Поисковые запросы, а также данные Планировщика ключевых слов.

 

Оригинал: http://goo.gl/gPTfQ2

 

Внимание! Советуем также ознакомиться со статьей, написанной специально для Сообщества AdWords Ведущим Участником Yanko - http://goo.gl/jqK7z0